আধুনিক বিশ্ব প্রগতিশীল বিজ্ঞাপন ছাড়া সম্পূর্ণ হয় না। এটি সর্বত্র রয়েছে: দোকান এবং ক্যাফেতে, টিভি প্রকল্পে এবং রেডিওতে, কর্মক্ষেত্রে এবং বাড়িতে ইত্যাদি। এবং ইন্টারনেটের আবির্ভাবের সাথে বিজ্ঞাপনের সম্ভাবনা প্রায় সীমাহীন হয়ে গেছে। ওয়েবে যেকোনো পণ্য বা পরিষেবার প্রচার আরও দক্ষ, সস্তা এবং দ্রুততর হয়েছে। কিন্তু কিভাবে এই পণ্যে সত্যিই আগ্রহী হবেন এমন শ্রোতাদের পুরো ভর থেকে একক আউট করবেন? এটা সব টার্গেটিং সম্পর্কে. এটা কি এবং কিভাবে কাজ করে? কি ধরনের এই বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা বিদ্যমান?
টার্গেটিং - এটা কি?
ইন্টারনেট স্পেস যে কোনো ধরনের ব্যবসার জন্য একটি অত্যন্ত প্রতিশ্রুতিশীল প্ল্যাটফর্ম। এমনকি তিনি অনলাইন বিক্রিতে নিয়োজিত না হলেও। কিন্তু বিজ্ঞাপন আরও কার্যকর হওয়ার জন্য, এটি অবশ্যই লক্ষ্যবস্তু হতে হবে। এটি করার জন্য, বিভিন্ন কৌশল এবং কৌশল ব্যবহার করা হয়, যা গ্রাহকদের ঠিক সেই গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার সুযোগ দেয় যারা কিনতে প্রস্তুত।পণ্য টার্গেটিং এটিই করে।
আক্ষরিকভাবে, এই ইংরেজি শব্দের অর্থ উদ্দেশ্য। অতএব, টার্গেটিং হল কার্যকরী নির্দেশিকা সেটিং। যদি আমরা ব্যবসা এবং বিজ্ঞাপনের কথা বলি, তাহলে এটি একটি বিশেষ ব্যবস্থা যা আপনাকে নির্দিষ্ট মানদণ্ড পূরণ করে এমন বিভিন্ন সাইটের লক্ষ্য দর্শক নির্বাচন করতে দেয়।
লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা না কমিয়ে বিজ্ঞাপনদাতার সময় এবং খরচ কমিয়ে দেয়। একই সময়ে, এই প্রক্রিয়াটির বিপুল সংখ্যক পদ্ধতি এবং প্রকার রয়েছে যা আপনাকে এক বা অন্য বাজার বিভাগ ব্যবহার করতে দেয়। বিজ্ঞাপনদাতা স্বাধীনভাবে লক্ষ্য করার একটি নির্দিষ্ট ফর্ম বা বিভিন্ন উপাদানের সংমিশ্রণ বেছে নেয়। এর ফলে খরচ কমানো ও বৈচিত্র্য আনা সম্ভব হয়।
টার্গেটিং মেকানিজম
প্রতিটি কার্যকর পদ্ধতির মতো, লক্ষ্য দর্শকদের পছন্দের নিজস্ব বৈশিষ্ট্য এবং কর্মের পদ্ধতি রয়েছে। প্রচলিতভাবে, টার্গেটিং প্রক্রিয়াকে কয়েকটি ধাপে ভাগ করা যায়:
- তথ্য সংগ্রহের সময়কাল। এখানে, মূলত, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধান প্রশ্নগুলি অনুসন্ধান করা হয়। তাদের অভ্যাস এবং স্বাদগুলি ট্র্যাক করা হয়, কোন পৃষ্ঠাগুলি তারা প্রায়শই ব্যবহার করে, কোন অনলাইন স্টোরগুলিতে তারা যায় এবং তারা কী আগ্রহী, তারা সাধারণত ওয়েবে কী করে, ইত্যাদি।
- প্রাপ্ত ডেটা বিশ্লেষণ। দীর্ঘতম এবং সবচেয়ে শ্রমসাধ্য পর্যায়। এখানে, সমস্ত উপলব্ধ তথ্য তুলনা করা হয় এবং পছন্দ, যোগাযোগের পদ্ধতি, গণনা, স্বাদ এবং ক্রয় সম্পর্কে উপযুক্ত সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়। এই চেকের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, ব্যবহারকারীদের নির্দিষ্ট গোষ্ঠী চিহ্নিত করা হয় যারা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনে আগ্রহী এবং আগ্রহী হবে, যেমনঅর্থাৎ লক্ষ্যমাত্রা নিজেই বাস্তবায়িত হয়। ক্রেতাদের নির্বাচন না হলে এটি কী?
