বিজ্ঞাপন হচ্ছে অগ্রগতির ইঞ্জিন। এবং যদি আগে একটি উজ্জ্বল সাইনবোর্ড এবং কয়েক হাজার A6 লিফলেট দিয়ে যাওয়া সম্ভব হয় তবে আজ কেউ এতে মনোযোগ দেয় না। সময় চলে যায়, এবং রেডিও বিজ্ঞাপনের জায়গায়, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন আসে, যে ধরনের এবং নির্দেশাবলী আমরা এই নিবন্ধে বিবেচনা করব।
বিজ্ঞাপন কেন?
ব্যবহারের বাজার "বিপর্যস্ত হচ্ছে", একটি চাহিদার জন্য ইতিমধ্যে এক হাজার অফার রয়েছে৷ কিভাবে ভোক্তা ক্ষমতার জন্য এই দৌড়ে টিকে থাকা যায়, এবং এমনকি এটি থেকে অর্থ উপার্জন করা যায়? শুধুমাত্র একটি উত্তর আছে - বিজ্ঞাপন।
ক্রিয়েটিভ এজেন্সি, বিজ্ঞাপনী সংস্থা, মুদ্রণ শিল্পের প্রযুক্তিগত ক্ষমতা, সর্বোত্তম মতাদর্শিক মন নিয়ে তাদের মস্তিষ্ককে তালা দিচ্ছে, এমন একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে কীভাবে অবাক করা যায় যে মনে হয় সবকিছু দেখেছে? প্রতিদিন, বিজ্ঞাপনের বাজার বিশ্বে বিলিয়ন বিলিয়ন মুদ্রিত সামগ্রী, প্রাণবন্ত ভিডিও ক্লিপ এবং বিজ্ঞাপনী ব্র্যান্ডগুলির সমস্ত ধরণের বৈশিষ্ট্যের "স্প্ল্যাশ" করে৷ অন্তত আপনার পণ্যের প্রতি মনোযোগ দেওয়ার জন্য এই সমস্ত প্রচেষ্টা প্রয়োজন। সর্বোপরি, বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হল বিক্রি করা।
বিজ্ঞাপনের প্রকার
বার্ষিকনতুন ধরনের বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হয়। প্রশিক্ষণ, সেমিনার এমনকি বিজ্ঞাপনী প্রতিষ্ঠানগুলোও ধারনা নিয়ে ফেটে পড়ছে। এমন কিছু আছে যা অপরিবর্তিত রয়েছে, তবে এমনকি এই অপরিবর্তনীয়টি অপ্রচলিত এবং বিরক্তিকর হয়ে ওঠে, প্রযুক্তিগত অগ্রগতির সাথে নতুন ধারণার সুযোগ দেয়, বাছাই করা গ্রাহককে অবাক করে দেয়। বিজ্ঞাপনের প্রকারগুলি বিবেচনা করুন এবং "এটি কোথায় যায়" তা বের করুন। আচ্ছা, চল তার পিছনে যাই!
- টিভি (বাণিজ্যিক, স্পনসর);
- রেডিও;
- মুদ্রিত পণ্য (ফ্লায়ার, বিজনেস কার্ড, ক্যাটালগ, বুকলেট, পোস্টার ইত্যাদি);
- আউটডোর বিজ্ঞাপন (চিহ্ন, ব্যানার, স্ট্রিমার, লাইট বক্স, ইত্যাদি);
- স্মৃতিকার বিজ্ঞাপন (কলম, লাইটার, নোটপ্যাড ইত্যাদি);
- পরিবহনে বিজ্ঞাপন;
- ইন্টারনেট।
এখন ভোক্তা বাজারের একটি বড় অংশ ইন্টারনেটে "বসে"৷ আধুনিক ভোক্তারা ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবে দৈনিক 3 থেকে 6 ঘন্টা ব্যয় করে। এটির সুবিধা না নেওয়া অসম্ভব এবং অবশ্যই, এতে অর্থ উপার্জন না করা অসম্ভব। ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন কেন প্রয়োজনীয় এবং এটি কীভাবে কাজ করে? অনলাইন বিজ্ঞাপনের ধরনের বিশ্লেষণ আমাদের এই প্রশ্নের উত্তর দিতে সাহায্য করবে
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন
আজ প্রতি দ্বিতীয় ব্যক্তি কিছু না কিছু বিক্রি করে এবং কেনে। বিজ্ঞাপন কেন প্রয়োজন- সবাই বোঝেন। আজ, বিজ্ঞাপন খুব দায়িত্বশীল এবং ধারাবাহিকভাবে যোগাযোগ করা হয়. বয়স, সামাজিক অবস্থা, লিঙ্গ, পছন্দ, বসবাসের স্থান এবং আরও অনেক কিছু বিবেচনায় নেওয়া হয়৷
যেহেতু আমরা এখন আমাদের বেশিরভাগ সময় ইন্টারনেটে কাটাই, কাজ করি, মজা করি এবং তথ্য বিনিময় করি, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা বিভিন্ন ধরনের ইন্টারনেটকে আলাদা করেবিজ্ঞাপন।
- ই-মেইল বিতরণ (ঠান্ডা বিজ্ঞাপন);
- সাবস্ক্রাইবারদের মেল করা;
- সার্চ ইঞ্জিন ("ইয়ানডেক্স", গুগল, ইত্যাদি);
- পপ আপ;
- সামাজিক নেটওয়ার্ক ("VKontakte", "Instagram" ইত্যাদি)।
