অর্থনৈতিক কার্যকলাপে নিয়োজিত একটি কোম্পানির জন্য, একটি সফল ব্যবসা চালানোর একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হল তার নিজস্ব বিপণন পরিকল্পনা, যার মধ্যে অনেকগুলি ধারণাগত লক্ষ্য এবং প্রতীক রয়েছে যা একে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে এবং ব্র্যান্ডের প্রচার করে৷
আজ, ব্র্যান্ডের বিকাশ এবং রক্ষণাবেক্ষণ হল কোম্পানির দ্বারা অনুসরণ করা বিপণন নীতির সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য রূপ। ট্রেডমার্কের ভিত্তি, সেইসাথে এর উপাদান উপাদান, যেমন স্লোগান, লোগো এবং তাদের ব্যবহারের নিয়ম, ব্র্যান্ড বই ধারণ করে। অনেক সুপরিচিত কোম্পানি আছে যারা একটি উপযুক্ত মার্কেটিং নীতির মাধ্যমে সাফল্য অর্জন করেছে, যার মধ্যে রয়েছে তাদের নিজস্ব মার্কেটিং গাইড ব্যবহারের মাধ্যমে: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
ব্র্যান্ডের বই কী
ব্র্যান্ড বইগুলি যে কোনও সংস্থার বিপণন নীতির একটি উল্লেখযোগ্য অংশ, তারা সংস্থার বাজার মডেলিং এবং উপস্থাপনার সমস্ত দিক বর্ণনা করে, এরপণ্য, এবং এর কর্মচারী এবং জনসাধারণের কাছে সম্পত্তি।
ব্র্যান্ডবুক, যার উদাহরণ নিবন্ধে পাওয়া যাবে, সাধারণত দেখায় যে এটি এমন একটি বই যেখানে প্রতিষ্ঠান, লোগো, ট্রেডমার্ক, কোম্পানির উৎপাদিত পণ্য বা পরিষেবার বর্ণনা রয়েছে। প্রকাশনায় কোম্পানির অস্পষ্ট সম্পত্তির লোগো, স্লোগান, ধর্ম এবং অন্যান্য বস্তু ব্যবহার করার নিয়ম সম্পর্কিত সমস্ত তথ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে৷
এটিকে সহজভাবে বলতে গেলে, একটি ব্র্যান্ড বইয়ের বিস্তৃত সংজ্ঞা হল একটি কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয়ের উৎস৷ বিপণনের উদ্দেশ্যগুলির উপর নির্ভর করে, কর্পোরেট পরিচয়ে আরও বিশদ তথ্য অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে৷
আমাদের ব্র্যান্ডবুক দরকার কেন
সৃষ্টির ধারণাটি বিপণনের বিবেচনা থেকে উদ্ভূত হয়: কোম্পানি এমন একটি পরিকল্পনা তৈরি করে যা একটি ব্র্যান্ড বইয়ের আকারে মূর্ত হয় এবং এর লক্ষ্য থাকে বাজারের অবস্থান ক্যাপচার করা এবং তারপরে সেগুলি ধরে রাখা। ব্র্যান্ড বই, লোগোর উদাহরণ, স্লোগান, বিজ্ঞাপন এবং সংস্থার কর্পোরেট পরিচয় সম্পর্কিত অন্যান্য মানগুলি এর অস্পষ্ট সম্পত্তি গঠন করে৷
