সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং কি? কয়েক বছর আগে, এই জাতীয় শব্দটি কেবল বিদ্যমান ছিল না। যাইহোক, ইন্টারনেট প্রযুক্তির দ্রুত বিকাশ শুধুমাত্র এই প্রবণতার উত্থানই নয়, এর আশ্চর্যজনক জনপ্রিয়তার দিকেও পরিচালিত করেছে। বর্তমানে, অনুসন্ধান বিপণন প্রচারের একটি কার্যকর উপায় হিসাবে পরিচিত, যার মধ্যে একটি সম্পূর্ণ ক্রিয়াকলাপ রয়েছে যার লক্ষ্য শুধুমাত্র একটি লক্ষ্য অর্জন করা - গ্রাহকদের আকর্ষণ করা।
সংজ্ঞা
আপনি যদি আগে এই শব্দটি না দেখে থাকেন তবে এটির সাথে পরিচিত হওয়ার সময় এসেছে৷ সার্চ ইঞ্জিন বিপণন লক্ষ্য শ্রোতাদের আকর্ষণ করার জন্য সার্চ ইঞ্জিনে প্রচারের সাথে জড়িত। আমাকে অবশ্যই বলতে হবে যে এটি একটি সম্পূর্ণ সিস্টেম যেখানে একাধিক বিশেষজ্ঞ একবারে জড়িত। এরা হল মার্কেটার, প্রোগ্রামার, কপিরাইটার, ডিজাইনার ইত্যাদি।
অন্যান্য পদ্ধতির তুলনায়, ইন্টারনেটে সার্চ মার্কেটিং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণসুবিধা. এটি আপনাকে এমন শ্রোতাদের কাছে আবেদন করতে দেয় যারা এটিকে সম্বোধন করা প্রস্তাবে আগ্রহী। এটি তার অনুরোধের উত্তরের জন্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনে আসার কারণে। সম্ভাব্য দর্শকদের যা প্রয়োজন তা অফার করে, আপনি উভয়ই জয়ী হন। গ্রাহকরা যা খুঁজছিলেন তা পান এবং আপনি প্রকৃত ক্রেতা পান৷
প্রাসঙ্গিকতা
অনুসন্ধান বিপণন এখনও মোটামুটি নতুন প্রযুক্তি। অতএব, ব্যবহারকারীদের একটি যৌক্তিক প্রশ্ন আছে: কেন এটি প্রয়োজন এবং এটি আদৌ প্রয়োজন? চলুন জেনে নেওয়া যাক।
সুতরাং, সার্চ মার্কেটিং এর প্রধান কাজ হল সম্ভাব্য ভোক্তাদের আকৃষ্ট করা। এবং এলোমেলো নয়, কিন্তু শুধুমাত্র আগ্রহী. সর্বোপরি, অফারটি কেবলমাত্র তাদের জন্য সম্বোধন করা হয়েছে যারা ইতিমধ্যেই এমন একটি পণ্য বা পরিষেবা খুঁজছেন যা আপনি অফার করতে প্রস্তুত৷
তবে, কয়েক ডজন প্রতিযোগীর মধ্যে ব্যবহারকারী আপনার সাইটটি লক্ষ্য করার জন্য, আপনাকে অনুসন্ধান বিপণনের বিভিন্ন পদ্ধতি প্রয়োগ করতে হবে। সর্বোপরি, একটি নিয়ম হিসাবে, ইস্যুটির মাধ্যমে স্ক্রোল করা, ব্যবহারকারী খুব কমই দশটির বেশি সাইট দেখেন। সঠিকভাবে বর্তমান প্রযুক্তি ব্যবহার করে, আপনি শীর্ষ দশে থাকতে পারেন এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের মনোযোগের লড়াইয়ে আপনার প্রতিযোগীদের থেকে এগিয়ে যেতে পারেন।
এটা কিভাবে কাজ করে?
