একটি ল্যান্ডিং পেজ (ল্যান্ডিং পেজ) হল প্রত্যক্ষ বিপণনের সবচেয়ে আকর্ষণীয় উদাহরণ, প্রমাণিত তথ্য এবং একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়াকলাপের সুবিধা দিয়ে ক্রেতার মনকে "প্রহার" করে:
- একটি পণ্য বা পরিষেবা ক্রয়।
- সাইটের (পণ্য) সাথে বিস্তারিত পরিচিতির জন্য লিঙ্কটি অনুসরণ করুন।
- ইমেল আপডেট এবং খবরের জন্য সদস্যতা।
- অন্য ব্যবহারকারীদের কাছে সাইটের (পণ্য) সুপারিশ।
- মন্তব্য করুন বা মতামত দিন।
রূপান্তর, যা একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার কার্যকারিতা পরিমাপ করে, মূল বোতামে ক্লিক এবং অনন্য দর্শকের সংখ্যার মধ্যে অনুপাত এবং এটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার লক্ষ্য - একজন এলোমেলো অতিথিকে ক্রেতাতে পরিণত করা (গ্রাহক, পাঠক, মন্তব্যকারী)।
একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করা একটি অনন্য বিক্রয় প্রস্তাব (ইউএসপি) অনুসন্ধানের মাধ্যমে শুরু হয় - একটি বৈশিষ্ট্য যা একটি নির্দিষ্ট পণ্য (পরিষেবা, সাইট) অন্যদের থেকে আলাদা করে। এটি প্রণয়ন করার সময়, আপনাকে অবশ্যই:
- লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের চাহিদার উপর ভিত্তি করে।
- সুবিধার কথা বলুন, বৈশিষ্ট্য নয়।
- একটি গুণগতভাবে প্রকাশ করা ভিত্তি থেকে শুরু করুন - একটি সত্য যা সকলের কাছে পরিচিত, অভিনয়সমস্ত যুক্তির রেফারেন্স পয়েন্ট।
USP একটি মান অভিযোজন দ্বারা সমর্থিত। এটি হতে পারে একটি কম দাম বা একটি ডিসকাউন্ট, একটি বিনামূল্যে বোনাস, একটি দীর্ঘমেয়াদী বা তাত্ক্ষণিক সুবিধা, একটি ইতিমধ্যে পরিচিত এবং কার্যকর পণ্যের সাথে তুলনা৷
ইউএসপি হল সমস্ত ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু লেখার ভিত্তি। পৃষ্ঠার শীর্ষে অবস্থিত প্রথম অংশে রয়েছে:
- একটি নজরকাড়া শিরোনাম যা ব্যবহারকারীকে 2-4 সেকেন্ডের মধ্যে নিশ্চিত করে যে সে ঠিকানায় এসেছে।
- একটি লোভনীয় সাবটাইটেল যা আগ্রহের জন্ম দেয় এবং একজন ব্যক্তিকে বিষয়বস্তু আরও পড়তে বাধ্য করে।
কন্টেন্টের দ্বিতীয় অংশটি, পণ্যের স্বতন্ত্রতার জন্য নিবেদিত, দর্শকদের সুবিধার উপর ভিত্তি করে। 3-5টি প্রধান সুবিধা বেছে নেওয়া প্রয়োজন যা একজন ব্যক্তির "বেদনা পয়েন্ট" এর উপর কাজ করে: সমস্যার একটি দ্রুত সমাধান, একটি সুবিধা যা লক্ষ্য দর্শকদের প্রত্যাশা পূরণ করে। বুলেটেড তালিকা, ভিডিও এবং ইনফোগ্রাফিক ব্যবহার অবতরণের দৃশ্যমানতা এবং কার্যকারিতাতে অবদান রাখে।
একটি কল টু অ্যাকশন হল একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা যা নির্দেশ করে, তাই বিষয়বস্তু এবং ডিজাইন একত্রিত করার সময় এটিই শুরু হওয়া উচিত৷ অবতরণের উদ্দেশ্য পূরণ করে এমন একটি বোতাম বা উইন্ডো ডিজাইন করার সময়, একজনকে সরলতা এবং অ্যাক্সেসযোগ্যতার দ্বারা পরিচালিত হওয়া উচিত:
- পরিষ্কার বার্তা ("এখন নিবন্ধন করুন", "সাবস্ক্রাইব করুন")।
- উজ্জ্বল রং যা দৃষ্টি আকর্ষণ করে।
- পৃষ্ঠার শীর্ষে অবস্থান।
অবশ্যই অবতরণ পৃষ্ঠায় প্রস্তাবিত প্রমাণ থাকতে হবেপণ্য সত্যিই কাজ করে। সংখ্যায় পরিসংখ্যান ব্যবহার করে, গ্রাহক এবং ব্যবহারকারীর পর্যালোচনা এবং সুপরিচিত নাম বা সংস্থাগুলি বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করতে সাহায্য করবে৷
ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার চূড়ান্ত পাঠটি সেই ব্যক্তির শেষ ভয় এবং সন্দেহ দূর করতে হবে যার দিকে ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাটি অভিমুখী। গ্যারান্টির একটি উদাহরণ: পণ্য ফেরত দেওয়ার সম্ভাবনা এবং প্রদত্ত অর্থ, প্রাপ্তির পরে অর্থ প্রদান, ইনপুট ডেটার গোপনীয়তা।
