বিজ্ঞাপন হল সমস্ত বিক্রয়ের ইঞ্জিন। সর্বোপরি, এটি মূলত বিজ্ঞাপন যা মানুষকে অ্যানালগগুলির উপস্থিতিতে একটি নির্দিষ্ট পণ্য পছন্দ করে। এই কারণেই বিভিন্ন নির্মাতারা আরও বেশি ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার জন্য আরও পরিশীলিত বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলির বিকাশে বিপুল পরিমাণ অর্থ ব্যয় করে। সুতরাং, ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র এই ধরনের ইচ্ছার ফলাফল।
সংজ্ঞা
ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন হল একটি নতুন ধরনের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি, যার সারমর্ম হল বিশেষ প্রযুক্তি ব্যবহার করে সম্ভাব্য ক্রেতা বা ভোক্তার সাথে সরাসরি মিথস্ক্রিয়া। এই প্রকারটি প্রচলিত বিজ্ঞাপনের থেকে আলাদা যে এটি একটি পণ্য কেনার জন্য একটি আবেশী ধারণার সাথে ক্রেতার উপর চাপ সৃষ্টি করে না। বিপরীতে, এই ধরণের বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হল ভোক্তা এবং পণ্যের মধ্যে ঘনিষ্ঠ যোগাযোগের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের আনুগত্য বৃদ্ধি করা।
সত্যি, ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন লাফিয়ে লাফিয়ে আধুনিক জীবনে প্রবেশ করছে। আজকাল, এটি শুধুমাত্র আন্তর্জাতিক কর্পোরেশনগুলিই নয়, জাতীয় বা ছোট সংস্থাগুলি দ্বারাও ব্যবহৃত হয়এমনকি স্থানীয়। সেজন্য বর্তমান উদ্যোক্তাদের এখনই এই ধরণের বিজ্ঞাপনের প্রতি বিশেষ মনোযোগ দেওয়া উচিত যাতে ভবিষ্যতে এটি সর্বাধিক সুবিধার সাথে ব্যবহার করতে সক্ষম হয়।
সুবিধা
ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের মাত্র দুটি সুবিধা রয়েছে, তবে প্রচারমূলক পণ্যগুলি বিকাশের জন্য তাদের প্রচেষ্টা এবং ব্যয় মূল্যবান। সুতরাং এই সুবিধাগুলি দেখতে এইরকম:
- স্বীকৃতি।
- গতিশীলতা।
এক নম্বর সুবিধার জন্য, এই বিজ্ঞাপন অবতারটি অন্য সব ধরনের বিজ্ঞাপনকে একত্রে ছাড়িয়ে যেতে পারে। জিনিসটি হল ব্র্যান্ড সচেতনতা মূলত চাক্ষুষ চিত্রের কারণে গঠিত হয়। এবং যদি এই চিত্রটি ইন্টারেক্টিভ হয়, তবে কাঙ্ক্ষিত প্রভাব হবে দ্বিগুণ, এমনকি তিনগুণ বেশি৷
ডায়নামিজম, ঘুরে, মানে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন উপাদান বিভিন্ন উপায়ে প্রোগ্রাম করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুকে গ্রাহকদের কিছু নির্দিষ্ট ক্রিয়া বা অঙ্গভঙ্গির জন্য একটি নির্দিষ্ট উপায়ে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারেন। ফলস্বরূপ, সেই অনুযায়ী আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি পায়৷
ত্রুটি
এর বিশাল ইতিবাচকতা সত্ত্বেও, ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের ত্রুটি রয়েছে। সবচেয়ে সুস্পষ্ট হল:
- গ্রাহকদের উপর দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব;
- বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে সামঞ্জস্য করতে আরও ব্যয়বহুল, যদি থাকে;
- নতুন ধরনের বিজ্ঞাপনের ব্যাপারে সতর্ক।
এখানে জিনিসটা হলগ্রাহকদের উপর "নরম" প্রভাব একটি বড় অপূর্ণতা আছে. পর্যাপ্ত সংখ্যক সম্ভাব্য ভোক্তাদের বিজ্ঞাপন বার্তাটির বার্তা সঠিকভাবে বুঝতে আরও সময় লাগবে।
ইস্যুটির আর্থিক দিক হিসাবে, এখানে সবকিছু খুব পরিষ্কার হওয়া উচিত। নতুন প্রযুক্তি বাস্তবায়নের জন্য একটু বেশি বিনিয়োগ প্রয়োজন। ঠিক আছে, নতুন ধরনের বিজ্ঞাপনের সতর্কতা সহজভাবে উল্লেখ করা হয়েছে যাতে নির্মাতারা এই ঘটনাটি ভুলে না যান৷
ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের প্রকার
কারণ এই বিজ্ঞাপনটি একটি নতুন ঘটনা, সমস্ত ভোক্তা এবং নির্মাতারা এর জাতগুলি পুরোপুরি বোঝেন না৷ সুতরাং, বিজ্ঞাপনের দুটি বৃহৎ গোষ্ঠী রয়েছে যা আমরা আগ্রহী:
- অফলাইন বিজ্ঞাপন;
- অনলাইন বিজ্ঞাপন।