সব ধরনের অনলাইন বিজ্ঞাপনের মধ্যে বেশ কিছু দিক নির্দেশনা রয়েছে।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন হল এক ধরনের অনলাইন বিজ্ঞাপন যা নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর অনুরোধ প্রতিফলিত করে। এই বিজ্ঞাপনটি একটি সার্চ ইঞ্জিনে একটি নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর অনুরোধের সাথে সম্পর্কিত৷
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপন কাজ করে যখন একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করে। অনুসন্ধানের উপর নির্ভর করে, সাইটটি ব্যবহারকারীর অনুরোধের অনুরূপ অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন সরবরাহ করে। এগুলি অবাধ ব্যানার যা একটি নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য অনুসন্ধানকারীর আগ্রহের হতে পারে৷ উদাহরণস্বরূপ, যখন একজন ব্যক্তি বিমানের টিকিট কেনার দিকে তাকায়, তখন সাইটটি শহরের হোটেলগুলির বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে পারে যেখানে তারা যেতে চায়৷
আমাদের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন কেন? প্রথমত, এটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের তালিকার সম্প্রসারণ। বিজ্ঞাপনের মালিক একজন ব্যক্তির প্রতিটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করে যে তার সাইট পরিদর্শন করে। যদি বিজ্ঞাপন, নকশা এবং তথ্য ভোক্তাকে আগ্রহী করে, তবে তিনি এটি ব্যবহার করতে পারেন বা পরে আবার সাইটে ফিরে আসতে পারেন এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে, কোম্পানির ব্র্যান্ড জানতে পারেন। অতএব, এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটটি উচ্চ মানের, সুবিধাজনক এবং পরিমিত তথ্যপূর্ণ, অপ্রয়োজনীয় তথ্য ছাড়াই দৃষ্টি আকর্ষণ করে।
অবশ্যই, সাইটটি যারা ভিজিট করবেন তাদের প্রত্যেকেরই 100% গ্যারান্টি নেইআপনার পণ্য ক্রয় করবে, কিন্তু সত্য যে একজন ব্যক্তি একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য এবং আগ্রহ নিয়ে ইতিমধ্যেই প্রবেশ করেন তা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে৷
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন হল একটি নির্দিষ্ট শ্রেণীর লোকেদের উপর ফোকাস। এই ক্ষেত্রে, লক্ষ্য দর্শকদের সর্বোত্তম আকারে হ্রাস করা হয়, বিজ্ঞাপনটি যতটা সম্ভব কার্যকর হওয়ার জন্য সমস্ত সম্ভাব্য প্যারামিটারগুলি বিবেচনায় নেওয়া হয়৷
এই সেটিংস অন্তর্ভুক্ত:
- ভৌগলিক পরামিতি (শহর, জেলা, ইত্যাদি);
- সম্ভাব্য ক্রেতাদের অনুরোধের ইতিহাস;
- রিসোর্স যেখানে বিজ্ঞাপন দেখানো হবে;
- বিজ্ঞাপনের সময়কাল;
- ডেমোগ্রাফিক প্যারামিটার (বয়স, লিঙ্গ, সামাজিক অবস্থা, ইত্যাদি);
আমাদের লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন কেন? প্রথমত, অনুসন্ধানের সুবিধার্থে এবং বিক্রেতার অর্থ বাঁচাতে। বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য যত বেশি সরল, বিক্রি হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।
লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর লোকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে যারা এই নির্দিষ্ট পণ্যটি কেনার লক্ষ্যে থাকে। এখন এই ধরণের বিজ্ঞাপন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আরও জনপ্রিয়, যেখানে অনুসন্ধান পরামিতি সেট করা সহজ। এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের প্রোফাইলের সাথে আবদ্ধ থাকে, যাতে তাদের সম্পর্কে যথেষ্ট বিশদ তথ্য থাকে, তারা যে বইগুলি পড়ে তা পর্যন্ত৷
কারণ আপনি যে বিজ্ঞাপনটি জমা দিয়েছেন তার সাথে আপনি কতটা গুরুত্ব সহকারে এবং দায়িত্বের সাথে যোগাযোগ করছেন, এই বিজ্ঞাপনটির কার্যকারিতা এবং সেই অনুযায়ী, এটি থেকে আপনার লাভ নির্ভর করবে।
