PR, বা "জনসংযোগ, PR", রাশিয়ান ভাষায় অনুবাদের অর্থ "জনসম্পর্ক"। অর্থাৎ, এগুলি এমন ক্রিয়া যা আপনার নাম, পণ্য বা পরিষেবার প্রতি লক্ষ্য দর্শকদের আগ্রহ জাগিয়ে তোলে। এই ধরনের সম্পর্কের ঐতিহ্যগত বিল্ডিং হল মিডিয়া বিজ্ঞাপন, যেটিতে প্রবেশ করা সহজ নয়, তবে আপনার ব্যবসার জন্য একটি বড় নাম এবং জনপ্রিয়তা অর্জনের জন্য অন্যান্য ত্রুটি রয়েছে, তাই আসুন পিআর কী এবং কীভাবে ধনী হওয়া যায় তা আরও ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক। এটা আজ আপনি জানতে পারবেন বিশ্বের কোন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ব্যবহার করা হয় এবং পণ্য ও পরিষেবার প্রচারের জন্য আপনার নিজস্ব আরামদায়ক উপায় খুঁজে বের করুন৷
PR কি?
মানুষের চেতনা এবং ক্রিয়াকলাপ নিয়ন্ত্রণ করার জন্য বিজ্ঞাপনকে বিশ্বের প্রথম উপায় হিসাবে বিবেচনা করা হয়৷ এটি আর গোপনীয় নয়, এবং এই ধরনের পরামর্শের শক্তি শান্তিপূর্ণ উদ্দেশ্যে এবং স্বার্থপর উভয় উদ্দেশ্যেই ব্যবহৃত হয়। আমরা আশা করি যে আপনি প্রথম শ্রেণীর অন্তর্ভুক্ত এবং আপনার কর্মকাণ্ড মানুষের জন্য কেবল মঙ্গল, এমনকি আরও স্বাধীনতা এবং তাদের সমস্যার সমাধান নিয়ে আসবে৷
কর্পোরেট পিআর কি?
বিজ্ঞাপন, যা "পিআর লোকেদের" একটি গোষ্ঠী দ্বারা পরিচালিত হয়, অর্জন করার লক্ষ্যেএকটি নির্দিষ্ট কোম্পানি বা ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তা। ব্যর্থতার ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতারা সমস্ত বাধা পাবেন। তবে জনসংযোগ প্রচারণা যদি প্রত্যাশিত সাফল্য নিয়ে আসে, তবে বিজয়ের সমস্ত সোনা তার নেতাদের হাতে যাবে।
ইভেন্ট বিজ্ঞাপন কি?
পরবর্তী, PR ইভেন্টগুলি কী তা বিবেচনা করুন৷ বিজ্ঞাপনে না ঢেকে গেলে কোনো ঘটনাই সত্যি হবে না। আপনি যদি আপনার ইভেন্টে যতটা সম্ভব লোক আসতে চান, তাহলে আগে থেকে একটি প্রচার রাখুন যা আপনার ধারণা সম্পর্কে সর্বাধিক সংখ্যক নাগরিককে অবহিত করবে। একটি মতামত আছে যে যদি আপনার ইভেন্টটি মিডিয়াতে উল্লেখ না করা হয়, তবে এটিও বিবেচনা করুন, তা ছিল না। অতএব, নিশ্চিত করার চেষ্টা করুন যে আপনার ইভেন্টে কেবল প্রচুর লোক নেই, সাংবাদিকরাও উপস্থিত রয়েছে। ইন্টারনেটের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। আপনার কেস উল্লেখ করুন, এবং কিভাবে তা জানতে পড়ুন।
PR প্রযুক্তি
লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ৬টি প্রধান উপায় রয়েছে।
- হোয়াইট পিআর। আরেকটি নাম "স্বচ্ছ পিআর"। বাস্তব ঘটনা ব্যবহার করে, সবকিছু দেখায় যেমন এটি সত্যিই। বিদেশে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়, কিন্তু এখনও রাশিয়ায় অকার্যকর বলে বিবেচিত হয়৷
- ব্ল্যাক পিআর। "আমি এসেছি, আমি দেখেছি, আমি অপমানিত" নীতিটি ব্যবহার করে। কালো পিআর বিশেষজ্ঞদের মতে এখানে, যুদ্ধের মতো, সমস্ত উপায়ই ভাল। তারা প্রধানত একটি প্রতিযোগী ক্ষতি করার জন্য কলঙ্কজনক ঘটনা সম্পর্কে জনসাধারণকে অবহিত করার জন্য ব্যবহার করা হয়। ব্ল্যাক পিআর পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি হল প্রতিযোগীর কাছ থেকে একটি বিবৃতি দেওয়া, তার পক্ষে লিফলেট জারি করা, প্রকাশ করাতার সঙ্গে সাক্ষাৎকার এই ধরনের পিআরকে "কাস্টম-মেড"ও বলা হয়, যেহেতু মিডিয়া কর্মীদের এই ধরনের প্রকাশনার জন্য অর্থ প্রদান করা হয়।