- স্বতন্ত্র প্রচার তৈরি করা। প্রাপ্ত তথ্যের উপর ভিত্তি করে শ্রোতা বিভাগ নির্ধারণ করার পরে, একটি বিজ্ঞাপন বার্তা তৈরি করা হয় যা এই নির্দিষ্ট অংশের জন্য উপযুক্ত। এটি ব্যবহারকারীদের সমস্ত বৈশিষ্ট্য এবং পছন্দগুলি বিবেচনা করে৷
- একটি বিজ্ঞাপন বার্তার স্থান। তথ্য একচেটিয়াভাবে সেই সংস্থানগুলিতে স্থাপন করা হয় যেখানে একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর ব্যবহারকারীরা প্রায়শই যান। এগুলো হল বিভিন্ন ওয়েবসাইট, ব্লগ, ম্যাগাজিন পেজ, দোকানের বিভাগ এবং টিভি শো।
টার্গেটিং এর প্রধান ধরন
দৈনন্দিন জীবনের মতো ইন্টারনেট স্পেসে ভবিষ্যৎ লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে। তাই, এই ধরনের টার্গেটিং আলাদা করা হয়েছে:
- বিক্রয় করা পণ্যের সাথে মেলে এমন নির্দিষ্ট সাইট, পৃষ্ঠা এবং ব্লগের সরাসরি নির্বাচন।
- থিম্যাটিক টার্গেটিং বা ইন্টারেস্ট টার্গেটিং। তথ্য বার্তা প্রাসঙ্গিক সামগ্রী সহ সাইটগুলিতে পোস্ট করা হয়৷
- টাইম টার্গেটিং। এখানে একটি নির্দিষ্ট সময়কাল নির্বাচন করা হয়েছে, যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের সর্বোত্তম মুহুর্তের সাথে মিলে যায়।
- সামাজিক-জনতাত্ত্বিক লক্ষ্যমাত্রা। এখানে, প্রধান নির্বাচনের মানদণ্ড হল লিঙ্গ, আয়, বয়স, অবস্থান, ইত্যাদি।
- আচরণমূলক, ভূ-আচরণগত টার্গেটিং বা টেলিপ্যাথিক টার্গেটিং। কুকিজ নির্দিষ্ট ব্যক্তিদের আগ্রহ এবং পছন্দ, গতিবিধি এবং কার্যকলাপ ট্র্যাক করে৷
- মনস্তাত্ত্বিক লক্ষ্যবস্তু। ভবনেবিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে।
- ভৌগলিক টার্গেটিং - এটা কি? এটি এমন একটি প্রক্রিয়া যেখানে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা নির্বাচিত একটি নির্দিষ্ট এলাকা, শহর বা দেশে বসবাসকারী ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপন দেখানো হয়৷
টাইম টার্গেটিং
ভবিষ্যত বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য টার্গেট শ্রোতা বাছাই করার সময়, আপনাকে সতর্কতার সাথে বাণিজ্যিক প্রকাশের সময় নির্বাচন করা উচিত। সর্বোপরি, যদি আপনার পণ্যটি মধ্যবয়সী গোষ্ঠীকে লক্ষ্য করে থাকে, তবে সপ্তাহের প্রথমার্ধে এটি সম্পর্কে তথ্য দেখানো অর্থহীন হবে। এই মুহুর্তে, লোকেরা সাধারণত কর্মক্ষেত্রে থাকে। এছাড়াও, আপনাকে দোকানের সময়সূচীও বিবেচনা করতে হবে।
