ইন্টারনেট ট্রাফিক একটি ওয়েব রিসোর্সে সমস্ত দর্শকদের যোগফল ছাড়া আর কিছুই নয়। আজ অবধি, সবকিছু এমনভাবে সাজানো হয়েছে যে ট্র্যাফিক প্রকল্পের লাভের মূল চাবিকাঠি। বিভিন্ন ট্রাফিক বিভিন্ন অর্থ আনতে পারে, কিন্তু একটি জিনিস একই: আপনার এই মুহুর্তে যা আছে তার চেয়ে বেশি প্রয়োজন। আমরা ট্র্যাফিকের বিষয়ে যতটা সম্ভব বিস্তারিতভাবে ট্রাফিকের বিষয় কভার করার চেষ্টা করব, নতুন ওয়েবমাস্টারদের ট্র্যাফিক সম্পর্কে যে সমস্ত প্রধান প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে।
ট্রাফিক সোর্স
ট্রাফিক কিছুতেই তৈরি করা যায় না, ঠিক যেমন আপনি টাকা নিতে ও প্রিন্ট করতে পারবেন না। দর্শকদের অন্যান্য, বৃহত্তর উত্স থেকে আকৃষ্ট করা দরকার যারা ইতিমধ্যে তাদের নিজস্ব শ্রোতাদের জিতেছে। চলুন জেনে নেওয়া যাক আজ কি কি ট্রাফিক উৎস আছে:
- সার্চ ইঞ্জিন;
- সামাজিক নেটওয়ার্ক;
- মোবাইল মেসেঞ্জার;
- ব্রাউজার বুকমার্ক;
- পোর্টাল এবং ফোরাম;
- অফলাইন বিজ্ঞাপন;
- অনলাইন বিজ্ঞাপন;
- অন্যান্য সূত্র।
এটা লক্ষণীয় যে প্রয়োজনীয় ট্র্যাফিক বৃদ্ধির কৌশল বেছে নেওয়ার জন্য আপনাকে ইন্টারনেটে আপনার প্রকল্পকে আরও নগদীকরণ করার উপায় সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে হবে। আপনি যদি বিক্রয় থেকে অর্থোপার্জনের পরিকল্পনা করেন, তাহলে বিজ্ঞাপন সহ ট্র্যাফিকের যেকোন উৎস আপনার জন্য ভালো। কিন্তু বিষয়বস্তু প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য, এটি লাভজনক নয়, কারণ তাদের ব্যবসায়িক মডেলের মধ্যে বিজ্ঞাপন বিক্রি করে অর্থ উপার্জন করা এবং উচ্চ মূল্যে ট্র্যাফিক পুনরায় বিক্রি করা সম্পূর্ণ ভিন্ন গল্প। অতএব, আমরা প্রথমে মুক্ত ট্রাফিক উত্সগুলি দেখব৷
কিভাবে বিনামূল্যে ভিজিটর পাবেন
ইন্টারনেট ব্যবহারকারী খুঁজে পাওয়া লিঙ্ক ব্যবহার করে বা একটি সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে এক ওয়েব রিসোর্স থেকে অন্য রিসোর্সে যেতে পারেন। উভয় বিকল্প ট্রাফিক পেতে বিনামূল্যে উপায় একটি প্রাচুর্য প্রস্তাব. নীচে আমরা সবচেয়ে বড় উত্স থেকে ট্রাফিক পাওয়ার প্রাথমিক উদাহরণ দেব:
- সার্চ ইঞ্জিন। অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে যাওয়ার জন্য, সবচেয়ে সহজ উপায় হল অনুসন্ধান প্রশ্নের একটি বিশেষ শব্দার্থিক মূল নির্বাচন করা। এই অনুরোধগুলির জন্য, একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডকে লক্ষ্য করে এমন নিবন্ধ লিখতে হবে৷
