অতি সম্প্রতি, রাশিয়ায় অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারের আকারের তথ্য প্রকাশিত হয়েছে৷ সুতরাং, 2017 সালে, একটি রেকর্ড ভেঙে গেছে: ছোট, মাঝারি এবং বড় ব্যবসাগুলি গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে এবং তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের প্রচার করতে Runet এ প্রায় 75 বিলিয়ন রুবেল রেখেছিল। এটি একটি বিশাল পরিমাণ যা বছরে বছরে বৃদ্ধি পায়৷
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন টেলিভিশন, রেডিও এবং প্রিন্ট বিজ্ঞাপনকে ছাড়িয়ে গেছে। এবং এটি মোটেও আশ্চর্যজনক নয়: সার্চ ইঞ্জিন বা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে লক্ষ্যযুক্ত বা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি সুস্পষ্ট। ফেডারেল চ্যানেলগুলিতে সেকেন্ডের জন্য লক্ষ লক্ষ রুবেল অর্থ প্রদানের আর প্রয়োজন নেই: অনেক কুলুঙ্গিতে, ইন্টারনেট থেকে একজন ক্লায়েন্টের দাম হাজার হাজার গুণ কম। ছোট এবং মাঝারি ব্যবসার মালিকরা এটি বোঝেন এবং অনলাইন স্পেসে বিজ্ঞাপনের জন্য তাদের বাজেট বাড়িয়ে চলেছেন৷
এই বিষয়ে, আক্ষরিক অর্থে আমাদের চোখের সামনে, একটি নতুন পেশা উপস্থিত হয়, যার অনেকগুলি নাম রয়েছে: প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ, ডাইরেক্টরোলজিস্ট, টার্গেটোলজিস্ট, ইন্টারনেট মার্কেটার, লিড জেনারেশন বিশেষজ্ঞ ইত্যাদি।একই থাকে: এমন একটি ব্যবসা রয়েছে যার গ্রাহকদের প্রয়োজন। একজন বিশেষজ্ঞ আছেন যিনি জানেন কিভাবে ইন্টারনেটে কম দামের গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে হয়। ব্যবসা একজন বিশেষজ্ঞকে তার কাজের জন্য অর্থ প্রদান করে এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের জন্য ভাল অর্থ উপার্জন করে৷
তাহলে, কীভাবে আপনি এমন একজন বিশেষজ্ঞ হয়ে উঠতে পারেন এবং আক্ষরিক অর্থে আপনার বাড়ি ছাড়াই বড় অর্থ উপার্জন করতে পারেন? এই প্রশ্নের উত্তর এই নিবন্ধে পাওয়া যাবে।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন: প্রথম ক্লায়েন্ট থেকে সফল ক্যারিয়ার পর্যন্ত
আজ, শিক্ষা ইন্টারনেটের চেয়ে ধীর গতিতে বিকশিত হচ্ছে। এই বিষয়ে, এমন বিশেষজ্ঞদের প্রয়োজন যারা বিশ্ববিদ্যালয় দ্বারা প্রশিক্ষিত নয়। একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ এই শ্রেণীর পেশার অন্তর্গত। কিভাবে এই পেশা আয়ত্ত এবং সেরা হতে? এবং ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব এই বিষয়ে উদ্ধারে আসে৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে একটু