অনলাইন ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন হিসাবেও পরিচিত, অনলাইন বিজ্ঞাপন বিভিন্ন লক্ষ্যযুক্ত গেম, অ্যাপ্লিকেশন, ভিডিও এবং এর মতো দ্বারা উপস্থাপন করা হয়। এই বিষয়বস্তুর প্রধান বৈশিষ্ট্য হল ক্লায়েন্টের উপর তাত্ক্ষণিক প্রভাব এবং একটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য তার মনোযোগ সম্পূর্ণ ক্যাপচার করা।
উদাহরণস্বরূপ, যদি এটি একটি গেম হয়, তাহলে ক্লায়েন্টের অবশ্যই এটির মধ্য দিয়ে শেষ পর্যন্ত যাওয়ার ইচ্ছা থাকতে হবে। এটি একটি ভিডিও হলে, এটি সম্পূর্ণরূপে দেখার জন্য একটি উদ্দীপনা থাকা উচিত। এই লক্ষ্য অর্জিত হলে, সম্ভাব্য ক্রেতাদের উপর একটি নির্দিষ্ট প্রভাবের জন্য বিজ্ঞাপনদাতার প্রয়োজনীয় পরিমাণ বিপণন তথ্য দিয়ে বিষয়বস্তু পূরণ করার সুযোগ থাকে।
অন্যদিকে, অফলাইন বিজ্ঞাপনবিজ্ঞাপন যা রাস্তায় বা ভবনে বিতরণ করা হয়। যদিও কিছু ধরণের অফলাইন ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন ইন্টারনেট ব্যবহার করে, তবে অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে এর প্রধান পার্থক্য হল এটি "লাইভ" দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে (ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের নয়)।
অফলাইন বিজ্ঞাপনের প্রকার
বর্তমানে, অফলাইন বিজ্ঞাপনের বিপুল সংখ্যক প্রকার রয়েছে৷ তাদের সব প্রজননের জায়গায় ভিন্ন। সুতরাং, সবচেয়ে জনপ্রিয় বিকল্প হল কাচ, দেয়াল, মেঝে এবং অন্যান্য সমতল পৃষ্ঠগুলিতে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন। এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শনের জন্য কোনো অতিরিক্ত উপকরণের প্রয়োজন হয় না।
পরের প্রকারটি হল ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন স্ট্যান্ড, যা এই ধরণের বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সহজ এবং প্রাচীনতম অবতার। এই ক্ষেত্রে, গ্রাহকদের বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তুতে সহজে অ্যাক্সেস দেওয়ার জন্য অ্যাক্সেসযোগ্যতা সহ ইন্টারেক্টিভ স্ক্রিনটি উপযুক্ত সমর্থনে ইনস্টল করা হয়েছে৷
শেষ প্রকারটি হল বিজ্ঞাপনের জন্য ইন্টারেক্টিভ প্যানেল, যা আধুনিক নির্মাতাদের কাছে খুবই জনপ্রিয়। এই জাতীয় প্যানেলগুলি দেখতে বড় প্লাজমা টিভির মতো, তবে তাদের কার্যকারিতা অনেক বেশি৷
ভাল উদাহরণ
আজ, বিপণনের ক্ষেত্রে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন ব্যবহারের অনেকগুলি সফল উদাহরণ রয়েছে৷ তাদের মধ্যে একটি স্টেশনারির বিজ্ঞাপন। একটি শিকারী সম্পর্কে একটি আপাতদৃষ্টিতে সাধারণ ভিডিও, যাএকটি ভালুক দ্বারা crept, ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন একটি বাস্তব মাস্টারপিস পরিণত.
পরের উদাহরণ হল একটি লেক্সাস গাড়ির বিজ্ঞাপন। এই বিজ্ঞাপনটি একটি পূর্ণাঙ্গ চলচ্চিত্রের আকারে তৈরি করা হয়েছে, যাতে আপনি নিজের ছবি এবং ভয়েস রেকর্ডিং আপলোড করতে পারেন। এইভাবে, আপনি প্রক্রিয়ায় সম্পূর্ণ অংশগ্রহণের ছাপ পাবেন।
আচ্ছা, হেল পিৎজা পিজ্জা ডেলিভারি বিজ্ঞাপনটিকে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সফল উদাহরণ হিসেবে বিবেচনা করা হয়। এখানে, গ্রাহকদেরকে একজন পিৎজা ডেলিভারি ম্যানের ভাগ্যকে প্রভাবিত করার সুযোগ দেওয়া হয় যাকে অবশ্যই জম্বি দ্বারা চাপা শহরে তার কাজ করতে হবে। ডেলিভারি ম্যান এবং পিজ্জার ভাগ্য নিজেই গ্রাহকদের উপর নির্ভর করে।
উপসংহার
উপরের সবগুলো থেকে, এটা স্পষ্ট যে ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন ইতিমধ্যেই আধুনিক অর্থনীতির একটি অবিচ্ছেদ্য এবং লক্ষণীয় অংশ হয়ে উঠেছে। এই বিষয়ে, এই ধরনের বিজ্ঞাপনে বিশেষ মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন এবং এর সুবিধাগুলি উপেক্ষা করা উচিত নয়। কিছু ত্রুটি থাকা সত্ত্বেও, ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন এখনও বিজ্ঞাপন এবং আধুনিক প্রযুক্তির একটি দুর্দান্ত সমন্বয় হিসাবে রয়ে গেছে। এই সমন্বয়ের উদ্দেশ্য হল আরও সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য স্পষ্ট বিপণন লক্ষ্য অর্জন করা।