- সামাজিক যেমন "Vkontakte" এবং "Facebook" আপনাকে জনস্বার্থ গোষ্ঠী তৈরি করতে দেয়। এই গোষ্ঠীগুলিকে আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু দিয়ে পূরণ করে এবং অন্যান্য জনসাধারণের মধ্যে এটির একটি লিঙ্ক রেখে, আপনি গ্রাহকদের পেতে পারেন যারা তারপরে আপনার পোর্টালের জন্য একজন শ্রোতা হয়ে উঠতে পারেন৷
- মোবাইল ডিভাইসের জন্য মেসেঞ্জার চ্যাটবট ফাংশন সমর্থন করে। আপনি অস্বাভাবিক উত্তর সহ কিছু ধরণের বট তৈরি করতে পারেন এবং লোকেরা একে অপরকে এটিতে লিঙ্ক পাঠাবে। তাই তুমিশ্রোতা পান
- যদি আপনার ইতিমধ্যেই বিভিন্ন উত্স থেকে উচ্চ ট্রাফিক নম্বর থাকে, তাহলে লোকেদের আপনার সাইট বুকমার্ক করার জন্য কাজ করুন এবং নিয়মিত এটিতে যান৷
- আগ্রহের পোর্টালগুলি, যেমন "পিকাবু" বা "হাবরাহবর", মোটামুটি সলভেন্ট শ্রোতা রয়েছে৷ আপনি যদি সেখানে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেন তবে আপনি বিচক্ষণতার সাথে আপনার সাইট বা পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে পারেন।
- লোকেরা এখনও বাইরে গিয়ে বিলবোর্ডের দিকে তাকায়। বিজ্ঞাপনের এই পদ্ধতিটি একটি বড় আকারের বিজ্ঞাপন বাজেটে ভাল কাজ করে৷
- অনলাইন বিজ্ঞাপনের অনেক বৈচিত্র্য রয়েছে, এবং আপনার লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্যগুলি বিশদভাবে ব্যাখ্যা করে একজন পেশাদারের কাছে এটি অর্পণ করা ভাল৷
নতুন ট্রাফিক সোর্স
আপনার পোর্টালের জন্য ট্রাফিকের একটি নতুন উৎস হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন থেকে ট্রাফিক।
একটি অনলাইন স্টোরের দর্শকদের "Yandex. Market" এর মতো ইউটিলিটি ব্যবহার করে আকৃষ্ট করা যেতে পারে, যা ব্যবহারকারীকে সর্বনিম্ন দামের দোকানগুলি দেখায়৷ আপনি যদি দাম কমাতে না চান বা করতে না পারেন, তবে সাইটের নম্বরটি পরিবর্তন করুন এবং ক্লায়েন্টের সাথে ফোনে যোগাযোগ করার সময়, তাকে বোঝানোর চেষ্টা করুন যে সাইটে নির্দেশিত দামের চেয়ে কিছুটা বেশি। অনেক গ্রাহক আবার দোকান খুঁজতে চান না এবং ক্রয় করতে সম্মত হন। আপনি এই ধরনের ইউটিলিটি থেকে ক্লায়েন্টদের জন্য আপসেলিং (আপসেলিং) ব্যবহার করতে পারেন।
নিউজ এগ্রিগেটর, যদিও বিশ্বের মতো পুরানো, কিন্তু অনেক ওয়েবমাস্টাররা এখনও তাদের গুরুত্বকে অবমূল্যায়ন করে। আপনি যদি আপনার নিউজফিডকে পর্যাপ্ত সংখ্যক অ্যাগ্রিগেটরদের সাথে যোগ করেন, তাহলে আপনি শুধুমাত্র তাদের কাছ থেকে বেশিরভাগ ট্রাফিক পেতে পারেন। সর্বোপরি, লোকেরা এক জায়গায় খবর পড়তে চায়, এবং ইন্টারনেট সার্ফ করে একটু নোট খুঁজতে চায় না।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