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল সবচেয়ে কার্যকরী ধরনের বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি, এটি শুধুমাত্র একজন আগ্রহী দর্শকের দৃষ্টিভঙ্গির ক্ষেত্রে পড়ে৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনি নিজের জন্য পর্দা কিনতে চান। আপনি আপনার অনুরোধটি অনুসন্ধান ইঞ্জিনে চালান, এবং সেই মুহুর্ত থেকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হতে শুরু করে: প্রস্তাবিত সাইটগুলির মধ্যে ফিডে, বিজ্ঞাপনের জন্য নির্ধারিত স্থানে ইন্টারনেট সংস্থানগুলিতে, আপনি এটি দেখতে পাবেন, আপনার মেল চেক করছেন, বন্ধুদের সাথে যোগাযোগ করছেন সোশ্যাল নেটওয়ার্কে, এমনকি ইউটিউবে ভিডিও দেখা। বিজ্ঞাপন, একটি মাকড়সার মত, তার ওয়েব দ্রবীভূত করে, এবং গ্রাহক ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে। যে কারণে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন লাভ করছেবড়, মাঝারি এবং এমনকি ছোট ব্যবসার মালিকদের মধ্যে টার্নওভার, এবং তাই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞদের চাহিদা বাড়ছে৷
আপনি নিজে নিজে একটি পেশা শিখতে পারেন
আপনি নিজেই একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের পেশা আয়ত্ত করতে পারেন। এই পেশাটির প্রচুর চাহিদা রয়েছে, তাই ইন্টারনেট আক্ষরিক অর্থে এই বিষয়ে তথ্য দিয়ে পূর্ণ হচ্ছে, আপনার নিমজ্জিত হওয়া উচিত এবং আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত কিছু বের করা উচিত। বই পড়ুন, তা যতই বাজে মনে হোক না কেন, কিন্তু এটি তথ্যের সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য উৎস।
ব্রায়ান টড এবং পেরি মার্শালের কাজের প্রতি আপনার মনোযোগ দিন। অফিসিয়াল উত্স থেকে তথ্যে আগ্রহী হন - ইয়ানডেক্স এবং গুগল প্ল্যাটফর্ম। মতামত নেতা হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয় যারা ব্লগারদের ভিডিও দেখুন. বিভিন্ন রেটিং আপনাকে তাদের খুঁজে পেতে সাহায্য করবে। আপডেট সম্পর্কে পড়ুন এবং এই ক্ষেত্রে বিদেশী বিশেষজ্ঞদের মনোযোগ দিন।
আমরা টিউশনের জন্য অর্থ প্রদান করি এবং যত তাড়াতাড়ি সম্ভব ফলাফল পাই
অনেকেই প্রশ্ন করেন: "কীভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞ হবেন, যদি এটি বিশ্ববিদ্যালয়ে পড়ানো না হয়?"। প্রদত্ত কোর্সের সুবিধা রয়েছে, তাত্ত্বিক ভিত্তি ছাড়াও, তারা অনুশীলনও প্রদান করে। আপনি বাস্তব অর্ডারগুলি সম্পূর্ণ করার মাধ্যমে শিখতে পারেন, যার ফলে একই সময়ে নিজের জন্য একটি পোর্টফোলিও উপার্জন করা হয়। ফলস্বরূপ, কোর্সগুলি শেষ করার পরে, বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে চাকরি খুঁজে পাওয়া বা ফ্রিল্যান্স ক্যারিয়ার শুরু করা আপনার পক্ষে সহজ। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে বিশেষজ্ঞদের প্রশিক্ষণের জন্য অনেকগুলি প্রশিক্ষণের মধ্যে, দিমিত্রি মিখিভ দ্বারা তৈরি "প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একাডেমি"-তে ক্লাসগুলিকে আলাদা করা যায়। তাদের সুবিধা হল প্রশিক্ষণ সঞ্চালিত হয়রিমোট মোড, যাতে আপনি বিশ্বের যে কোনও জায়গা থেকে পড়াশোনা করতে পারেন। প্রতিটি শিক্ষার্থীকে একজন কিউরেটর নিয়োগ করা হয় যিনি প্রশিক্ষণের সময় হোমওয়ার্ক পরীক্ষা করেন এবং সমস্ত প্রশ্নের উত্তর দেন। এবং সবচেয়ে পরিশ্রমী ব্যক্তিদের "একাডেমি" এর আদেশগুলি পূরণ করার সুযোগ দেওয়া হয়, যা সম্পূর্ণ অর্থ প্রদান করা হয়।