তাত্ত্বিক সংজ্ঞা সবসময় একটি সঠিক বোঝার দেয় না। আসুন এটি কীভাবে কাজ করে এবং সার্চ মার্কেটিং কিসের জন্য তা বোঝার চেষ্টা করুন৷
তাই, ধরা যাক যে একজন উচ্চাকাঙ্ক্ষী উদ্যোক্তা তার নিজের ব্যবসা শুরু করার সিদ্ধান্ত নেন - একটি অনলাইন দোকানে অন্তর্বাস বিক্রি করতে। এটি একটি চাওয়া-পাওয়া পণ্য যা চাহিদা রয়েছে৷
তবেযেকোনো ক্ষেত্রে, আপনার বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন যা আপনাকে গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে দেয়। কারণ তাদের অনুপস্থিতির অর্থ কোন লাভ নেই। স্টার্ট-আপ উদ্যোক্তাদের জন্য, সমস্ত খরচ অ্যাকাউন্টে থাকে এবং কোনো বিজ্ঞাপন সস্তা নয়।
অন্যান্য পরিষেবাগুলির মধ্যে সার্চ ইঞ্জিন বিপণন অফার করে এমন বেশ কয়েকটি সংস্থা রয়েছে৷ এমনকি আপনি পেমেন্টের পরিমাণ অর্জিত ফলাফলের সাথে টাই করতে পারেন বা কিস্তি করতে পারেন। অর্থাৎ, প্রথমে উদ্যোক্তা প্রকৃত গ্রাহক পান, এবং তারপরে লাভ থেকে তিনি বিজ্ঞাপনের এমন অস্বাভাবিক উপায়ের জন্য বাকি অর্থ প্রদান করেন। সবার জন্য সুবিধাজনক।
লক্ষ্য ও উদ্দেশ্য
সংজ্ঞা জানা যথেষ্ট নয়। আপনাকে জানতে হবে সার্চ মার্কেটিং কি কাজে ব্যবহার করা হয়।
- বিক্রয়। এটি সবচেয়ে সুস্পষ্ট কাজ যা প্রচারের এই পদ্ধতিটি সম্পাদন করে। সাইটে আগ্রহী ক্রেতাদের আকৃষ্ট করা প্রয়োজন যারা ক্রয় করবে।
- ছবি। একজন ব্যক্তি যত ঘন ঘন আপনার কোম্পানির লোগো দেখবেন, তত বেশি তারা আপনাকে মনে রাখবে এবং শীঘ্রই বা পরে একজন ক্লায়েন্ট হবে।
- খ্যাতি। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রচারের ক্ষেত্রে, পর্যালোচনাগুলি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে। ক্রেতাদের প্রকৃত রিভিউ দিতে উৎসাহিত করার উপায় খুঁজে বের করা বাঞ্ছনীয়। আপনি যত বেশি ইতিবাচক মতামত সংগ্রহ করতে পারবেন, সম্ভাব্য গ্রাহকদের মধ্যে কোম্পানির প্রতি আস্থার মাত্রা তত বাড়বে।
- প্রতিযোগিতা। পণ্য ও পরিষেবার বাজার বর্তমানে অতিমাত্রায় পরিপূর্ণ। এই কারণেই আপনার পাশে থাকা গ্রাহকদের প্রতিদ্বন্দ্বিতা করা এবং জেতানো বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ৷
- তথ্য। অফার করা যায়ব্যবহারকারীরা যে পণ্য এবং পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী তাদের সম্পর্কে আপ-টু-ডেট তথ্য রয়েছে। এমনকি তারা এখনই কিছু না কিনলেও আপনার কোম্পানি তাদের বিশেষজ্ঞ হয়ে যাবে। ভবিষ্যতে, তারা আপনাকে অসংখ্য প্রতিযোগীর মধ্যে বেছে নিয়ে ফিরে আসতে পারে।
পদ্ধতি এবং প্রযুক্তি
আপনাকে বুঝতে হবে যে SEM (সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং) হল একটি সম্পূর্ণ পরিসরের ক্রিয়াকলাপ যাতে ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশান, প্রাসঙ্গিক এবং ভাইরাল বিজ্ঞাপন চালু করা ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। ফলস্বরূপ, অনলাইন সংস্থান আরও দক্ষতার সাথে কাজ করে, লক্ষ্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করে এবং তাদের প্রকৃত ক্রেতাতে রূপান্তর করে। তাহলে সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং প্রযুক্তি কি?
- প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন।
- লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন।
- সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান।
- সামাজিক নেটওয়ার্ক।
আসুন উপরে তালিকাভুক্ত কিছু প্রযুক্তি সম্পর্কে আরও কথা বলি।
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান
এটি বিপণন প্রচারের অংশ মাত্র। অনুমান প্রচারিত সাইটের সাথে সরাসরি কাজ করে। অধিকন্তু, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক উভয়ই হতে পারে। প্রথম ক্ষেত্রে, তারা সাইটে প্রকাশিত পাঠ্য, মেটা ট্যাগ, লিঙ্ক ইত্যাদি নিয়ে কাজ করে। দ্বিতীয় ক্ষেত্রে, প্রচেষ্টা তৃতীয় পক্ষের সংস্থানগুলিতে লিঙ্কের সংখ্যা বাড়ানোর লক্ষ্যে।