কিছু বাণিজ্যিক কুলুঙ্গিতে, শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফলে প্রবেশ করার প্রায় কোন আশা নেই, তাই প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি আপসহীন বিকল্প হয়ে ওঠে। যারা এটি করেন তাদের জন্য প্রসঙ্গ সেট করা একটি শিল্প। কীওয়ার্ডের বিশাল তালিকার মাধ্যমে সাজানো, প্রয়োজনীয়গুলোকে সাদা তালিকায় ফিল্টার করা এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড বাছাই করা প্রয়োজন। তারপরে আপনাকে দর্শকদের লক্ষ্য করতে হবে, প্রচারমূলক উপকরণ নির্বাচন করতে হবে, পরীক্ষা পরিচালনা করতে হবে এবং আরও অনেক কিছু করতে হবে। এক কথায়, একজন জ্ঞানী ব্যক্তির কাছে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অর্পণ করা ভাল, বা একটি বিজ্ঞাপন সংস্থাকে আরও ভাল। সর্বোপরি, তারপরে আপনার পারফর্মারের সাথে অবিচ্ছিন্ন সংযোগ থাকবে এবং আস্থা থাকবে যে আগামীকাল ট্র্যাফিক চ্যানেল অবরুদ্ধ করা হবে না এবং আপনি সাইটে প্রয়োজনীয় পরিমাণ দর্শক পেতে থাকবেন।
সোশ্যাল নেটওয়ার্কে টিজার বিজ্ঞাপন এবং টার্গেটিং-এরও একই রকম কাজের ব্যবস্থা রয়েছে৷ আপনি যদি লাভজনকভাবে গ্রাহক বা ট্রাফিক পেতে চান, তাহলে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের পরামিতিগুলিতে কাজ করার জন্য প্রস্তুত থাকুন৷
কীভাবে একজন প্রতিযোগীর ট্রাফিক সোর্স খুঁজে বের করবেন
বোঝার জন্য সবচেয়ে সহজ এবং জনপ্রিয় পরিষেবা হল Similarweb.com
এই পরিষেবাটি আপনাকে মাসিক দর্শকের আনুমানিক ভলিউম, দেশ এবং ট্র্যাফিক উত্স অনুসারে ট্রাফিক অ্যাফিলিয়েশন, রেফারেল এবং সামাজিক সম্পৃক্ততা খুঁজে বের করতে দেয়। "Similarweb" এর জন্য উপযোগীএকটি প্রতিযোগীর একটি মোটামুটি অনুমান, কিন্তু তার সংখ্যা বেশ ভুল হতে থাকে। আপনি এটির সাথে আপনার ওয়েবসাইট বিশ্লেষণ করে এটি পরীক্ষা করতে পারেন৷
কখনও কখনও সাইটে আপনি একটি লাইভ ইন্টারনেট পরিসংখ্যান কাউন্টার খুঁজে পেতে পারেন যা পাসওয়ার্ড সুরক্ষিত নয়। এই ক্ষেত্রে, আপনি কোনও সমস্যা ছাড়াই এই জাতীয় সংস্থানের পরিসংখ্যান দেখতে পারেন। কিন্তু এই ধরনের সৌভাগ্য খুব কমই আসে, কারণ কেউ কীওয়ার্ড এবং পৃষ্ঠাগুলি দেখাতে চায় না যেখানে তারা সর্বাধিক ট্রাফিক পায়৷
নিম্নলিখিত পরিষেবাগুলি অন্যান্য লোকের ট্রাফিকের উত্স সম্পর্কে আরও জানার কাজেও সাহায্য করতে পারে:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
এই মানক পরিষেবাগুলি ছাড়াও, আপনার আগ্রহের সাইটটি এখন Telderi.ru সাইট এক্সচেঞ্জে বিক্রি হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে৷ তারপর আপনি বিক্রেতার কাছে লিখতে পারেন এবং কেনার বাধ্যবাধকতা ছাড়াই সমস্ত প্রয়োজনীয় পরিসংখ্যান পেতে পারেন৷
কীভাবে প্রাপ্ত ট্রাফিক বিশ্লেষণ করবেন
