আজ, সুপরিচিত ব্র্যান্ডের নাম সবার মুখে মুখে। আমরা তাদের সাথে অভ্যস্ত হয়ে যাই এবং কেউ একবার এই নামগুলি নিয়ে এসেছিল, তাদের পিছনে গল্প রয়েছে তা নিয়ে ভাবি না। এবং, ইতিমধ্যে, ব্র্যান্ডগুলির "জীবন" খুব আকর্ষণীয়, তারা ক্রমাগত এক ধরণের "হিট প্যারেড" এর জায়গাগুলির জন্য লড়াই করছে, জনপ্রিয়তা এবং মূল্যের পরিপ্রেক্ষিতে রেটিং। চলুন বিভিন্ন ক্ষেত্রে সবচেয়ে বিখ্যাত ব্র্যান্ডের কথা বলি।
একটি নাম বেছে নেওয়ার পদ্ধতি
একটি ব্র্যান্ড নাম বিকাশের প্রক্রিয়াটিকে নামকরণ বলা হয়। একটি পণ্য বা কোম্পানির জন্য একটি সফল নাম তৈরি করার বিভিন্ন উপায় আছে। প্রথমটি সবচেয়ে সহজ, যখন ব্র্যান্ডটিকে কেবল সৃষ্টিকর্তার নাম বা উপাধি বলা হয়। এভাবেই ফোর্ড, প্রাদা, বোশ, ডেল এবং আরও অনেকে তাদের নাম মহিমান্বিত করেছেন।
নাম তৈরি করার আরেকটি জনপ্রিয় উপায় হল সংক্ষিপ্ত রূপ। প্রায়শই, নির্মাতাদের নাম এবং উপাধিগুলির অংশ বা অক্ষর নেওয়া হয়; বাক্যাংশের অক্ষরগুলিও একত্রিত করা যেতে পারে। এমটিএস, লেনোভো, আইবিএম, এইচপি নামগুলি এভাবেই উপস্থিত হয়েছিল। ব্র্যান্ড নাম প্রদর্শিত হতে পারেবিদ্যমান বা উদ্ভাবিত শব্দ ব্যবহারের ফলাফল। তাই ব্র্যান্ড অ্যাপল, ভক্সওয়াগেন, ব্ল্যাকবেরি হাজির। সাধারণত, প্রচারের সময়, নাম এবং লোগো একটি নির্দিষ্ট গল্প, কিংবদন্তি, বাস্তব বা কাল্পনিকের সাথে যুক্ত থাকে। বিপণনে, একে ব্র্যান্ড পুরাণ বলা হয়।
অস্বাভাবিক ব্র্যান্ড নাম
সবাই "নোকিয়া" নামটি জানেন, কিন্তু এর অর্থ কী তা খুব কমই জানেন৷ প্রাথমিকভাবে, কোম্পানির মালিকানাধীন একটি পেপার মিল ছিল, প্ল্যান্টগুলির মধ্যে একটি নকিয়ানভার্তা নদীর উপর নির্মিত হয়েছিল, একটি সংক্ষিপ্ত সংস্করণ এবং নতুন কোম্পানির নাম হয়ে ওঠে। প্রায়শই ব্র্যান্ডের নামগুলি পৌরাণিক চরিত্রগুলির সাথে যুক্ত থাকে। একটি পৌরাণিক প্রাণীর নাম ব্যবহার করার সবচেয়ে অস্বাভাবিক উপায় হল আসুস। ভবিষ্যতের কোম্পানির ধারণা তৈরি করে, মালিকরা এর অন্তর্নিহিত গুণাবলীর একটি তালিকা লিখেছিলেন: শক্তি, দুঃসাহসী মনোভাব, গতি। এই সমস্ত বৈশিষ্ট্যগুলি প্রাচীন গ্রীক পৌরাণিক কাহিনী, পেগাসাস (মূল বানানে - পেগাসাস) থেকে পৌরাণিক ঘোড়ার অন্তর্নিহিত হতে দেখা গেছে। কিন্তু ফার্মের মালিকরা চেয়েছিলেন টেলিফোন ডিরেক্টরির শীর্ষে ফার্মটির নাম রাখতে। তাই ঘোড়ার নামের প্রথম শব্দাংশটি অদৃশ্য হয়ে যায় এবং "আসুস" উপস্থিত হয়৷
Volvo-এর নামকরণ করা হয়েছে ল্যাটিন শব্দবন্ধ "I roll" এর নামকরণ করা হয়েছে বল বিয়ারিং-এর নামানুসারে যা মূলত সংগঠনটি তৈরি করেছিল। ভক্সওয়াগেন কোম্পানি, যার নাম জার্মান শব্দগুচ্ছ "জনগণের গাড়ি", একই নীতি অনুসরণ করেছিল। তবে সবচেয়ে কিংবদন্তি, সম্ভবত, অ্যাপল ব্র্যান্ডের নাম। স্টিভ জবস, ব্র্যান্ডের স্রষ্টা এবং একজন অসামান্য বিপণনকারী, অন্তত তিনটি সংস্করণ বলেছিলেনএই নামের ইতিহাস।
সবচেয়ে দামি ব্র্যান্ড
একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে প্রচুর বিনিয়োগের প্রয়োজন হয় এবং কোম্পানিগুলি এই খরচ সম্পর্কে সচেতন। সব পরে, একটি স্মরণীয়, আকর্ষণীয় নাম বিক্রয় বৃদ্ধি করতে সাহায্য করে। আজ মূলধনের জন্য ব্র্যান্ডগুলির একটি সংগ্রাম রয়েছে, যা আপনাকে শুধুমাত্র নামের জন্য অতিরিক্ত আয় পেতে দেয়। ব্র্যান্ডগুলির রেটিং প্রতি বছর পরিবর্তিত হয়, তাই বিশ্বের সবচেয়ে ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডগুলির একমাত্র সঠিক ক্রম এবং তালিকা সংকলন করা অসম্ভব৷
কিন্তু সাম্প্রতিক বছরগুলিতে নেতাদের দল ধারাবাহিকভাবে ব্র্যান্ডগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করেছে যেমন:
অ্যাপল। ইতিমধ্যে উল্লিখিত ব্র্যান্ডটি 1976 সাল থেকে বিদ্যমান। এর মূলধন কয়েকশ বিলিয়ন ডলার। ব্র্যান্ডের লোগোটি ডিজাইনার রব ইয়ানভ তৈরি করেছিলেন। প্রথমে এটি একটি কালো এবং সাদা অঙ্কন ছিল, তারপর অনেকের কাছে পরিচিত একটি বহু রঙের সংস্করণ তৈরি করা হয়েছিল। 22 বছর ধরে, তিনি রংধনু আকারে "বেঁচেছিলেন", কিন্তু তারপরে তার আসল চিত্রে ফিরে আসেন।
- কোকা-কোলা। একটি কার্বনেটেড পানীয় উত্পাদনকারী সুপরিচিত ব্র্যান্ডটি 1892 সালে উপস্থিত হয়েছিল। বার্ষিক মুনাফা কয়েক বিলিয়ন ডলার। ব্র্যান্ডের লোগোটি প্রায় 130 বছর আগে আবির্ভূত হয়েছিল, সেই সময়ে এটিতে কিছু পরিবর্তন হয়েছিল, কিন্তু রঙগুলি একই ছিল৷
- Microsoft. একটি কম্পিউটার কোম্পানির ব্র্যান্ড 1975 সালে হাজির হয়েছিল। আজ এটি ধারাবাহিকভাবে বিশ্বের পাঁচটি সবচেয়ে ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে। তার দীর্ঘ জীবনের সময়, কোম্পানিটি বেশ কয়েকটি লোগো পরিবর্তন করেছে, বর্তমান সংস্করণটি 2012 সাল থেকে বিদ্যমান।
- গুগল। ডিজিটাল কোম্পানি 1998 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়এবং আজ আত্মবিশ্বাসের সাথে সবচেয়ে লাভজনক ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে স্থান করে নিয়েছে৷ "জীবনের" বছরের পর বছর ধরে নামের বানানটি 5টি আপগ্রেডের মধ্য দিয়ে গেছে, আজকের সংস্করণটি 2015 সাল থেকে ব্যবহৃত হচ্ছে। ব্র্যান্ডটির বাজার মূল্য $360 বিলিয়নের বেশি৷
- IBM আরেকটি আইটি কোম্পানি 1911 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, যখন এটি বিভিন্ন বৈদ্যুতিক সরঞ্জাম উৎপাদনে বিশেষীকরণ করেছিল। ফার্মটির সম্পদের মূল্য $100 বিলিয়নের বেশি৷
আমেরিকান ইতিহাস
USA হল বিপণনের জন্মস্থান, এবং এখানেই প্রথম ব্র্যান্ডগুলি উপস্থিত হয়৷ ইতিমধ্যে নামযুক্ত অ্যাপল, কোকা-কোলা, গুগল এবং অন্যান্য ছাড়াও অন্যান্য বিখ্যাত আমেরিকান ব্র্যান্ড রয়েছে। তাদের মধ্যে হল:
- ডিজনি। বিখ্যাত ফিল্ম স্টুডিও আজ একটি বাস্তব কর্পোরেশন. খেলনা, জামাকাপড়, মিষ্টি ডিজনি ব্র্যান্ডের অধীনে প্রকাশিত হয়৷
- নিন্টেন্ডো। যে কোম্পানি গেম কনসোল এবং কম্পিউটার গেম তৈরি করে তা সারা বিশ্বের তরুণদের কাছে সুপরিচিত৷