প্রদত্ত যে ব্র্যান্ডের প্রকাশনা একটি ব্যয়-কার্যকর উদ্দেশ্য পরিবেশন করে, এটিকে কোম্পানির একটি মূল্যবান সম্পত্তি হিসাবে বিবেচনা করা ন্যায্য, যাতে এটির "জানা-কিভাবে" রয়েছে এবং ট্রেডমার্কের সারমর্ম প্রকাশ করে৷
ব্র্যান্ড বই অনুসারে, একটি বিপণন নীতি তৈরি এবং প্রয়োগ করা হয়, যা নিম্নলিখিত ফাংশন দ্বারা প্রকাশ করা হয়:
- পণ্য এবং কোম্পানি সনাক্তকরণ - কর্পোরেট পরিচয় তৈরি।
- কর্পোরেট পরিচয়ের মাধ্যমে পণ্যের বিজ্ঞাপনের সিস্টেমাইজেশন এবং অপ্টিমাইজেশন।
- বিপণনের জন্য ভবিষ্যতের আর্থিক খরচের অপ্টিমাইজেশনগবেষণা।
- পণ্য এবং প্রতিষ্ঠানের ইমেজের পৃথক উপাদানের বিকাশে অর্থ এবং সময় সাশ্রয় করা।
- ব্র্যান্ড, লোগো এবং অন্যান্য কর্পোরেট পরিচয় উপাদান ব্যবহার করার নিয়ম সেট করা।
এটা লক্ষণীয় যে একটি ব্র্যান্ডেড প্রকাশনার টেমপ্লেট খুব বৈচিত্র্যময় হতে পারে এবং তাই কোম্পানির আসল লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্যের উপর নির্ভর করে বিষয়বস্তু পরিবর্তিত হতে পারে।
কার একটি ব্র্যান্ডবুক প্রয়োজন
বইটি বাজারে একটি সম্পূর্ণ ব্র্যান্ডের বর্ণনা, তাই পণ্য এবং কোম্পানির প্রচার, জনসংযোগ, বিজ্ঞাপন ইত্যাদির জন্য দায়ী সকল পেশাদারদের জন্য এটি প্রয়োজনীয়। আমরা বলতে পারি যে অনেকের ব্র্যান্ডের বই প্রয়োজন।. এই ধরনের বিশেষত্ব এবং পদের উদাহরণ:
- ব্যবস্থাপনা এবং পরিচালন কর্মীরা: তারা অবশ্যই কোম্পানির সমস্ত কর্মচারীদের জন্য আদর্শিক অনুপ্রেরণা বহন করবে, তাই তাদের নিজস্ব কর্পোরেট পরিচয় জানা এবং সঠিকভাবে পরিচালনা করার প্রয়োজনীয়তা স্পষ্ট৷
- বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনী এজেন্ট: তাদের কাজগুলির মধ্যে রয়েছে বাজার গবেষণা পরিচালনা করা এবং ভোক্তার জন্য লক্ষ্যযুক্ত প্রোগ্রাম প্রস্তুত করা, তারা ব্র্যান্ড প্রচারের নিয়ম সম্পর্কে তথ্য ব্যবহার করে৷
- জনসংযোগ কর্মীরা: তাদের প্রধান কাজ হল প্রকাশ্যে সংস্থার স্বার্থ রক্ষা করা। তাদের জন্য প্রাথমিক প্রয়োজন হল বিশ্বস্ততা, পেশাদারিত্ব এবং সংস্থার অভ্যন্তরীণ নিয়ম মেনে চলা।
- বিক্রয় কর্মীরা: তাদের প্রধান লক্ষ্য হল বিক্রয় প্রোগ্রামের কার্যকারিতা বৃদ্ধি করা। আমার মধ্যেঘুরে আসুন, এই ক্রিয়াকলাপের জন্য ট্রেডমার্ক সচেতনতার পাশাপাশি বিক্রয় নীতি প্রয়োজন৷
অভিজ্ঞতা দেখায়, সুপরিচিত কোম্পানির ব্র্যান্ড বইগুলিতে এমন তথ্য থাকে যা সংস্থার অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক নীতির প্রায় সমস্ত দিকগুলির সাথে সম্পর্কিত: কর্মীদের পোষাক কোড থেকে পণ্য প্যাকেজিংয়ের উপস্থিতি পর্যন্ত৷
