প্রায় যেকোন ছোট, মাঝারি এবং বড় ব্যবসার জন্য বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন। এই টুলের ব্যবহার ছাড়া, সহজভাবে কেউ কোম্পানির অস্তিত্ব সম্পর্কে জানতে পারবে না। নিজের সম্পর্কে বলার সবচেয়ে সাশ্রয়ী এবং কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি হল প্রিন্ট বিজ্ঞাপন। প্রজাতির এই বৈচিত্র্য এবং এই জাতীয় পণ্যগুলির জন্য সাশ্রয়ী মূল্যের দাম এটিকে নির্মাতা এবং ভোক্তার মধ্যে যোগাযোগের অন্যতম জনপ্রিয় উপায় করে তোলে। এটিও উল্লেখ করা উচিত যে এই বিপণন সরঞ্জামটি কর্পোরেট বিজ্ঞাপন হিসাবেও ব্যবহার করা যেতে পারে। যোগাযোগ এই ধরনের সম্পর্কে এত আকর্ষণীয় কি? এটা কি সত্যিই উপকারী? আপনি নিবন্ধে এই প্রশ্নের উত্তর পেতে পারেন।
মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের সংজ্ঞা
এই ধরনের যোগাযোগ বোঝার জন্য, আপনাকে প্রথমে এর একাডেমিক সংজ্ঞা জানতে হবে। সুতরাং, প্রিন্ট বিজ্ঞাপন হল একটি বিপণন বার্তা যা প্রিন্টিং মিডিয়ার মাধ্যমে বিতরণ করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, লিফলেট, ব্রোশারের মাধ্যমে,পোস্টার, বুকলেট।
প্রিন্ট বিজ্ঞাপন সাময়িকীতে স্থাপন করা যেতে পারে: সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, এমনকি বই। প্রকাশিত সাময়িকীগুলি একই সাথে মুদ্রিত সামগ্রীর বিজ্ঞাপন হিসাবে কাজ করবে৷
বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে বিজ্ঞাপন মুদ্রণ করুন
প্রযোজক এবং ভোক্তা বা বিক্রেতা এবং ভোক্তার মধ্যে যোগাযোগের সংগঠনের কার্যকারিতা পছন্দসই বার্তা প্রদানের উপায়ের সঠিক পছন্দের উপর ভিত্তি করে। এই ক্ষেত্রে, একটি বার্তা মানে বিজ্ঞাপনের পাঠ্য, ডিসকাউন্ট এবং প্রচারের তথ্য, নতুন পণ্য, বোনাস।
আপনি ট্রান্সমিশন এবং ডিস্ট্রিবিউশনের জন্য বিভিন্ন চ্যানেল ব্যবহার করতে পারেন, যেমন সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন। লেটারহেড, ক্যাটালগ এবং ব্রোশারগুলিও প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের প্রকার। এই তালিকাটি ব্যবসায়িক কার্ডের সাথে সম্পূরক হতে পারে, স্টেশনারি এবং নিউজলেটারগুলি নির্দিষ্ট বিপণন বার্তাগুলি প্রকাশ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে৷
ইন্টারনেট দীর্ঘজীবী হোক
আপনার হাতে থাকা ম্যাগাজিন এবং সংবাদপত্র ছাড়াও, ইলেকট্রনিক প্রকাশনা বা শারীরিক প্রকাশনার ইলেকট্রনিক সংস্করণও রয়েছে। এটিতে বিজ্ঞাপনও রয়েছে, তবে এটি কি মুদ্রিত হিসাবে বিবেচিত হতে পারে? আসলে তা না. যদিও এই ধরনের বিপণন যোগাযোগ "মুদ্রিত" প্রদর্শিত হতে পারে, এটি বিপণন প্রচেষ্টার একটি পৃথক সেট - ডিজিটাল। অতএব, একটি সংবাদপত্রে প্রকাশিত একটি নিবন্ধ একটি প্রিন্ট বিজ্ঞাপন হতে পারে, কিন্তু ইন্টারনেটে একটি ওয়েবসাইটে পোস্ট করা একটি নিবন্ধ হতে পারে না৷
পণ্যের ধরন