- স্টারবাকস। বিখ্যাত কফি হাউসের নেটওয়ার্ক আজ সারা বিশ্বে ছড়িয়ে আছে। এবং এটি 1971 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে উপস্থিত হয়েছিল। আজ, কোম্পানির মূল্য কয়েক বিলিয়ন ডলার৷
- হোল ফুডস মার্কেট। উচ্চ মানের মুদি দোকানের চেইন এখন সমগ্র বিশ্ব জয় করছে, এবং এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তৈরি করা হয়েছিল৷
অনেক আমেরিকান পোশাক ব্র্যান্ড বিশ্বব্যাপী খ্যাতি অর্জন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, ডিসি জুতা, ডিজেল, লেভিস, কনভার্স, অ্যামাজন মনে রাখা মূল্যবান। আজ, ইউএস স্ট্যাম্পগুলি ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ের একটি উদাহরণ যা লাভ তৈরি করে৷
বিখ্যাত জার্মান ব্র্যান্ড
সেকেন্ডজার্মানিকে বলা যেতে পারে বিশ্ব বিখ্যাত ব্র্যান্ডের জন্মস্থান। এই রাষ্ট্র ভোক্তাদের মধ্যে নির্ভরযোগ্যতা এবং মানের সাথে যুক্ত। এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে অনেক জার্মান ব্র্যান্ডই গাড়ির ব্র্যান্ড৷
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi হল দেশের আসল গৌরব এবং তাদের মালিকদের মোটা মুনাফা নিয়ে আসে। এছাড়াও জার্মানিতে "অ্যাডিডাস", "পুমা", "বগনার", "হুগো বস" এর মতো বিখ্যাত ব্র্যান্ডের জন্ম হয়েছিল। এই দেশটি অনেক হাই-টেক ব্র্যান্ডের জন্মস্থান, যেমন সিমেন্স, বোশ, গ্র্যান্ডিক। এছাড়াও, ফা, নিভিয়া, হেনকেলের মতো বড় কসমেটিক ব্র্যান্ডগুলি জার্মানিতে জন্মগ্রহণ করেছে৷
ক্রীড়া ব্র্যান্ডের নাম
আজ, অনেকেরই সেই সময়গুলো আর মনে নেই যখন খেলাধুলার পোশাক ছিল স্টেডিয়াম এবং জিমের বৈশিষ্ট্য। আমরা প্রতিদিনের পোশাকগুলিতে ক্রীড়া লোগো দেখতে অভ্যস্ত যে আপনি কাজ, হাঁটা বা তারিখ যেতে পারেন। এই ধরনের পরিবর্তন স্পোর্টসওয়্যার ব্র্যান্ডের প্রচারের সাথে যুক্ত। একটি সাধারণ পোশাকে এই জাতীয় সরঞ্জামের ফ্যাশন হাজির হয়েছিল ব্র্যান্ড ম্যানেজারদের ধন্যবাদ যারা সাধারণ মানুষের মধ্যে তাদের ব্র্যান্ডের প্রতি ভালবাসা এবং প্রতিশ্রুতি তৈরি করেছিলেন।
আজ, সবচেয়ে বিখ্যাত ক্রীড়া প্রতীক এবং ব্র্যান্ডগুলি তাদের মালিকদের জন্য প্রচুর লাভ নিয়ে আসে৷ সর্বাধিক বিখ্যাত স্পোর্টস ব্র্যান্ডগুলি হল: নাইকি, অ্যাডিডাস, পুমা, অ্যাসিক্স, আমব্রো, নিউ ব্যালেন্স, রিবক৷
দেশীয়ব্র্যান্ড
রাশিয়া মাত্র ২৫ বছর আগে তার পণ্যের ব্র্যান্ডিং শুরু করেছে। কিন্তু কিছু বিখ্যাত দেশীয় ব্র্যান্ড অনেক আগে হাজির। আজ, রাশিয়ান ব্র্যান্ডগুলি দেশের গৌরব এবং গর্ব। সবচেয়ে বিখ্যাত সোভিয়েত যুগের ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে লাদা, এরোফ্লট, কালাশনিকভ, কামাজ।
কিন্তু আধুনিক সময়েও, বিশ্বব্যাপী খ্যাতি অর্জনকারী ব্র্যান্ডগুলি রাশিয়ায় উপস্থিত হয়, তাদের মধ্যে: ABBYY সফ্টওয়্যার কোম্পানি, কোম্পানি যেটি অ্যান্টি-ভাইরাস প্রোগ্রাম তৈরি করে, ক্যাসপারস্কি ইন্টারনেট সিকিউরিটি, রাকেটা ঘড়ি, কাঁচামাল কোম্পানি গ্যাজপ্রম।