একটি ব্র্যান্ড বই তৈরির নীতি
কর্পোরেট আইডেন্টিটি সোর্সকে এর কার্যাবলীর জন্য উপযুক্ত করার জন্য, এটির বিষয়বস্তু সাবধানে বিবেচনা করা প্রয়োজন৷ বিপণনকারীরা সম্মত হন যে এটি ব্র্যান্ড সম্পর্কিত বই যা অনেক সমস্যার সমাধান করে এবং ব্র্যান্ডের প্রচারের প্রাথমিক শর্তও বটে৷
কোম্পানির ব্র্যান্ড বইটি নিম্নলিখিত নীতিগুলির উপর ভিত্তি করে সংকলিত হয়েছে:
- কোম্পানীর ধারণাটি নির্দেশিত করা উচিত, বাজারে এর অবস্থান সংজ্ঞায়িত করা উচিত, এবং কৌশলগত লক্ষ্যগুলি দেওয়া উচিত যা এটি আকাঙ্ক্ষা করে;
- তথ্য সংক্ষিপ্ত এবং বিভাগগুলিতে কাঠামোবদ্ধ হওয়া উচিত;
- কর্পোরেট পরিচয় ব্যবহারের নিয়মগুলি বিভিন্ন পরিস্থিতিতে সমস্যা সমাধানের জন্য একটি সর্বজনীন বিচ্ছেদ শব্দ হওয়া উচিত;
- তথ্য সকল ব্যবহারকারীর জন্য পরিষ্কার এবং দ্ব্যর্থহীন;
- প্রদত্ত তথ্যগুলি ব্যবহারিক হওয়া উচিত এবং কোম্পানির চিত্রের সংযোজন নয়৷
ব্র্যান্ড বইয়ের সামগ্রী
কোম্পানীর কর্পোরেট প্রকাশনা পূরণ এবং জারি করার কোন নির্দিষ্ট ক্রম নেই, তবে, বিপণনের বিবর্তনের সাথে সাথে বড় কোম্পানিগুলির অভিজ্ঞতার সাথে সাথে একটি জনপ্রিয় টেমপ্লেট দাঁড়িয়েছে একটি একক সঙ্গেবিভাজন একটি ব্র্যান্ড বই, যার মূল্য অনুশীলনে অনুমান করা হয় (উপযোগিতা দ্বারা), সমস্ত ধরণের পরিস্থিতি বিবেচনা করে কর্পোরেট পরিচয় প্রচার এবং ব্যবহারের নিয়মগুলি সম্পূর্ণরূপে বর্ণনা করা উচিত এবং একটি সর্বজনীন নির্দেশিকা হতে হবে৷
একটি নিয়ম হিসাবে, ভরাট নিম্নলিখিত পরিকল্পনা অনুযায়ী ঘটে:
- কোম্পানি মিশন।
- ব্র্যান্ডের মৌলিক উপাদান।
- কর্পোরেট তথ্য।
- লোগো, ওয়েবসাইট, বিক্রয় পয়েন্ট ইত্যাদি সম্পর্কে প্রযুক্তিগত তথ্য।
- বিজ্ঞাপন: এর স্থান নির্ধারণের নিয়ম, টেমপ্লেট।
এটি একটি সম্পূর্ণ বিষয়বস্তু নয়, তবে শুধুমাত্র প্রধান বিভাগগুলিকে প্রসারিত করা যেতে পারে এবং প্রয়োজন অনুসারে পরিপূরক করা যেতে পারে৷
ব্র্যান্ডবুক: সুপরিচিত কোম্পানির উদাহরণ এবং তাদের বৈশিষ্ট্য
কোম্পানীগুলি যেগুলি একটি নির্দিষ্ট বিভাগে প্রাপ্য বাজার নেতাদের কর্পোরেট নিয়ম এবং নীতিগুলির উচ্চ মাত্রার বিকাশ দ্বারা আলাদা করা হয়৷ এই কোম্পানিগুলির অনেকগুলি ট্রেডমার্কের ব্যাপকভাবে স্বীকৃত এবং আকর্ষণীয় চেহারা হল একটি বৈশিষ্ট্য যা ব্র্যান্ড বুক প্রদান করে। লোগো, নীতিবাক্য, অডিও এবং ভিডিও বৈশিষ্ট্য, বিজ্ঞাপন - এই সমস্ত উপাদান এতে বর্ণিত হয়েছে৷