অনেক কারণ রয়েছে যা আপনাকে অনুসন্ধানের ফলাফলে সাইটের অবস্থান বাড়ানোর অনুমতি দেয়। একজন সাধারণ ব্যবহারকারীর জন্য সেগুলি সব জানার প্রয়োজন নেই। এর জন্য আলাদা পেশা রয়েছে, যার অনুসন্ধানে নিয়োজিত রয়েছেন প্রতিনিধিরাওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশান।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
এটি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একটি সিস্টেম, সার্চ ইঞ্জিন নিজেরাই তৈরি করেছে৷ প্রতিটি ব্যবহারকারী তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে এবং এইভাবে লক্ষ্য দর্শকদের তাদের নিজস্ব সাইটে আকৃষ্ট করতে পারে।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা হল যে ব্যবহারকারী একটি বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য অর্থ প্রদান করেন না। ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলে এবং নির্দিষ্ট সাইটে গেলেই পেমেন্ট কেটে নেওয়া হয়।
আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য হল শীর্ষ লাইনে যাওয়ার জন্য, আপনাকে দীর্ঘ এবং পরিশ্রমের সাথে সাইটটি অপ্টিমাইজ করতে হবে না। আপনি সার্চ ইঞ্জিন দ্বারা নির্ধারিত ফি দিয়ে এই জায়গাটি কিনতে পারেন। এই ক্ষেত্রে রূপান্তর কতটা উচ্চ হবে তা অনুমান করা কঠিন৷
সামাজিক নেটওয়ার্ক
এই সাইটগুলি জনসাধারণের মধ্যে অবিশ্বাস্যভাবে জনপ্রিয়৷ আশ্চর্যের বিষয় নয়, বিপণনকারীরা এটি বেশ সফলভাবে ব্যবহার করে। এই ক্ষেত্রে, তারা প্রায়শই এমন সামগ্রী প্রকাশ করে যা ব্যবহারকারীদের কাছে আকর্ষণীয়, বিষয়ভিত্তিক সম্প্রদায়গুলিতে যোগাযোগ সমর্থন করে ইত্যাদি। এক অর্থে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংকে গোপন বলা যেতে পারে। উপরন্তু, বিজ্ঞাপনের এই পদ্ধতি সব কোম্পানির জন্য উপযুক্ত নয়। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে সুন্দর ফটো এবং লোভনীয় পাঠ্য সহ প্রতিটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়া যায় না।
অনুসন্ধান মার্কেটিং নিরাপত্তা
এই প্রশ্নটি প্রাসঙ্গিক হয়ে ওঠে যদি প্রচারের অবৈধ পদ্ধতি জড়িত থাকে। প্রচলিতভাবে, তাদের "ধূসর" এবং "কালো" বলা হয়।
উপরে একচেটিয়াভাবে "সাদা" বর্ণনা করা হয়েছেসার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং পদ্ধতি যা সার্চ ইঞ্জিনের প্রতি অনুগত। এই ধরনের বিবেকপূর্ণ প্রচারের জন্য অনেক সময় এবং প্রচেষ্টা প্রয়োজন, কিন্তু শেষ পর্যন্ত সাইটের সুনাম বৃদ্ধি করে এবং একটি নির্ভরযোগ্য ফলাফল দেয়।
তাহলে "ধূসর" এবং "কালো" স্কিমগুলি কেন ব্যবহার করবেন? এই কারণে যে সমস্ত সাইটের মালিকরা একটি বিবেকপূর্ণ প্রচারে অনেক সময়, প্রচেষ্টা এবং অর্থ বিনিয়োগ করতে ইচ্ছুক নয়৷ যাইহোক, আপনাকে বুঝতে হবে যে অসাধু পদ্ধতি ব্যবহার করার সময়, সাইটের খ্যাতি পুনরুদ্ধার করা অত্যন্ত কঠিন বা এমনকি অসম্ভবও হবে।
নিষিদ্ধ পদ্ধতি:
- স্প্যামিং;
- স্বয়ংক্রিয় বিনিময় এবং লিঙ্ক ক্রয়;
- নন-থিম্যাটিক সাইটে পোস্ট করা লিঙ্ক।
এই পদ্ধতিগুলির মধ্যে কিছু কাজ করতে পারে, কিন্তু এর ফলে সাইট নিষিদ্ধও হতে পারে। তারপর এটি অনুসন্ধান ফলাফল থেকে সম্পূর্ণরূপে অদৃশ্য হয়ে যাবে। এটি কি ঝুঁকির জন্য মূল্যবান, প্রতিটি সাইটের মালিক নিজের জন্য সিদ্ধান্ত নেন৷
ত্রুটি
- বিলম্বিত ফলাফল। অনুসন্ধান বিপণনের প্রথম ফলাফল দেখতে কয়েক সপ্তাহের কঠোর পরিশ্রম লাগতে পারে। আপনাকে বুঝতে হবে যে এটি এমন একটি কাজ যা দীর্ঘমেয়াদী বাস্তবায়ন জড়িত। বিদ্যুতের দ্রুত ফলাফলের আশায় এটি গ্রহণ করবেন না।
- প্রতিযোগীদের উপর নির্ভরতা। এমনকি, সুসংগঠিত অনুসন্ধান বিপণনের ফলে, আপনি SERP-তে একটি অনুকূল অবস্থানে থাকতে পরিচালনা করলেও, আপনার প্রতিযোগীদের কর্মের কারণে যে কোনো সময় সবকিছু পরিবর্তন হতে পারে।
- অসুবিধা। ইন্টারনেটে কোম্পানির প্রচারের জন্য একটি সম্পূর্ণ পরিসরের কার্যক্রম পরিচালনা করুনএকা প্রায় অসম্ভব। এর জন্য পেশাদারদের একটি সম্পূর্ণ দল প্রয়োজন, এলোমেলো লোক নয়।
- আর্থিক খরচ। আপনাকে বিশেষজ্ঞ এবং অনুসন্ধান বিপণন উভয় পরিষেবার জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলি। আপনাকে বুঝতে হবে যে প্রচার একেবারে বিনামূল্যে হতে পারে না।