টেম্পোরাল টার্গেটিং হল একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা বাস্তবায়নের জন্য দিনের একটি উপযুক্ত সময় বরাদ্দ করা। এই বিষয়ে অনেক প্রাসঙ্গিক গবেষণা আছে. উদাহরণস্বরূপ, অনলাইনে মুদিখানা অর্ডার করা সাধারণত দুপুরের খাবারের সময় ঘটে। আমরা যদি সিনেমা, ক্লাব বা রেস্তোরাঁর মতো বিভিন্ন বিনোদনমূলক অনুষ্ঠানের কথা বলি, তাহলে দেখার সর্বোচ্চ 14 থেকে 20 ঘণ্টার মধ্যে পড়ে।
আরও গুরুতর কেনাকাটা, যেমন বিভিন্ন গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি, একটি বিজোড় সময়ের মধ্যে পড়ে: 11, 13, 15, 17, ইত্যাদি। উপরন্তু, ভ্রমণ প্যাকেজ এবং হট ট্যুরগুলি সাধারণত 14 থেকে 18 ঘন্টার মধ্যে দেখা হয়, অটো পার্টস - 10 -12 টা, এবং খেলাধুলার সামগ্রী 16, 21 এবং 22 টায় কেনা হয়৷
এই পরিসংখ্যানগত নিদর্শনগুলি জেনে, আপনি আপনার নিজের ব্যবসা আরও দক্ষতার সাথে সংগঠিত করতে পারেন।
টেলিপ্যাথিকটার্গেটিং
এটি টার্গেট শ্রোতা নির্ধারণের জন্য সবচেয়ে নতুন এবং সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিশীল পদ্ধতিগুলির মধ্যে একটি। আচরণগত টার্গেটিং এর উপর ভিত্তি করে, যা আপনাকে বিজ্ঞাপনের নির্ভুলতা বাড়াতে দেয়।
এই পদ্ধতির সারমর্ম হল ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের পছন্দ অধ্যয়ন করা। উদাহরণস্বরূপ, যদি একজন ব্যক্তি প্রায়শই অনলাইন পোশাকের দোকানে যান, তবে প্রোগ্রামটি এই মুহূর্তে তার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে একটি উপযুক্ত উপসংহার টানে। একটি নির্দিষ্ট আচরণগত ম্যাট্রিক্স এখানে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। এটি ওয়েবে নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীদের ভ্রমণের পুঙ্খানুপুঙ্খ বিশ্লেষণ থেকে অনুমান করা হয়েছে৷
আচরণমূলক বা টেলিপ্যাথিক টার্গেটিং এখন অনেক সুপরিচিত কোম্পানি ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, জেরক্স এমনকি তার নিজস্ব ধরনের লক্ষ্যযুক্ত অনুসন্ধান তৈরি করেছে, যা ব্যবহারকারীদের অজান্তেই তথ্য সংগ্রহ করে। ইয়াহু, বনপ্রিক্স, এমনকি মাইক্রোসফটও এই পদ্ধতিটি ব্যাপকভাবে ব্যবহার করে৷
আয় "VKontakte"
সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন দীর্ঘদিন ধরে একটি মোটামুটি লাভজনক এবং দক্ষ ব্যবসা। দিনে কয়েক ঘণ্টা অনলাইনে থাকা বিপুল সংখ্যক দর্শকের কারণেই এমনটা হয়েছে। এছাড়াও, সমস্ত আধুনিক নেটওয়ার্কগুলি লক্ষ্য শ্রোতাদের জন্য অনুসন্ধান, বাণিজ্য এবং প্রতিক্রিয়া সংগঠিত করার পাশাপাশি সেটেলমেন্ট সিস্টেমের জন্য পর্যাপ্তভাবে অভিযোজিত হয়েছে৷
