ইন্টারনেটে আপনার ব্যবসার প্রচারের সবচেয়ে কার্যকর আধুনিক উপায়গুলির মধ্যে একটি হল প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা৷ এগুলি বিশেষভাবে হাইলাইট করা বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারী Google, Yandex এবং অন্য কোনো সার্চ ইঞ্জিনে একটি অনুসন্ধান ক্যোয়ারী প্রবেশ করার সময় দেখে। অতএব, এই ধরনের বার্তাগুলির প্রধান সুবিধা স্পষ্টতই তাদের লক্ষ্যবস্তু। একজন ব্যক্তি তার আগ্রহের বিষয়ের উপর একটি বিজ্ঞাপন দেখেন, যার অর্থ হল তিনি এই টার্গেট রিসোর্সটি দেখার খুব সম্ভবত। এই পদ্ধতির অন্য কোন সুবিধা রয়েছে এবং কীভাবে Google Adwords-এ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সেট আপ করা উচিত যাতে এটি সাইটে সর্বাধিক ট্র্যাফিক নিয়ে আসে?
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সুবিধা
নির্দিষ্ট লক্ষ্যযুক্ত বার্তা ছাড়াও, প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের বেশ কিছু অনস্বীকার্য সুবিধা রয়েছে:
- এটি লক্ষণীয় এবং অনুসন্ধানের ফলাফল পাওয়ার পর প্রথম সেকেন্ড থেকেই ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে, তাই এটি লক্ষ্য দর্শকদের 100% কভারেজ প্রদান করে;
- এটি মুদ্রণ, টিভি এবং রেডিও বিজ্ঞাপনের চেয়ে অনেক বেশি সাশ্রয়ী কারণ আপনি শুধুমাত্র ব্যবহারকারীর ক্লিকের (ট্রানজিশন) জন্য অর্থ প্রদান করেন এবং সম্পূর্ণ ইম্প্রেশনের জন্য নয়, কিন্তুএর মানে হল যে আপনি সেই সমস্ত লোকদের জন্য খরচ কমিয়েছেন যারা আপনার বিজ্ঞাপনে আগ্রহী ছিল না;
- এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রম্পট, এটি দিনের বেলা চলে এবং ঠিক তত দ্রুত সংশোধন করা হয়;
- Google এর প্রচুর দর্শক রয়েছে, যা অবশ্যই আপনার সাইটে ভিজিটের সংখ্যা বাড়াবে;
- এই ধরনের প্লেসমেন্টের কার্যকারিতা গুগল অ্যাডওয়ার্ডস ব্যবহার করে ট্র্যাক করা সহজ, যার সেটিংস নীচে উপস্থাপন করা হবে৷
এই বিশেষ সার্চ ইঞ্জিনের জন্য, Google-এ আপনি এমনকি ভিউ, ক্লিক বা রূপান্তরের জন্য কিসের জন্য অর্থপ্রদান করতে চান তা চয়ন করতে পারেন (অর্থাৎ সেই ব্যবহারকারীরা যারা দেখা ছাড়া অন্য কিছু কাজ করেছেন - কার্টে পণ্য যোগ করুন, নিবন্ধন করেছেন, কিছু কিনেছেন ইত্যাদি)।
যদি এই সুবিধাগুলি আপনাকে আশ্বস্ত করে, আপনি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন তৈরির প্রথম ধাপে এগিয়ে যেতে পারেন৷ সাধারণভাবে, সমস্ত কাজ শর্তসাপেক্ষে প্রস্তুতিমূলক পর্যায়ে বিভক্ত করা হয় (কীওয়ার্ড এবং নেতিবাচক কীওয়ার্ড নির্বাচন, বিজ্ঞাপনের পাঠ্য তৈরি এবং এর জন্য ভিজ্যুয়ালাইজেশন) এবং বাস্তবায়ন, যেমন গুগল অ্যাডওয়ার্ডস বিজ্ঞাপন স্থাপন, সেট আপ করা, বাজেট নির্বাচন করা ইত্যাদি।
এক ধাপ - কীওয়ার্ড গবেষণা
কীওয়ার্ডগুলি নির্বাচন করতে - যেগুলির দ্বারা ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপন খুঁজে পেতে পারে, আপনাকে একটি বিশেষ সময়সূচী ব্যবহার করতে হবে৷ আপনি Google Adwords সেটিংসে এটি খুঁজে পেতে পারেন। "কী" বাছাই করার জন্য, একজন সম্ভাব্য ক্রেতা কীভাবে এই বা সেই পণ্যটির জন্য অনুসন্ধান করতে পারে তা নিয়ে ধাঁধাঁ করা মোটেও প্রয়োজনীয় নয়। নামটি প্রবেশ করানো এবং পরিসংখ্যান অনুসারে কোন বৈচিত্রগুলি সবচেয়ে বেশি তা দেখতে যথেষ্টপ্রায়শই ব্যবহারকারীদের আগ্রহের বিষয়। উদাহরণ স্বরূপ, "শিশুর পণ্য" মূল ক্যোয়ারীটি "শিশুর খেলনা", "শপ ফর স্ট্রলার", "শিশুদের বিশ্ব" এর জন্যও অনুসন্ধান করে। চাবিগুলি আপনি যা অফার করেন তার যত কাছাকাছি হবে, আপনার ক্রেতা পাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।
দুই ধাপ - নেতিবাচক কীওয়ার্ড নির্বাচন করা