এত অনেক আছেপ্রিন্ট বিজ্ঞাপনের ধরন। এর মধ্যে একটি লিফলেট বা বুকলেটের মতো সুস্পষ্ট এবং অন্যগুলি কম স্পষ্ট, উদাহরণস্বরূপ, একটি পোস্টার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে৷ অনেকে এটিকে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের প্রকারের জন্য দায়ী করে, কারণ 90% ক্ষেত্রে এটি রাস্তায় স্থাপন করা হয়। কিন্তু পোস্টার হল মুদ্রণ পণ্যের একটি ইউনিট, যা এটিকে প্রিন্ট বিজ্ঞাপন বিতরণের একটি মাধ্যম করে তোলে।
এটি আকর্ষণীয় যে এমনকি একটি সাধারণ ব্যবসায়িক কার্ড একটি বিজ্ঞাপন বার্তা হতে পারে বা হতে পারে৷ প্রথমত, এতে সর্বদা এর মালিকের দেওয়া পণ্য বা পরিষেবার একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ থাকে। দ্বিতীয়ত, এতে যোগাযোগের তথ্য রয়েছে, যা কোম্পানি বা স্বতন্ত্র উদ্যোক্তার সুযোগ অনুমান করতেও ব্যবহার করা যেতে পারে। তৃতীয়ত, ব্যবসায়িক কার্ডের বিপরীত দিকটি প্রদত্ত পণ্য ও পরিষেবা সম্পর্কে আরও বিস্তারিত বার্তা দিতে ব্যবহার করা যেতে পারে।
প্রিন্ট বিজ্ঞাপন একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রক্রিয়া। এর জন্য, আপনি ম্যাগাজিন, সংবাদপত্র, ক্যাটালগ, বইয়ের এন্ডপেপার, কভার, বুকমার্ক, প্যাকেজিং, বিনামূল্যের উপহার ব্যাগ ব্যবহার করতে পারেন।
সবচেয়ে সাধারণ প্রজাতি
প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সাধারণ প্রকারগুলি নিম্নরূপ৷
ক্যাটালগটি সাধারণত একটি ব্রোশিওর বা বই আকারে জারি করা হয়, যা পণ্যের একটি তালিকা নির্দেশ করে। প্রায়শই, এই জাতীয় প্রকাশনায়, আপনি দামের ইঙ্গিত সহ, সেইসাথে অতিরিক্ত পরামিতিগুলি মনোনীত করে ছবি সহ বা ছাড়াই প্রচুর পণ্য রাখতে পারেন। পণ্যগুলিকে বর্ণানুক্রমিকভাবে (A থেকে Z) বা অনুরূপ বৈশিষ্ট্যযুক্ত গ্রুপে (বাড়ি, বাগান) স্থাপন করা যেতে পারে।
নিচের ক্যাটালগটি আলাদাপরামিতি:
- বড় সংখ্যক পণ্য;
- পণ্যের তথ্যের প্রাপ্যতা (মাত্রা, ওজন, উপাদান, উৎপত্তি দেশ);
- ছবির উপলব্ধতা;
- ভালো প্রিন্ট কোয়ালিটি;
- বর্ণানুক্রমিক এবং/অথবা বিষয়ভিত্তিক সূচকের উপলব্ধতা।
প্রায়শই, ক্যাটালগগুলি দীর্ঘস্থায়ী হওয়ার জন্য ডিজাইন করা হয়, তাই সেগুলি পৃষ্ঠা এবং কভার পেপার, ছাপার কালি, আঠা বা সেলাই থ্রেড সহ মানসম্পন্ন উপকরণ থেকে তৈরি করা হয়৷
ক্যাটালগ ছাড়াও, নিম্নলিখিত প্রকারগুলি রয়েছে:
- একটি প্রসপেক্টাস একটি ক্যাটালগের একটি রূপ, তবে এটি একটি পণ্য বা একটি বিভাগে একটি আইটেমের বিজ্ঞাপন দেয়। এই ধরনের একটি প্রকাশনার ভিতরে, আপনি তাদের প্রতিটি সম্পর্কে আরও বিস্তারিত তথ্য প্রদান করতে পারেন। আরও বৈশিষ্ট্যযুক্ত পণ্যগুলির জন্য ব্রোশিওর মুদ্রণ করা বোধগম্য, আরও ব্যয়বহুল মূল্যের সীমা বা বিশেষ বৈশিষ্ট্য যা লোকেদের তাদের ক্রয়কে বিশদভাবে অগ্রাধিকার দিতে সহায়তা করবে। বিভিন্ন ধরণের প্রসপেক্টাস রয়েছে: প্রসপেক্টাস-ব্রোশার, প্রসপেক্টাস-লেটার, পণ্যের একটি চিত্র সহ প্রসপেক্টাস (সুগন্ধি এবং প্রসাধনীর নমুনাগুলির জন্য উপযুক্ত), ক্যাটালগ থেকে তথ্য সহ প্রসপেক্টাস (একটি নিয়ম হিসাবে, একটি পণ্য অর্ডার কার্ড এটির সাথে আসে).