একটি চাকা আবিষ্কার না করার জন্য, Yandex. Metrica পরিসংখ্যান পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে দেখুন, অথবা আপনি ট্রাফিক উত্স বিশ্লেষণের জন্য একটি পরিষেবা হিসাবে Google Analytics ব্যবহার করতে পারেন৷ উভয় সরঞ্জামই বেশ শক্তিশালী এবং আপনাকে জটিল লক্ষ্যগুলি ট্র্যাক করতে, ইউটিএম ট্যাগ সেট করতে এবং আরও অনেক কিছু করতে দেয়৷
"Yandex. Metrica"-এর আরও ব্যবহারকারী-বান্ধব ইন্টারফেস রয়েছে, যা সাইটের মালিককে স্বাধীনভাবে প্রয়োজনীয় পরিসংখ্যানের সাথে মোকাবিলা করতে, ডেটার একটি টুকরো তৈরি করতে, নির্দিষ্ট তারিখ এবং সূচকের উপর রিপোর্ট করতে দেয়, কিন্তু Google-এর পরিষেবা আপনার প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন শব্দগুলির সাথে আরও একত্রিত৷
লক্ষ্য ট্রাফিক উৎস
Google Analytics পরিসংখ্যান পরিষেবা লক্ষ্য নির্ধারণ কার্যকারিতা প্রদান করে। এই অর্থে লক্ষ্য রূপান্তর অর্জনের লক্ষ্যে যে কোনও পদক্ষেপ হতে পারে। এটি একটি অর্ডার দেওয়া, সাইটে নিবন্ধন করা, একটি পুনরায় পোস্ট করা এবং আরও অনেক কিছু হতে পারে। সঠিকভাবে নির্বাচিত লক্ষ্যগুলি আপনাকে ভবিষ্যতে পরিসংখ্যানগুলিকে পর্যাপ্তভাবে মূল্যায়ন করতে এবং সত্যিকারের প্রতিনিধিত্বমূলক নমুনা পেতে দেয়, লক্ষ্যগুলির একটি সিস্টেম স্থাপন না করে ইন্টারনেট ব্যবসার কার্যকারিতার সঠিক মূল্যায়ন সম্পর্কে কথা বলা কঠিন৷
লক্ষ্যগুলি উপস্থাপনা স্তরে প্রয়োগ করা হয় এবং দর্শকদের দ্বারা দেখা স্ক্রীন বা পৃষ্ঠাগুলি বা তাদের একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। লক্ষ্যের একটি আর্থিক মূল্য থাকতে পারে। এই ক্ষেত্রে, রূপান্তর হার প্রতিটি রূপান্তরের মান দ্বারা পৃথক করা হবে, যা আপনাকে সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ প্রকারগুলিতে মনোযোগ দিতে অনুমতি দেবে। এটি হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, সাইটে সর্বাধিক বা সর্বনিম্ন লেনদেনের পরিমাণ।
৫ ধরনের লক্ষ্য রয়েছে, যেগুলো আমরা টেবিলে তালিকাভুক্ত করেছি।
Google অ্যানালিটিক্সে কীভাবে লক্ষ্য নির্ধারণ করবেন
Google Analytics-এ একটি নতুন লক্ষ্য যোগ করতে, আপনাকে অ্যাডমিন প্যানেলে যেতে হবে, তারপর লক্ষ্য বিভাগে যেতে হবে - "লক্ষ্য যোগ করুন"। এরপর, নির্দেশাবলী অনুসরণ করুন:
- নাম এবং প্রকার উল্লেখ করুন। লক্ষ্য হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, একটি ক্রয় অর্ডার দেওয়ার পরে বা একটি ইমেল নিউজলেটারে সদস্যতা নেওয়ার পরে ব্রাউজারে যে পৃষ্ঠাটি খুলবে৷
- আপনাকে অবশ্যই লক্ষ্য পৃষ্ঠার URL উল্লেখ করতে হবে। কখনপ্রয়োজন, আপনি লক্ষ্য কর্মের পথ এবং এই রূপান্তরের মান নির্ধারণ করতে পারেন।