জনপ্রিয় পোশাক ব্র্যান্ড
খাবারের পরে, পোশাক হল সবচেয়ে ঘন ঘন কেনা আইটেমগুলির মধ্যে একটি৷ গত 40 বছরে, বিশ্বে ব্র্যান্ড ব্যবহারের একটি সংস্কৃতি তৈরি হয়েছে, যা পোশাক নির্মাতারা তৈরি করেছিলেন। ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি জীবনধারার একটি উপাদান, গণসংস্কৃতির অংশ হয়ে উঠেছে। বিলাসবহুল এবং ব্যাপক বাজারের ব্র্যান্ড রয়েছে, প্রতিটি বিভাগের নিজস্ব নেতা রয়েছে৷
এবং সামগ্রিক জনপ্রিয়তা রেটিং এরকম কিছু দেখায়:
- ভার্সেস। 1978 সালে প্রতিষ্ঠিত ইতালিয়ান বিলাসবহুল ফ্যাশন ব্র্যান্ড।
- গুচি। প্রাচীনতম ইতালীয় বিলাসবহুল পোশাক ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি, 1922 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল৷
- হার্মিস। একটি জনপ্রিয় ফরাসি পোশাক ব্র্যান্ড, বিশ্বজুড়ে একটি সম্মানিত ট্রেন্ডসেটার, 1837 সালে তৈরি হয়েছিল।
- প্রদা। বিখ্যাত ব্র্যান্ড যেটি বিলাসবহুল পোশাক, জুতা এবং আনুষাঙ্গিক উত্পাদন করে, 1913 সালে ইতালিতে জন্মগ্রহণ করে।
- লুই ভিটন। কোম্পানি ছিলপ্যারিসে 1854 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং প্রাথমিকভাবে বিলাসবহুল স্যুটকেস এবং ট্র্যাভেল ব্যাগ তৈরিতে বিশেষায়িত হয়েছিল। আজ, এই ব্র্যান্ড জামাকাপড়, জুতা, আনুষাঙ্গিক বিক্রি করে৷
- ডলস ও গাব্বানা। ইতালীয় দর্জি জুটি 1982 সালে তাদের ফ্যাশন হাউস খোলেন। ব্র্যান্ডটির একটি সাহসী এবং অনন্য শৈলী রয়েছে৷
- আম। স্প্যানিশ পোশাকের ব্র্যান্ডটি 1984 সালে আবির্ভূত হয়েছিল, যা ভর বাজারের উপরের অংশের প্রতিনিধিত্ব করে।
- বেনেটন। ইতালীয় পোশাক ব্র্যান্ডটি 1965 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং প্রথম নিটওয়্যার উত্পাদনে বিশেষায়িত হয়েছিল, আজ এটি পুরুষ, মহিলা এবং শিশুদের জন্য পোশাক উত্পাদন করে৷
ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি প্রায়শই জন্ম নেয়, যেমন স্বয়ংচালিত ব্র্যান্ডগুলির বিপরীতে। শ্রোতা এবং বৈশিষ্ট্য অনুসারে ব্র্যান্ডগুলির একটি বিশেষত্ব রয়েছে৷
বিখ্যাত পণ্য ব্র্যান্ড
বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় খাদ্য ব্র্যান্ড। শৈশব থেকে, বিজ্ঞাপন লোকেদের ব্র্যান্ডের নাম শেখায়, যা খাওয়ার আদর্শ এবং কখনও কখনও সঠিক নামও হয়ে যায়। আজ, সারা বিশ্বে ব্র্যান্ডের নাম পরিচিত: ড্যানোন, নেসলে, মার্স, ইউনিলিভার, ক্রাফ্ট ফুডস। তারা বিভিন্ন ব্র্যান্ড এবং বিভিন্ন পণ্য একত্রিত. প্রতি বছর অসামান্য ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে লড়াই আরও তীব্র হয়। তারা ক্রমবর্ধমানভাবে তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দিচ্ছে, ছোট, বিশেষ করে, জাতীয় নির্মাতাদের, ক্রেতার কাছ থেকে ঠেলে দিতে সংগ্রাম করছে৷