প্রদত্ত জ্ঞানের গুণমান হারানো ছাড়াই বিনামূল্যে প্রশিক্ষণ দেওয়া যেতে পারে
বিনামূল্যে অনলাইন কোর্সের মধ্যে, বেশিরভাগই বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম দ্বারা তৈরি। নিম্নলিখিত নোট করুন:
- "ইয়ানডেক্স
- প্রত্যয়িত পরীক্ষার জন্য AdWords এবং Google Analytics প্রস্তুতির উপকরণ।
- Facebook ব্লুপ্রিন্ট দ্বারা প্রদত্ত শেখার প্রোগ্রাম।
এই বিষয়ে নিবেদিত বিভিন্ন ফোরামও কার্যকর হতে পারে। তবে মনে রাখবেন, এই শিল্পে জ্ঞানের ভাণ্ডারকে ক্রমাগত উন্নতি এবং পুনরায় পূরণ করে আপনি একজন বিশেষজ্ঞ হয়ে উঠতে পারেন৷
পেশা আয়ত্ত করার জন্য প্রয়োজনীয় দক্ষতা
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সফল হওয়ার জন্য, আপনাকে পেশার মূল বিষয়গুলি এবং বৈশিষ্ট্যগুলির পাশাপাশি সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপনের বাজারকে আয়ত্ত করতে হবে৷ এটা বোঝা উচিত যে প্রতিযোগীদের অধ্যয়ন এই শিল্পে একটি প্রয়োজনীয়তা, এবং গ্রাহকদের জন্য কোম্পানি তৈরিতে এই জ্ঞানের ব্যবহার একটি অমূল্য হাতিয়ার৷
বিভিন্ন প্রচার পদ্ধতি শিখতে ভুলবেন না, এটিওএকটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের সরাসরি দায়িত্বের সাথে সরাসরি সম্পর্কযুক্ত, তাদের মধ্যে: বিজ্ঞাপন প্রচারণার উন্নয়ন, সৃষ্টি, রক্ষণাবেক্ষণ এবং বিশ্লেষণ। রিটার্গেটিং, নেটওয়ার্ক এবং Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, ROI-এর উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজেশান, রূপান্তরগুলির সাথে কাজ করার মৌলিক বিষয়গুলি আয়ত্ত করা প্রয়োজন৷ Google Adwords, Yandex. Direct-এ বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির সাথে কাজ করার সমস্ত পর্যায়ে পেশাদার কাজ। এই গুণাবলীর উপস্থিতি পেশায় সাফল্য নিশ্চিত করবে:
- আপনার কর্মপ্রবাহকে কার্যকরভাবে পরিকল্পনা করার দক্ষতা।
- বিপুল পরিমাণ তথ্য প্রক্রিয়াকরণ এবং নেভিগেট করার ক্ষমতা৷
- প্রাপ্ত ফলাফল বিশ্লেষণ এবং পরবর্তী কাজে ব্যবহার করার ক্ষমতা।
- অধ্যবসায় এবং একাগ্রতা। দায়িত্ব নেওয়ার ক্ষমতা।
- কাজ এবং সমস্যা সমাধানের জন্য একটি অপ্রচলিত পদ্ধতি।
- নতুন জ্ঞান এবং দক্ষতার জন্য ক্রমাগত প্রয়োজন।
- বিভিন্ন এলাকায় কাজ করার ক্ষমতা এবং লাভজনকভাবে বিভিন্ন ধরনের সেবা ও পণ্য পরিবেশন করার ক্ষমতা।
বাসা অফিসের কাজের বাস্তবতা নাকি মিথ?