উদাহরণস্বরূপ, VKontakte টার্গেটিং বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার জন্য 20টি মানদণ্ড পর্যন্ত গর্ব করে। অতএব, সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে সঠিক ব্যবহারকারী বেছে নেওয়ার একটি দুর্দান্ত সুযোগ রয়েছে যিনি সম্ভবত উপস্থাপিত পণ্যগুলি কিনবেন৷
সেগমেন্টেশন"VKontakte" এর মত দেখাচ্ছে:
- জন্মদিন।
- ভূগোল।
- শিক্ষা।
- ডেমোগ্রাফি।
- আগ্রহ।
- ডিভাইস।
- আবেদন।
- ভ্রমণ।
VKontakte বিজ্ঞাপন সেটিংস
এই নেটওয়ার্কে কমান্ড এবং কন্ট্রোলের সিস্টেমটি বেশ সহজ এবং বোধগম্য। বিজ্ঞাপন ইন্টারেক্টিভ হয়. উপরন্তু, ভিডিওর মালিক যেকোনো সময় এই বা সেই প্রচারটি অক্ষম করতে পারেন৷
বিজ্ঞাপন সংস্থার কার্যকারিতা অনলাইনে পর্যবেক্ষণ করা যেতে পারে। আরও বিশদ প্রতিবেদনের জন্য, একটি শ্রোতা বিশ্লেষণ কাজটি অপ্টিমাইজ করতে ব্যবহৃত হয়।
উপরন্তু, এখানে আপনি নির্দিষ্ট সম্প্রদায় এবং গোষ্ঠীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে বাহ্যিক পরিষেবাগুলি ব্যবহার করতে পারেন৷ এগুলি হল জাগাজ্যাম, মাস্টারমাইন্ড, পার্সোনাল মনিটর বা সোশ্যালওয়াচের মতো প্রোগ্রাম। Youscan এবং Brandspotter ব্যবহার করে নিউজ ফিড দেখাও সম্ভব। কে, কখন এবং কত পরিমাণে একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দেখেছে সে সম্পর্কে তাদের সকলেই তথ্য প্রদান করে৷
লক্ষ্যযুক্ত অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধা
যেকোন কোম্পানি বা ফার্ম প্রাথমিকভাবে একটি অর্থনৈতিক সত্তা। সেজন্য যে কোনো প্রকল্প বা প্রক্রিয়া বাস্তবায়নের আগে এই সমাধানের সমস্ত ভালো-মন্দ হিসাব করা হয়। টার্গেটিংয়ের কথা বললে, আমরা বিজ্ঞাপনদাতার জন্য নিম্নলিখিত সুবিধাগুলি হাইলাইট করতে পারি:
- এই পদ্ধতিটি আপনাকে শুধুমাত্র সেই শ্রোতাদের নির্বাচন করতে দেয় যারা সত্যিই পছন্দ করবেএকটি নির্দিষ্ট পরিষেবা বা পণ্য ক্রয় করতে আগ্রহী। অতএব, স্প্রে করার এবং অতিরিক্ত সময় এবং শ্রম নষ্ট করার দরকার নেই।
- লক্ষ্য নির্ধারণের ধরন বেছে নিয়ে খরচ বৈচিত্র্য আনার ক্ষমতা। এখানে আপনি একটি আরও বাজেটের বিকল্প অর্ডার করতে পারেন বা একবারে একাধিক সংস্করণের জন্য অর্থ প্রদান করতে পারেন৷
- লক্ষ্য নির্ধারণ নিয়ন্ত্রণ করার ক্ষমতা। এটা কী? এটি শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট ধরনের টার্গেটিং বেছে নেওয়ার প্রক্রিয়া নয়, প্রতিটি বিজ্ঞাপনের পরিসংখ্যানও দেখার।