- একটি লক্ষ্য তৈরি করুন।
আপনি সেখানে "লক্ষ্য" উপ-আইটেম নির্বাচন করে "রূপান্তর" বিভাগে অর্জিত লক্ষ্য এবং রূপান্তর দক্ষতার প্রতিবেদন দেখতে পারেন। এখানে আমরা অর্জিত লক্ষ্য এবং রূপান্তর হার সম্পর্কে তথ্য পাব এবং আর্থিক শর্তে লক্ষ্যগুলির মূল্য সম্পর্কে তথ্যও পাওয়া যাবে। মেনু "মানচিত্র লক্ষ্য" আপনাকে গ্রাফিকাল আকারে ডেটা সরবরাহ করে৷
"ট্র্যাফিক সোর্স - অ্যাড ওয়ার্ডস" বিভাগটি আপনাকে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী, প্রচারাভিযান, কীওয়ার্ড, অনুসন্ধান প্রশ্নগুলির দ্বারা বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা ট্র্যাক করতে দেয়৷
সরাসরি কল
ডাইরেক্ট ট্রাফিক সোর্স গুগলের পরিসংখ্যান ব্যবহারকারীদের মধ্যে অনেক প্রশ্ন উত্থাপন করে। ইংরেজি থেকে অনুবাদে সরাসরি শব্দের অর্থ হল "সরাসরি", উপস্থিতির প্রসঙ্গে, এটি এমন একজন দর্শক যিনি সরাসরি আপনার সাইটে গেছেন, অর্থাৎ বুকমার্ক থেকে৷
সরাসরি হিট একটি সম্পদের অফলাইন বিজ্ঞাপনের গুণমানের একটি মোটামুটি সঠিক সূচক হতে পারে, যদি আপনি সেগুলি ব্যবহার করেন৷ যদি না হয়, তাহলে আরও ভালো, তাহলে এরা আপনার প্রাপ্য নিয়মিত পাঠক।
ট্রাফিক উত্সের বিশ্লেষণ
ট্রাফিক সোর্স অ্যানালাইসিস মানে Google Analytics-এর সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করা।
এটি একটি প্রতিবেদন যা প্রায়শই বিশ্লেষণে ব্যবহৃত হয়। মেনুতে "ট্রাফিক উত্স" নির্বাচন করে এটি খুলুন এবং তারপরে "সমস্ত ট্র্যাফিক" নির্বাচন করুন। সর্বপ্রথম যে জিনিসটি আপনার নজর কাড়ে তা হল মোট ট্রানজিশনের গ্রাফ,দিনের ভিত্তিতে বিতরণ করা হয়, সেইসাথে উত্স সম্পর্কে তথ্য৷
বিশদ বিশ্লেষণের জন্য, সাধারণ তালিকা থেকে এটি নির্বাচন করে উৎসটিতে ক্লিক করুন। এখন আপনি সামগ্রিক গ্রাফে দৃশ্যমান নয় এমন জিনিসগুলি অধ্যয়ন করার জন্য একটি নির্দিষ্ট ট্রাফিক উত্সের বিশদ বিশ্লেষণ করতে সক্ষম হবেন। একটি অতিরিক্ত প্যারামিটার দ্বারা ফিল্টার ব্যবহার করা যাক।
পরবর্তী, আপনি আপনার পছন্দ মতো পরামিতিগুলি কনফিগার করতে পারেন, বিভিন্ন পরিসংখ্যানগত অনুমান পরীক্ষা করতে পারেন, নিশ্চিত করতে এবং প্রত্যাখ্যান করতে পারেন৷
আপনার অর্থ ঝুঁকি নেবেন না
পরিসংখ্যান হল একটি স্বাধীন বৈজ্ঞানিক শৃঙ্খলা যার অনেকগুলি ত্রুটি রয়েছে, যখন স্বজ্ঞাতভাবে পরিষ্কার জিনিসগুলিকে আমাদের কাছে যা মনে হয় তার থেকে ভিন্নভাবে ব্যাখ্যা করা উচিত। অতএব, আপনি প্রদত্ত ট্রাফিক চ্যানেলগুলিতে যত বেশি অর্থ ব্যয় করবেন, তত বেশি আপনি পরিসংখ্যানগত নমুনার ডেটার ভুল ব্যাখ্যা করার ঝুঁকিতে থাকবেন। অতএব, পেশাদারদের কাছে এই ধরনের কার্যক্রম আউটসোর্স করাই ভালো।