তাত্ত্বিক ভিত্তি আয়ত্ত করার পরে, আপনার অনুশীলন শুরু করা উচিত। আপনি যদি কাজের রাস্তায় অনেক সময় ব্যয় করতে না চান এবং বাড়ি ফিরে যানজটে অর্ধেক দিন কাটাতে চান, তবে নিম্নলিখিত তথ্যটি বিশেষভাবে আপনার জন্য। দূরবর্তীভাবে একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ একটি পৌরাণিক কাহিনী নয়। প্রথমে আপনাকে একটি পোর্টফোলিও তৈরি করতে হবে এবং এর জন্য, উচ্চ উপার্জনের স্বপ্নগুলি কিছুটা স্থগিত করা উচিত। একটি বৃহৎ বা মাঝারি আকারের ব্যবসার একক মালিক আপনাকে বিপুল পরিমাণ অর্থ প্রদান করবে নাআপনার যোগ্যতা নিশ্চিত করা, এবং এর জন্য আপনার একটি পোর্টফোলিও প্রয়োজন। আপনি যদি এমন কাউকে চেনেন যিনি একটি ব্যবসার মালিক, তবে নামমাত্র মূল্যে বা সম্পূর্ণ বিনামূল্যে একটি প্রচারণা তৈরি করতে তাদের আমন্ত্রণ জানান৷ যদি কেউ না থাকে তবে আপনার শহরের রাস্তায় আপনার প্রথম ক্লায়েন্টের সন্ধান করুন এবং স্থানীয় ব্যবসায় আপনার পরিষেবাগুলি অফার করুন৷
একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ কোন অভিজ্ঞতা ছাড়াই ফ্রিল্যান্স এক্সচেঞ্জে চাকরি খুঁজে পেতে পারেন। আপনাকে আপনার পোর্টফোলিওটি পূরণ করতে হবে এবং বাজারের নীচে মূল্য তৈরি করতে হবে বা বিনামূল্যে আপনার পরিষেবাগুলি অফার করতে হবে, আপনি ক্লায়েন্টকেও অফার করতে পারেন যে সে কি অর্থ প্রদান করবে শুধুমাত্র যদি আপনার কাজ সফল হয় এবং প্রচারাভিযানটি গ্রাহকের কাছে লাভ আনবে। প্রধান জিনিসটি ভয় পাবেন না এবং আপনার ক্ষমতার উপর আস্থা রাখুন।
একজন PPC বিশেষজ্ঞের জন্য, পর্যালোচনাগুলি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলির মধ্যে একটি, তাই নির্দ্বিধায় আপনার ক্লায়েন্টদেরকে আপনার কাজের পর্যালোচনা দিতে বলুন৷ ভবিষ্যতে, এটি আপনাকে আরও গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে সাহায্য করবে৷
একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের জন্য একটি পোর্টফোলিও তৈরি করা
একজন সম্ভাব্য নিয়োগকর্তা বা গ্রাহককে স্পষ্টভাবে দেখতে হবে যে আপনি কতগুলি সফল প্রচারাভিযান তৈরি করেছেন এবং আপনি গ্রাহকের কাছে কতটা লাভ এনেছেন। একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের জীবনবৃত্তান্তে তৈরি বিজ্ঞাপনগুলির একটি পোর্টফোলিও থাকা উচিত। এগুলি বিজ্ঞাপন প্রচারের বিশ্লেষণের সাথে নেওয়া স্ক্রিনশট হতে পারে। সার্টিফিকেট স্থাপন করা, কাজের অভিজ্ঞতা নির্দেশ করা প্রয়োজন (আপনি কতদিন ধরে এই এলাকায় কাজ করছেন), আপনি কোন পদে আছেন এবং কোন কোম্পানির সাথেসহযোগিতা, আপনার পরিষেবার খরচ, আপনার গ্রাহকদের কাছ থেকে প্রশংসাপত্রের লিঙ্ক পোস্ট করুন বা তাদের সাথে স্ক্রিনশট সন্নিবেশ করুন। এতে আপনার সুবিধা হবে।
পেশার সুবিধা এবং অসুবিধা
পেশার ইতিবাচক দিকগুলির মধ্যে এটি লক্ষ করা উচিত:
- প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বাজার ক্রমাগত বাড়ছে। এখন এবং অদূর ভবিষ্যতে আপনাকে একটি চাকরি প্রদান করা হবে।