- পুস্তিকাটি একটি প্রকাশনা যা বেশ কয়েকবার ভাঁজ করা হয়েছে (দুই, তিন, চার বা তার বেশি)। প্রায়শই স্বল্পমেয়াদী বা এমনকি একক ব্যবহারের জন্য ডিজাইন করা হয়। যেমন একটি প্রকাশনা, উভয় একটি পণ্য এবং একাধিক উপস্থাপন করা যেতে পারে. এছাড়াও, পুস্তিকাটি সামগ্রিকভাবে কোম্পানির কার্যক্রম, এর পরিষেবাগুলি সম্পর্কে বলতে পারে,যোগ্যতা, বিশেষ প্রচার বা ইতিহাস। কখনও কখনও কর্পোরেট বিপণনের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে৷
মার্কেটিং বার্তা হিসাবে প্যাকেজিং
একটি কাগজ বা অন্যান্য শেল যা পণ্য সংরক্ষণের জন্য পরিবেশন করে তাও একটি বিজ্ঞাপন বার্তা বিতরণের একটি মাধ্যম হতে পারে। প্রথমত, এটি ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে হবে। সুন্দর প্যাকেজিংয়ের দিকে সবচেয়ে শক্তিশালী প্রবণতা আরও ব্যয়বহুল পণ্যগুলির জন্য দেখা যায়। দ্বিতীয়ত, মোটামুটি প্রচুর পরিমাণে পাঠ্য প্যাকেজিংয়ে স্থাপন করা যেতে পারে: পণ্যের বৈশিষ্ট্য, এর ব্যবহারের সুবিধা, প্রচার পরিচালনার শর্ত এবং পণ্যটি উত্পাদনকারী সংস্থা সম্পর্কে কথা বলুন।
সাধারণ প্যাকেজিংয়ের বাইরে একটি বিজ্ঞাপন বার্তা বিতরণের একটি মাধ্যম তৈরি করতে, আপনাকে এটি একটি বিশেষ উপায়ে ডিজাইন করতে হবে। প্রথমত, মৌলিকতা এবং অ-মানক প্যাকেজিং, সঠিক রঙ এবং ব্যবহারের সহজতা গুরুত্বপূর্ণ। দ্বিতীয়ত, এটিতে রাখা পাঠ্যটিতে গ্রাফিক চিত্র থাকা উচিত এবং এটি পড়তে সহজ হবে।
এই ধরনের যোগাযোগের সুবিধা
এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রধান ইতিবাচক দিক হল এর দৃশ্যমানতা। চাক্ষুষ অংশ উপলব্ধি বাড়ায়, এবং সংক্ষিপ্ত এবং অ্যাক্সেসযোগ্য পাঠ্য ভোক্তাদের পণ্য মনে রাখতে সাহায্য করে। ফ্লায়ার বা ব্রোশার, সঠিকভাবে করা, একটি কার্যকর বিপণন সমাধান হতে পারে৷
মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের আরেকটি ইতিবাচক বৈশিষ্ট্য হল একটি সংকীর্ণ লক্ষ্য দর্শকের সাথে কাজ করার ক্ষমতা। পণ্য সরাসরি ভোক্তা বা সম্ভাব্য ক্রেতাদের কাছে বিতরণ করা যেতে পারে। এটা করেএকটি একক বিজ্ঞাপন যোগাযোগ আরো খরচ কার্যকর. উদাহরণস্বরূপ, যদি পণ্যটি অল্পবয়সী মায়েদের উদ্দেশ্যে হয়, তবে এটি পুস্তিকা আকারে এমন জায়গায় বিতরণ করা যেতে পারে যেখানে তারা অনেক সময় ব্যয় করে: পার্ক, খেলার মাঠ, প্রাক বিদ্যালয়ের শিক্ষা এবং বিনোদন প্রতিষ্ঠান।