আপনি বিশ্বের অন্যতম শীর্ষ ব্র্যান্ড হিসেবে অ্যাপলের কর্পোরেট ইমেজকে উপেক্ষা করতে পারবেন না। এটিতে প্রচুর কর্পোরেট তথ্য, পণ্য তৈরি এবং বিক্রির নীতিগুলি রয়েছে এবং কোম্পানিগুলি বিক্রির প্রয়োজনীয়তাগুলিও বর্ণনা করে৷
Nike এর ব্র্যান্ড বইটি অসাধারণ। 2012 সালে তৈরি, এটি একটি কমপ্যাক্ট অথচ তথ্যপূর্ণ গাইডের উদাহরণ। এটি ব্র্যান্ডের মিশন, ডিজাইনের নীতি এবং বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনীয়তা প্রকাশ করে - সবকিছুই সহজ এবং মূল বিষয়।
কুখ্যাত Coca-Cola এর নিজস্ব ব্র্যান্ডেড লাইনের জন্য উত্সর্গীকৃত একটি আসল এবং যোগ্য সংস্করণও রয়েছে। এতে কোম্পানির দর্শনের বিশদ বিবরণ, লোগোর বিশদ বিবরণ এবং ট্রেডমার্কের অন্যান্য ভিজ্যুয়াল উপাদানের পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের নিয়ম রয়েছে।
উদাহরণগুলি দেখায় যে এই কোম্পানিগুলির ব্র্যান্ড বইগুলিতে ব্যবহৃত সফল সমাধানগুলি উচ্চ ফলাফল অর্জনের অনুমতি দেয়৷ তদুপরি, বড় ব্র্যান্ডের প্রচার এর ব্যবহার ছাড়া অসম্ভব। এটি শুধুমাত্র একটি আদর্শিক বিচ্ছেদ শব্দই ধারণ করে না, এটি পণ্য এবং কোম্পানির প্রচারের জন্য তথ্যের একটি উল্লেখযোগ্য উত্সও বটে৷
আমি কোথায় অর্ডার করতে পারি এবং একটি ব্র্যান্ড বইয়ের দাম কত
আজ, একটি কর্পোরেট বই তৈরি কোম্পানির উন্নয়নে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ৷ এর উপস্থিতি ব্র্যান্ডের আদর্শগত মূল্য এবং স্বাধীনতা প্রমাণ করে এবং এটি সমস্ত কর্পোরেট সম্পর্কের ভিত্তি৷
একটি ব্র্যান্ড বই তৈরি করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় "একটি ব্র্যান্ড বইয়ের মূল্য" একটি জনপ্রিয় প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হয়৷ গড় খরচ 15,000 থেকে 20,000 রুবেল পর্যন্ত, এবং সঠিক মানটি প্রকাশনা এবং এর বিষয়বস্তুর প্রয়োজনীয়তার উপর নির্ভর করে নির্ধারিত হয়।
ব্র্যান্ডবুকিং ক্রিয়েটিভ এজেন্সি দ্বারা করা হয়: তারা ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্ট পরিষেবার বিস্তৃত পরিসর প্রদান করে। বিশেষজ্ঞরা একটি ব্র্যান্ড বইয়ের টেমপ্লেট প্রস্তুত এবং উপস্থাপন করবেন, যা ক্লায়েন্টের সমস্ত ইচ্ছা বিবেচনা করে সংকলন করা হবে। এতে কর্পোরেট পরিচয় সম্পর্কে তথ্য থাকবে এবং আপনাকে এটি পরিচালনা করার অনুমতি দেবে৷
