ওয়েব পৃষ্ঠাগুলিতে, ব্যবহারকারীরা ক্রমাগত টেক্সট বিজ্ঞাপন ইউনিটগুলি দেখেন যা নির্দিষ্ট বিষয়গুলির জন্য নিবেদিত৷ এই ঘটনাটিকে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বলা হয়। এটি শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নয়, যারা এইভাবে লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকদের গ্রহণ করে, কিন্তু ওয়েব ডেভেলপারদের জন্যও আয় নিয়ে আসে। উপরন্তু, এই সম্পদ মালিকদের জন্য একটি আয়. তারা তাদের সাইটে ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে। ক্লিকের জন্য তহবিল বিজ্ঞাপনদাতা দ্বারা চার্জ করা হয়. নিবন্ধে আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ধরন সম্পর্কে কথা বলব, কী কী এর ব্যয় নির্ধারণ করে এবং মধ্যস্থতাকারী সংস্থাগুলি সম্পর্কে যা এটি সংগঠিত করে।
জাত
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন প্রকার রয়েছে:
- সার্চ ইঞ্জিন;
- থিমেটিক;
- মিডিয়া;
- ব্যক্তিগত টার্গেটিং সহ।
যখন আপনি অনুসন্ধান বারে একটি প্রশ্ন লিখবেন তখন আপনি অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পাবেন৷ নীচে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ দেওয়া হল৷
এর সাথে ব্লকগুলি ক্রমাগত নীচে অবস্থিতঅনুসন্ধান বারে বা ডানদিকে পৃষ্ঠায়৷
থিমযুক্ত বিজ্ঞাপন
সবচেয়ে আকর্ষণীয় ধরনের বিজ্ঞাপন যা ব্লগার এবং ভাল-প্রচারিত সাইটগুলি অর্থ উপার্জন করে৷ এই ধরনের সংস্থানগুলিতে সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ বিজ্ঞাপন রয়েছে৷
প্রদর্শন বিজ্ঞাপন
সবচেয়ে "স্মার্ট" প্রতিনিধি, যা একটি গ্রাফিক বা টেক্সট-গ্রাফিক ব্লক। নীচে আপনি প্রদর্শন বিজ্ঞাপন নামক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ দেখতে পাচ্ছেন৷
ফটো প্রদর্শন বিজ্ঞাপন
বিজ্ঞাপন ব্লকগুলিকেও নিম্নলিখিত গ্রুপে ভাগ করা যেতে পারে:
- ব্যক্তিগত টার্গেটিং সহ বিজ্ঞাপন;
- একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে;
- একটি বিজ্ঞাপন যা একটি নির্দিষ্ট সময়ে দেখানো হয়;
- ভাষা সেটিংসের জন্য গণনা করা হয়েছে;
- ওয়েব অ্যাক্সেস সহ মোবাইল ডিভাইসের জন্য বিজ্ঞাপন।
আমরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের রিভিউগুলিকে ভাল এবং অসুবিধাগুলিতে ভাগ করেছি যা বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা হাইলাইট করেন৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি কী কী
এটা ইতিমধ্যেই স্পষ্ট যে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন স্থাপন করা তাদের জন্য উপকারী যারা পণ্যটির বিজ্ঞাপন দেন এবং যারা খুঁজছেন যেখানে কেনাকাটা করা বেশি লাভজনক।
এখন আসুন এর প্রধান সুবিধাগুলো দেখি:
- বিজ্ঞাপন নিজেই একজন ক্রেতা খুঁজে পায়। একে বলে টার্গেটিং।
- আপনি প্রথম প্রতিক্রিয়া (বিক্রয়) পাবেন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান শুরু হওয়ার পরপরই।
- বেশি খরচ হয় না। আপনি 300 বাজেটের মধ্যেও আপনার পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার চেষ্টা করতে পারেনঘষা।
- বিভিন্ন ধরনের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পূর্ণ, আপনি প্রচারের অন্যান্য উপায় ব্যবহার করতে পারেন: SEO নিবন্ধ, টিজার বিজ্ঞাপন।
- আপনি অর্থের পরিমাণ, অবস্থান, দিন এবং রাতের সময়ের উপর নির্ভর করে আপনার নিজস্ব বিজ্ঞাপন প্রচার সেট আপ করতে পারেন। আপনি নিজেই সেই প্যারামিটারগুলি সেট করুন যা আপনি প্রভাব অর্জন করতে আগ্রহী৷
- একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করার পরে, আপনি পদ্ধতিগুলির কার্যকারিতা সম্পর্কে তথ্য পাবেন৷ তারপর আপনি বেছে নিতে পারেন কোনটি সর্বোচ্চ ফলাফল দেয়।
- প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর চাহিদা পূরণ করে এবং একই ধরনের পণ্যের সমুদ্রে নেভিগেট করতে সাহায্য করে, দাম, গুণমানের বৈশিষ্ট্যের তুলনা করে।
- অবাধ্য। কিছুই পপ আপ বা ঝলকানি. বিজ্ঞাপন হল ঝরঝরে ব্লক যা ব্যবহারকারীর পথে বাধা হয়ে দাঁড়ায় না। যদি বিজ্ঞাপন এখনও অসুবিধা নিয়ে আসে, তাহলে এটি নিরাপদে লুকানো যেতে পারে। প্যারামিটারে, ব্যবহারকারী সংশ্লিষ্ট বিষয়বস্তুর বিজ্ঞাপন দেখতে তাদের অনিচ্ছা নির্দেশ করতে পারে।
- এটি একটি তথ্যপূর্ণ ধরনের বিজ্ঞাপন, এর ছোট আকার এবং বাধাহীনতা সত্ত্বেও। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলিতে, একটি নিয়ম হিসাবে, ভবিষ্যতের ক্রেতার যা যা প্রয়োজন তা সবই রয়েছে: একটি শিরোনাম, একটি চিত্র, একটি ব্যাখ্যা, একটি সাইটের লিঙ্ক যা একটি পণ্য বিক্রি করে৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অসুবিধা
- SEO প্রচারের তুলনায় স্বল্পমেয়াদী। যে কোনো ধরনের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রভাব দ্রুত, কিন্তু স্বল্পস্থায়ী। উদাহরণস্বরূপ, SEO নিবন্ধগুলি দ্রুত ট্রাফিক আকর্ষণ নাও করতে পারে, তবে অনেক বেশি সময়ের জন্য৷
- প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলিতে ভুল সেটিংসের কারণে খরচ বেড়েছে৷ আপনি যদি সেটিংসটি ভুলভাবে ব্যবহার করেন তবে সমস্ত লাভ হারানোর উচ্চ ঝুঁকি রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি স্কুল ডেস্ক বিক্রি করছেন। একটি ডেস্কের মূল্য 7000 রুবেল এবং আপনার লাভ 2500 রুবেল। আপনি যদি ভুলভাবে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করেন এবং একটি ক্লিকের জন্য 4,000 রুবেল খরচ হয়, তাহলে অবশ্যই, আপনি আয় পাবেন না, কিন্তু লাল হয়ে যাবেন৷
- বাণিজ্যের কিছু ক্ষেত্রে, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল অর্থ ড্রেন ডাউন। এটি এমন পণ্যগুলির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য যা লোকেরা অফলাইনে কিনতে অভ্যস্ত৷
কীভাবে সুবিধাগুলি ব্যবহার করবেন এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের অসুবিধাগুলি মোকাবেলা করবেন
আপনার যদি এই ব্যবসায় খুব বেশি অভিজ্ঞতা না থাকে তবে আপনার ভাগ্যের উপর নির্ভর করা উচিত নয়, কারণ এটি আপনার অর্থের বিষয়ে। বিশেষজ্ঞরা অবশ্যই অটোমেশন পরিষেবাগুলিতে যাওয়ার পরামর্শ দিচ্ছেন৷
এগুলি নতুনদের জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে চমৎকার সাহায্যকারী এবং শুধু নয়। পরিষেবাটি আপনাকে ভুল না করতে এবং পুরো বাজেট একবারে "ড্রেন" না করতে সহায়তা করবে৷ তারা আপনাকে বলবে কিভাবে একটি নির্দিষ্ট ধরণের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সম্ভাবনার সর্বোচ্চ ব্যবহার করা যায়৷
আরও নিবন্ধে, আমরা বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সহায়তা প্রদানকারী পরিষেবাগুলির একটি তালিকা প্রদান করব৷
প্রসঙ্গ বিজ্ঞাপন পরিষেবা:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropelerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- বাজারের স্থান;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- রানার;
- মিডিয়া টার্গেট;
- People-Group.su;
- গুগল অ্যাডসেন্স;
- ফেসবুক বিজ্ঞাপন;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER।
পিপিসির দাম কত?
