স্মরণীয় বিজ্ঞাপন ক্রেতাদের নস্টালজিক অনুভূতিকে কাজে লাগায়। এই এক্সপোজার অতীতের একটি ইতিবাচক স্মৃতি তৈরি করে যে কোনো ব্র্যান্ড বা পণ্যের সাথে সেই আবেগগুলিকে যুক্ত করার প্রয়াসে৷
ক্রমবর্ধমানভাবে, আমরা শৈশব এবং কৈশোরের ছবিগুলির পাশাপাশি পোশাক এবং আঁচড়ের শেডগুলির ফটোগ্রাফ সহ বিজ্ঞাপন দেখি৷ নস্টালজিয়া এবং ব্যক্তিগত স্মৃতির মাধ্যমে আবেগ জাগানো একটি শক্তিশালী, তথ্যপূর্ণ বিজ্ঞাপন যা আপনাকে আরও ভালো সময়ের কথা মনে করিয়ে দেয়।
এই আবেগগুলি অতীতের স্মৃতি থেকে উদ্ভূত ইতিবাচক অনুভূতিগুলিকে যুক্ত করে এবং একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা পণ্যের সাথে যুক্ত করে সেবনের জন্য একটি অনুঘটক হিসাবে ব্যবহৃত হয়৷
অতীতকে প্রায়ই "আরও সহজ" হিসাবে চিত্রিত করা হয়। মানুষ বর্তমানের নেতিবাচক স্মৃতির পরিবর্তে অতীতের ইতিবাচক স্মৃতিকে আঁকড়ে ধরে থাকে।
বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য
বিজ্ঞাপনের মূল বিপণনের লক্ষ্য হল মূল পয়েন্টগুলি অর্জন করা: ভোক্তার আগ্রহ এবং একটি পণ্য বা পরিষেবা বিক্রয়। বিরল ক্ষেত্রে, এটি কোম্পানির ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য চালু করা হয়৷
বিপণন অনুশীলনে, বিজ্ঞাপনকে তিনটি প্রধান গ্রুপে ভাগ করা হয়,যা, তাদের লক্ষ্যের উপর নির্ভর করে, নিম্নলিখিত ধরণের সমস্যার সমাধান করতে পারে:
- তথ্যমূলক: নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার প্রতি ভোক্তাদের আগ্রহের জন্য।
- প্রিয়তা: এই পণ্য বা পরিষেবার প্রয়োজন এমন সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি গ্রুপ গঠন করা।
- অনুস্মারক: আপনাকে ক্রমাগত আপনার পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহী রাখতে।
অনুস্মারক বিজ্ঞাপনের প্রকার
বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনে এমন চিত্রগুলির উপর জোর দেন যা সংযুক্তি মুহূর্তগুলিকে উস্কে দেয়, যেমন পরিবর্তনের সময়কাল (অবসর) এবং বৃদ্ধির সময়কাল (যৌবন এবং শৈশব)।
অনুস্মারক বিজ্ঞাপনের প্রধান লক্ষ্য হল ইতিবাচক ব্যক্তিগত স্মৃতি ধরে রাখা এবং একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা পণ্যকে ইতিবাচক আলোতে উপলব্ধি করার ক্ষমতা।
লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের মধ্যে পণ্যের অফারে স্থির আগ্রহ বজায় রাখতে বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত কৌশলগুলি প্রয়োজন৷ প্রধান ফাংশন একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা একটি নির্দিষ্ট পরিষেবা অপারেশন ক্রয় এবং ভোক্তাদের মনে প্রয়োজনীয়তা জোরদার করার প্রয়োজনের একটি অনুস্মারক৷
বিজ্ঞাপনের অর্থ
বিজ্ঞাপনদাতারা পরিবারের সাথে বাড়িতে ঘটে যাওয়া ঘটনাগুলির স্মৃতির উপর নির্ভর করে কারণ মানুষের দৈনন্দিন জীবন এই মুহুর্তগুলিকে ঘিরেই আবর্তিত হয়৷
শৈশবকে ফোকাস করে এমন ভিডিওগুলিতে স্মরণ করিয়ে দেওয়া বিজ্ঞাপনের উদাহরণ দেখা যায়৷ এই ধরনের বিষয়বস্তু বিজ্ঞাপনে সবচেয়ে পুনরাবৃত্ত থিম।
এই ধরনেরভিডিও প্রোডাকশন প্রতিটি ব্যক্তির অনন্য ব্যক্তিগত স্মৃতিকে চিত্রিত করতে পারে না, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপনগুলিতে সাধারণ থিম তৈরি করে যা প্রত্যেকের জন্য প্রযোজ্য৷
এটি বিপুল সংখ্যক দর্শকদের বিজ্ঞাপনে নিজেকে কল্পনা করার সুযোগ দেয়, যা তাদের পণ্য কেনার প্রয়োজনীয়তায় বিশ্বাস করতে উত্সাহিত করে৷
মেমোরি বিজ্ঞাপন