- দূর থেকে কাজ করার এবং আপনার নিজের সময়সূচী তৈরি করার ক্ষমতা।
- যদি আপনি চান, আপনি বিশ্বব্যাপী কোম্পানির একজন কর্মচারী হতে পারেন।
- বিশ্ববিদ্যালয়ে ব্যয়বহুল কোর্স এবং দীর্ঘ অধ্যয়ন ছাড়াই পেশাগুলি নিজেরাই শেখা যায়৷
- অনেক উপার্জন করার এবং বেড়াতে যাওয়ার সুযোগ।
একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের কাজের অসুবিধা:
- বড় গ্লোবাল কোম্পানিতে কাজ করার সময়, আপনাকে ক্রমাগত প্রত্যয়িত হতে হবে (প্রোফাইল পরীক্ষায় উত্তীর্ণ)।
- গ্রাহকদের প্রতি মহান দায়িত্ব।
- আপনাকে ক্রমাগত আপনার জ্ঞান আপডেট করতে হবে, পেশাটি নতুন এবং একটি অসাধারণ গতিতে বিকাশমান।
কেরিয়ার বৃদ্ধি এবং শিখর
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ এমন একটি পেশা যার প্রতিটি অর্ডারে বিশেষ মনোযোগ প্রয়োজন। এটি পূর্ববর্তী বিজ্ঞাপন প্রচারের ভাল পারফরম্যান্স যা ভবিষ্যতে নতুন গ্রাহকদের আগমনের আকারে আপনার সাফল্য নিশ্চিত করবে। বিজ্ঞাপনগুলি ডিজাইন করা এবং তৈরি করা একজন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের প্রধান কাজ, তবে প্রচারণা আপনাকে অবাধে চলাফেরা করতে এবং উপার্জনের প্রধান মাধ্যম হতে দেয়৷ অভিজ্ঞতা এবং পেশাদারিত্বের উপর নির্ভর করে, বিজ্ঞাপন প্রচারের সংখ্যাআপনি একই সময়ে নিযুক্ত আছেন, উপার্জন 30 হাজার রুবেল থেকে পরিসীমা হতে পারে। 150 হাজার রুবেল পর্যন্ত আমরা বিবেচনা করছি এলাকার শিখরগুলি এখনও প্রতিষ্ঠিত হয়নি, বা বরং, তাদের অস্তিত্ব নেই। আপনি যত খুশি আয় করতে পারেন, প্রত্যেকের নিজস্ব লক্ষ্য রয়েছে। একজনকে শুধুমাত্র কাজের দিনের পরিকল্পনা করতে হবে এবং সঠিকভাবে বিশ্রাম নিতে হবে।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বিভিন্নতা
প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দুই প্রকার: সার্চ ফিডে এবং ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন।
- অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন সরাসরি প্রদর্শিত হয় যখন আপনি আপনার পছন্দের আইটেমটি অনুসন্ধান করেন।
- থিম্যাটিক সাইটগুলিতে অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন হিসাবে উপস্থিত হয়৷ এগুলি এমন বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীদের আগ্রহের সাথে মেলে৷
এই মুহুর্তে, দুটি প্রধান প্ল্যাটফর্ম রয়েছে যেখানে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছে: Yandex. Direct - রাশিয়ান-ভাষী দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে এবং Google Adwords - এই প্ল্যাটফর্মের কভারেজ, একই লক্ষ্য শ্রোতা ছাড়াও, এছাড়াও ইংরেজি ভাষাভাষী দর্শকদের সাথে কাজ করে। এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপনের খরচ কার্যত একই: সর্বনিম্ন অর্ডার 300-400 রুবেলের মধ্যে। প্রথম প্ল্যাটফর্মে একটি ক্লিকের খরচ 30 রুবেল থেকে, দ্বিতীয়টিতে - $0.01 থেকে।