- ধূসর পিআর। কালো হিসাবে একই, কিন্তু কাস্টমাইজড না. অর্থাৎ, কেউ উদ্দেশ্যমূলকভাবে এটির জন্য অর্থ প্রদান করে না, ঘটনাটি কেবল এটির মতোই আচ্ছাদিত হয়। যাইহোক, এই ধরনের তথ্য, একটি নিয়ম হিসাবে, অনেক নেতিবাচকতা এবং উস্কানি বহন করে।
- ব্লাডি পিআর। জনসাধারণ এই ধরনের সংজ্ঞার বিরোধিতা করে, এটিকে বিজ্ঞাপন এবং সাংবাদিকতার সাথে বেমানান বিবেচনা করে, কিন্তু সন্ত্রাসীরা বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয়তা অর্জনের জন্য এমন নিষ্ঠুর পদ্ধতি ব্যবহার করে যে একে রক্তাক্ত পিআর ছাড়া অন্য কিছু বলা যায় না। কর্মের নীতি হল যতটা সম্ভব মানুষ বা রাজনীতিবিদদের হত্যা করা এবং তারপর ঘোষণা করা যে "আমরা এটি করেছি, আমাদের ভয় করুন এবং শর্তগুলি পূরণ করুন।"
- মিলিটারি জনসংযোগ। রাষ্ট্রের সম্ভাব্য প্রতিপক্ষের উপর তথ্যের প্রভাব, একটি নিয়ম হিসাবে, শত্রুতার সময়। সৈনিক ও অফিসারদের মধ্যে প্রচার ও পাল্টা প্রচার। এমন বিশেষ ইউনিট আছে যারা এই ধরনের PR চালায়, কিন্তু আমাদের দেশে তারা তাদের কার্যকলাপের বিজ্ঞাপন দেয় না, বিদেশে এই ধরনের কাঠামো, বিপরীতভাবে, প্রকাশ্যে কাজ করে।
- হলুদ পিআর। সামাজিক প্লটের সাহায্যে পরিস্থিতির ব্যাখ্যা। কেউ এই পদ্ধতিটিকে একটি কেলেঙ্কারির সাহায্যে বিখ্যাত হওয়ার প্রচেষ্টা বলে, ঘটনাটিকে একটি সংবেদনশীল করে তোলা এবং জনসংখ্যাকে বিভ্রান্তি, বিভ্রান্তি, বিস্ময়ের সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়া।
ইন্টারনেট পিআর প্রচারাভিযান
এই প্রযুক্তি শুধুমাত্র অনলাইন প্রচারের জন্যই নয়, নিয়মিত প্রচারণার জন্যও উপযুক্ত। কিন্তু আজ আমরা লক্ষ্যের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য ইন্টারনেট প্রযুক্তিতে আমাদের মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করবদর্শক।
এই ধরনের একটি ইভেন্টে 3টি ধাপ জড়িত:
- একটি জনসংযোগ প্রচার প্রচারণার বিকাশ।
- একটি PR প্রচারাভিযান পরিচালনা করা।
- একটি জনসংযোগ প্রচারণার প্রভাবের বিশ্লেষণ।
ধরুন, আপনার যদি একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রচার করার প্রয়োজন হয়, তাহলে আপনাকে সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে এটি কার জন্য উদ্দিষ্ট, সুবিধাগুলি নির্দেশ করুন, এই ডেটার উপর ভিত্তি করে পেশাদার, অনন্য সামগ্রী তৈরি করুন এবং আপনি ঠিক কীভাবে পণ্যটি কভার করবেন সে সম্পর্কে চিন্তা করুন ইন্টারনেট বা মিডিয়াতে।
কখনও কখনও একটি PR প্রচারাভিযান নিজেই পণ্যের চেয়ে ভাল, তবে এটি আপনার বুদ্ধি দিয়ে অন্যের মনকে প্রভাবিত করে জনপ্রিয়তা তৈরি করার শিল্প। আমরা আশা করি আপনি শুধুমাত্র উচ্চ-মানের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি কভার করুন যা লক্ষ্য দর্শকদের কাছে প্রচার করা সহজ হবে। এবং আপনার কাজকে সেই মুনাফা অনুসারে মূল্যায়ন করতে দিন যা এটি আপনার গ্রাহকদের কাছে নিয়ে আসবে।