আমাদের স্মৃতি হল স্মৃতির গভীরতা থেকে তথ্যের মুক্তি যা আমরা সময়ের সাথে সাথে পেয়েছি।
যদি অনুস্মারক বিজ্ঞাপনটি পেশাদার হয়, দর্শকরা সত্যই বিশ্বাস করতে পারেন যে স্পাইডার-ম্যান তাদের শৈশবের অংশ, এমনকি তাদের দাদা-দাদিও দেখছেন।
এই ধরনের ভিডিওগুলি শুধুমাত্র সম্পূর্ণরূপে মিথ্যা স্মৃতি তৈরি করতে পারে না, তবে তারা বিজ্ঞাপনটি চালায় এমন ব্র্যান্ড বা পণ্যের পক্ষে একজন ব্যক্তির ধারণা পরিবর্তন করে৷
বিজ্ঞাপনের অনুস্মারক খুবই গুরুত্বপূর্ণ যখন সচেতনতা বজায় রাখা প্রয়োজন, পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে ভোক্তাদের তথ্য, বিক্রয়ের স্থান, মূল্য, পণ্যটির কার্যকারিতা এবং সুবিধাগুলি কী কী তা মাথায় রাখতে হবে৷
ছোটবেলার বন্ধু
অনেক বিজ্ঞাপনদাতা নগরীর শহরের পার্কগুলির মধ্যে একটিতে পরিবারের একে অপরকে উপভোগ করার এবং মজা করার হোম ভিডিও ফুটেজ অফার করে৷ এটি করা হয়েছে শ্রোতাদের শহরের পার্কে হাঁটার অভিজ্ঞতা সম্পর্কে স্মৃতি জাগানোর জন্য।
একই সময়ে, যে কেউ এই গল্পটি দেখবে তারা অনিচ্ছাকৃতভাবে তাদের পরিবারের সাথে পার্কে তাদের হাঁটার স্মৃতিতে ডুবে যেতে শুরু করবে। এবংএটা কোন পার্ক বা কোথায় সেটা কোন ব্যাপার না।
এটা সম্ভবত যে এই ব্যক্তিটি দেখার সময় বিজ্ঞাপনটি দেখার সময় তার কাছে আসা সমস্ত তথ্য অবচেতন স্তরে "শোষণ" করবে। এটা আশ্চর্যের কিছু হবে না যে, এই ধরনের একটি ভিডিও একবার বা অন্যবার দেখার পরে, তিনি নিজেকে সেই কোম্পানি বা পণ্যের সাথে যুক্ত করবেন যেটির গল্পটি।
আপনি বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কেমন অনুভব করেন না কেন, একটি স্মরণীয় প্লট যে কারো এবং প্রত্যেকের বিরুদ্ধে তার নিজস্ব "ঘুষি" ক্ষমতা রাখে। আপনি যদি আজ এর আকর্ষণের জন্য না পড়ে থাকেন তবে আপনি অবশ্যই আগামীকাল ধরা পড়বেন, এবং আপনি অবশ্যই বিজ্ঞাপনের পণ্যটি কিনতে চাইবেন। শৈশবকালের সাথে এই জাতীয় পণ্য বা ব্র্যান্ডের একটি স্থায়ী সংযোগ এই উদ্দেশ্যেই করা হয়। কারণ, আপনি জানেন যে, এই সময়টি সর্বদা এবং সবার জন্য জীবনের সবচেয়ে উজ্জ্বল এবং মেঘহীন সময়।
কী সিদ্ধান্ত নেয়?
অনুস্মারক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সমাধান করা প্রধান সমস্যাগুলির মধ্যে নিম্নলিখিতগুলি হল:
- নতুন পণ্য বা পরিষেবা প্রকাশের বিষয়ে ভোক্তাদের অবহিত করা৷
- কোন দোকানগুলি পণ্য কিনতে পারে সে সম্পর্কে গ্রাহকদের সতর্ক করুন৷
- বিক্রীত পণ্যের সুবিধা এবং সুবিধা সম্পর্কে ভোক্তাদের জানান।
উপসংহার
রিমাইন্ডার বিজ্ঞাপন সমাপ্ত পণ্যের ক্ষেত্রে প্রাসঙ্গিক হয়ে ওঠে। এই পর্যায়ে, ভোক্তারা তাদের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে জানতে পারে। উপরন্তু, তারা পণ্য বা পরিষেবার সুবিধা সম্পর্কে নিশ্চিত।
তবে, এই তথ্য মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য পিন করা দরকারভোক্তারা একটি পণ্য ক্রয় করতে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলা বিজ্ঞাপনগুলিকে কোম্পানির পণ্যের কথা মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷ এমনকি একটি বিশ্বব্যাপী স্বীকৃত ব্র্যান্ড যা সবাই জানে এখনও অনুস্মারক বিজ্ঞাপনে ব্যয় করা হয়৷
অনুস্মারক বিজ্ঞাপন একটি কার্যকলাপ যার উদ্দেশ্য চলমান ক্রয় নিশ্চিত করা। উদাহরণস্বরূপ, গাড়ির বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়ই খুশি গ্রাহকদের তাদের নতুন গাড়ির বৈশিষ্ট্যগুলির প্রশংসা করে চিত্রিত করে৷