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ নির্ভর করে:
- ব্যবস্থায় জমা করার সর্বনিম্ন পরিমাণ।
- একজন ঠিকাদার বা ফ্রিল্যান্সারকে অর্থ প্রদান করতে হবে যিনি সেটআপ করবেন।
জনপ্রিয় প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা গুগল অ্যাডওয়ার্ডের উদাহরণের প্রথম পয়েন্টটি বিবেচনা করা যাক। এখানে পরিমাণ নির্ভর করবে:
- আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলির শিল্প কুলুঙ্গি (আপনার বিষয়);
- শ্রোতাদের ভৌগলিক কভারেজ (জিওটার্গেটিং);
- প্রতিদিন ইম্প্রেশনের সংখ্যা (অস্থায়ী টার্গেটিং)।
এখন দেখা যাক প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের খরচ কী নির্ধারণ করে, আরও বিস্তারিতভাবে।
থিম। এখানে রান-আপ খুব বড়, যেহেতু কিছু শিল্পে আপনার জন্য 5,000 রুবেল বাজেট যথেষ্ট। এক মাসের জন্য, অন্যদের জন্য এটি এক ক্লিকের মূল্য। বাজেট নির্ধারণ করার জন্য, একটি নিয়ম হিসাবে, পেশাদাররা প্রথমে কীওয়ার্ডগুলির একটি তালিকা তৈরি করে৷
লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের ভৌগলিক কভারেজ (জিওটার্গেটিং)। এখানে সবকিছু সহজ. ছোট অঞ্চল - অল্প টাকা। আপনি যদি পুরো দেশকে কভার করার সিদ্ধান্ত নেন, তাহলে বাজেটটি উপযুক্ত হওয়া উচিত।
টাইম টার্গেটিং। এখানে পরিমাণ নির্ভর করবে আপনার বিজ্ঞাপন কখন চলবে তার উপর। বৃত্তাকার জন্যকাজ একটি পরিপাটি টাকা দিতে হবে. আপনার টার্গেট শ্রোতা প্রায়শই অনলাইনে কোন সময় থাকে তা বিশ্লেষণ করুন। এতে অনেক সাশ্রয় হবে।
বাজেটের কারণে ইম্প্রেশন ক্ষতি
আসুন আবার AdWords অ্যাকাউন্টে ফিরে আসা যাক। এখানে পরামিতিগুলিতে একটি ট্যাব রয়েছে "দ্রুত পরিসংখ্যান"। আপনি যখন এটিতে যান, আপনি দেখতে পাবেন “বাজেটের কারণে সার্চ হারানো ইম্প্রেশনের শতাংশ। ফাংশনটি অবিশ্বাস্যভাবে দরকারী কারণ এটি দেখায় যে আপনার ব্যালেন্স শীটে আপনার পণ্য বা পরিষেবার চাহিদা সম্পূর্ণরূপে কভার করার জন্য পর্যাপ্ত অর্থ আছে কিনা৷
কখনও কখনও আপনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালু করার পরে, আপনাকে প্রচারের জন্য আরও তহবিল বরাদ্দ করতে হবে, কারণ আপনি লাভ হারাবেন এই কারণে যে আপনি আপনার পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী সমস্ত ব্যবহারকারীকে ধরতে পারবেন না৷
দুর্ভাগ্যবশত, বাজেটে কত টাকা অন্তর্ভুক্ত করা উচিত তা এখনই বলা অসম্ভব। বিজ্ঞাপন প্রচার পরীক্ষা করার পরই বিষয়টি পরিষ্কার হবে।
কীসের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে?