দুর্ভাগ্যবশত, প্রিন্ট মিডিয়াতে বিজ্ঞাপনের খরচ বেশি হবে, কিন্তু কিছু ক্ষেত্রে আরও কার্যকর হবে।
আধুনিক বিশ্বে মুদ্রণের খরচও বেশ সস্তা হয়ে গেছে। অন্তত, এটি রেডিও বা টেলিভিশনে একটি বার্তা পোস্ট করার চেয়ে সস্তা। আপনার যদি ন্যূনতম বাজেট খরচে কার্যকর বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয়, তাহলে আপনি সর্বদা কালো এবং সাদা রঙে লিফলেট তৈরি করতে পারেন এবং একটি ডুপ্লিকেটরে প্রতিলিপি করতে পারেন। সাধারণত এই ধরনের একটি লিফলেটের দাম 2-3 রুবেলের বেশি হয় না, অর্থাৎ, 2,000-3,000 কপি মুদ্রণের জন্য এটি 10,000 রুবেলের কম লাগবে৷
মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের অসুবিধা
মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সুস্পষ্ট অসুবিধা হল আপনি যদি সত্যিই সুন্দর এবং কার্যকর কিছু করতে চান তাহলে একটি ডিজাইন কমিশন করা প্রয়োজন। এবং এখানে আপনি একসাথে দুটি অন্যান্য অসুবিধার মধ্যে পড়তে পারেন:
- আর্থিক দিক (মানের নকশা প্রকল্প কখনই সস্তা হবে না)।
- একজন নির্ভরযোগ্য শিল্পীর সন্ধান করুন (কখনও কখনও সৃজনশীল ব্যক্তিরা অসাবধানতা, দায়িত্বহীনতা এবং অন্যান্য খুব সুখকর নয় এমন জিনিসে ভোগেন)।
মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যম বেছে নেওয়ার সময় এবং এটি তৈরি করার সময়, কপিরাইটার এবং/অথবা প্রুফরিডারদের পরিষেবা প্রায়ই প্রয়োজন হয়, যারা একটি সাধারণ অদৃশ্য পাঠ্যকে একটি বাস্তব "অস্ত্র" তে পরিণত করতে পারেআরো ভোক্তাদের জয় করুন।
লোকদের শ্রেণিবিভাগের কথা ভুলে যাবেন না যারা বিজ্ঞাপন ছাপতে গ্রহনযোগ্য নয় (শিক্ষাহীন মানুষ, অন্ধ এবং দৃষ্টি প্রতিবন্ধী, শিশু, প্রবাসী এবং অন্যান্য কিছু শ্রেণীর লোক)
মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ
প্রিন্ট মিডিয়াতে উচ্চ-মানের বিজ্ঞাপন তৈরি করতে, আপনাকে নিম্নলিখিত দিকগুলি মনে রাখতে হবে:
- শিরোনামটি সংক্ষিপ্ত, উজ্জ্বল এবং স্মরণীয় হওয়া উচিত;
- পাঠ্য - সংক্ষিপ্ত, বোধগম্য, এতে এমন শব্দ এবং বাক্যাংশ নেই যা ব্যাপক ভোক্তার পক্ষে কঠিন;
- চিত্রগুলি প্রিন্ট বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা যোগ করে;
- মুদ্রণের নকশা অনন্য এবং রঙিন হওয়া উচিত।
এই নিয়মগুলি অনুসরণ করে, আপনি একটি মুদ্রিত বিজ্ঞাপন বার্তা থেকে সর্বাধিক দক্ষতা অর্জন করতে পারেন৷