আপনার ঠিক কী প্রয়োজন এবং পরিষেবাটির জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন:
- ক্লিক। (PPC - প্রতি-ক্লিক-পে)। এটি খুবই সুবিধাজনক, যেহেতু ক্লায়েন্ট লিঙ্কটি অনুসরণ করলেই ব্যালেন্স থেকে তহবিল তোলা হয়।
- ইম্প্রেশন। যদি ব্র্যান্ডিং আপনার অগ্রাধিকার হয়, তাহলে আপনার ইম্প্রেশনে বিনিয়োগ করা উচিত। আপনার বিজ্ঞাপনের প্রতি 1000টি স্ক্রলের জন্য, ব্যালেন্স থেকে টাকা নেওয়া হবে। এটি শুধুমাত্র PPC মিডিয়া ভিউর জন্য উপলব্ধ৷
- রূপান্তরের জন্য অর্থপ্রদান করুন। পেমেন্ট সবচেয়ে আকর্ষণীয় ফর্ম. টার্গেট শ্রোতাদের নির্দিষ্ট ক্রিয়াকলাপের জন্য অর্থ বন্ধ করা হয়: ফোন কল, অ্যাপ্লিকেশন, সাইটে ব্যবহারকারী নিবন্ধন, ক্রয়ের জন্য অর্থপ্রদান। অনেক উদ্যোক্তাএই সুযোগে আকৃষ্ট।
আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য কোনো এজেন্সি বা একজন ফ্রিল্যান্সার নিয়োগ করেন, যিনি জানেন কীভাবে প্রধান ধরনের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে হয়, তাহলে অবশ্যই আপনি তার কমিশনের বাজেট করবেন।
এটি সাধারণত থাকে:
- বিজ্ঞাপন প্রচারের বাজেটের শতাংশ;
- মাসের জন্য এজেন্সির কাজের জন্য ফি (ফ্রিল্যান্সারের বেতন) বা একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ কাজের জন্য অর্থ প্রদান।
ডাইরেক্টোলজিস্ট - প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ
আপনার অর্থ যাতে নষ্ট না হয়, এবং আপনি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন থেকে সর্বাধিক লাভ পান, আপনাকে এই এলাকার পেশাদারদের সাথে যোগাযোগ করতে হবে। একজন পরিচালক আপনাকে সাহায্য করবে। শব্দটি ইয়ানডেক্সের নাম থেকে এসেছে। সরাসরি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, যা রুনেটে সবচেয়ে জনপ্রিয়।
আপনি ফ্রিল্যান্সারদের মধ্যে একজন ডাইরেক্টরোলজিস্ট খুঁজতে পারেন। অনেক এক্সচেঞ্জ আছে যেখানে তারা তাদের পরিষেবা অফার করে এবং সঙ্গে সঙ্গে খরচ ঘোষণা করে।
আপনি কি মানদণ্ড দ্বারা নির্বাচন করা উচিত? একজন বিশেষজ্ঞের পোর্টফোলিও ফ্লিপ করার সময় কি দেখতে হবে?
- একজন পরিচালক (টার্গেটোলজিস্ট) অভিজ্ঞতা সহ বিস্তারিত গণনা এবং ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া সহ প্রকল্পগুলি সম্পূর্ণ করতে হবে। এই ধরনের রিপোর্ট কেস বলা হয়।
- এই ব্যক্তিকে অবশ্যই পাণ্ডিত হতে হবে। আপনি যখন আপনার শিল্প সম্পর্কে কথা বলেন তখন তার প্রতিক্রিয়া দেখুন। যদি কোনও ব্যক্তি অকপটে বুঝতে না পারে যে কী ঝুঁকি রয়েছে, তবে সে আপনার জন্য উপযুক্ত নয়
- পরিচালক যোগাযোগের জন্য প্রস্তুত। অবিলম্বে কাজের নীতি এবং আপনার তহবিল কোথায় যাবে তা বর্ণনা করে৷
এর সাথে কাজ করার মতোপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
যেকোন ধরণের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন একটি নিরাময় নয়, এবং আপনার এটির উপর খুব বেশি আশা করা উচিত নয়। আপনি যদি অন্যান্য অনলাইন এবং অফলাইন প্রচার পদ্ধতির সাথে এটি ব্যবহার করেন তবে এটি সর্বোত্তম, কারণ শুধুমাত্র এই সরঞ্জামটি ব্যবহার করে, সমগ্র লক্ষ্য দর্শকদের কভার করা অযৌক্তিক৷