Google Adwords বিজ্ঞাপন সেটআপ আপনাকে নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি নির্দিষ্ট করতে অনুরোধ করবে, যেমন যেগুলির জন্য ব্যবহারকারীরা আপনার বিজ্ঞাপন খুঁজে না পান, যাতে আপনাকে অনুপযুক্ত ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে না হয়৷ তারা মূল মত একই নীতির উপর অবস্থিত. উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার কেমেরোভোতে একটি শিশুদের পণ্যের দোকান থাকে, তাহলে "শিশুদের খেলনা" প্রশ্নটি আপনার জন্য উপযুক্ত, "শিশুদের খেলনা মস্কো কিনুন" তা নয়, তাই আপনার নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলির মধ্যে একটি হবে "মস্কো"। একটি নিয়ম হিসাবে, শুধুমাত্র ভৌগলিক মানদণ্ড বাদ দেওয়া হয় না। এটি এমন একটি ভাণ্ডার হতে পারে যে আপনি ট্রেড করবেন না (উদাহরণস্বরূপ, স্ট্রলার বা বাচ্চাদের সাইকেল), "ডেলিভারি সহ", "ব্যাঙ্ক ট্রান্সফার" এবং আরও অনেক কিছু।
তৃতীয় ধাপ - একটি বাজেট নির্বাচন করা
বিজ্ঞাপনের জন্য শব্দগুলি নির্ধারিত হওয়ার পরে এবং এটি রচনা করার পরে, আপনি এটির স্থাপনের গুরুত্বপূর্ণ পরামিতিগুলিতে এগিয়ে যেতে পারেন৷ এটি করার জন্য, Google Adwords, "প্রচারণা" সেটিং, "বিড এবং বাজেট" ট্যাবে যান। এখানে আমরা সর্বোচ্চ CPC এবং প্রত্যাশিত সংখ্যা নির্ধারণ করব যা আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট তৈরি করবে। ভিউ, ক্লিক বা রূপান্তরের জন্য আমরা কিসের জন্য অর্থপ্রদান করতে চাই তা এখানে আমরা বেছে নেব এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের ধরন নির্দেশ করব, অর্থাৎ এটি কোথায় হবে।প্রদর্শিত হবে - অনুসন্ধান বা প্রাসঙ্গিক মিডিয়াতে৷
বিজ্ঞাপন লিখুন
এটা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি যেকোনো সময় বিজ্ঞাপন প্রতি পাঠ্য এবং বিড পরিবর্তন করতে পারেন। সর্বোপরি, নিয়মিত পরিসংখ্যান বিশ্লেষণ করে, আপনি নিজেই নির্ধারণ করবেন কোনটি আপনার জন্য সেরা ফলাফল নিয়ে আসে৷
CTR এর পরিপ্রেক্ষিতে সফল বিজ্ঞাপনের একটি বিশাল সুবিধা হল Google থেকে সম্ভাব্য খরচ কমানো। এটার মানে কি? আসল বিষয়টি হল যে প্রচুর চাহিদা রয়েছে সেই বিজ্ঞাপনগুলিকে স্থাপন করা গুগলের পক্ষে লাভজনক। তাই, ইম্প্রেশনের সাপেক্ষে ক্লিকের সংখ্যা যত বেশি হবে, আপনার বিড তত বেশি হবে, যার অর্থ পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন বার্তার অবস্থান তত বেশি হবে এবং এর দামও কম হবে।
চতুর্থ ধাপ - ভৌগলিক সেটিংস
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, আপনি নেতিবাচক কীওয়ার্ড ব্যবহার করে ভৌগলিক অধিভুক্তি বাদ দিতে পারেন। যাইহোক, অবশ্যই, আপনার জন্য উপযুক্ত নয় এমন সমস্ত শহরগুলিকে বাদ দেওয়া বরং কঠিন। এটি করার জন্য, সেটিংসে আপনি যে অঞ্চল বা শহরটিতে কাজ করবেন সেটি সেট করা সহজ এবং অনুসন্ধানে আপনি এই এলাকার ব্যবহারকারীদের জন্য অগ্রাধিকার পাবেন। অবশ্যই, যদি এটি একটি ফ্র্যাঞ্চাইজ কোম্পানির Google Adwords-এ একটি সেটিং হয়, তাহলে একটি বড় অঞ্চল বেছে নেওয়া ভাল, উদাহরণস্বরূপ, CIS দেশগুলি, বিশেষ করে যদি আপনার অনেকগুলি শাখা এবং প্রতিনিধি অফিস থাকে৷
অন্যান্য সেটিংস
তাহলে গুগল অ্যাডওয়ার্ডস আর কী অফার করে? সেটিংটির আরেকটি আকর্ষণীয় বৈশিষ্ট্য রয়েছে। বিজ্ঞাপনে, একটি সংস্থানের লিঙ্ক ছাড়াও, যোগাযোগের নম্বর এবং একটি ঠিকানা উপস্থিত থাকতে পারে। আপনি একাধিক যোগ্যতা নির্দিষ্ট করতে পারেন, যেমন "ছাড়" বা"বিনামূল্যে পরিবহন". আপনার যদি বেশ কয়েকটি পণ্য গোষ্ঠীর সাথে মোটামুটি বিস্তৃত ভাণ্ডার থাকে তবে আপনি বিজ্ঞাপনে বিভাগগুলি নির্দিষ্ট করতে পারেন।
প্রসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের শুরু এবং শেষ সেট করতে ভুলবেন না।
অবশ্যই, বিজ্ঞাপনটি নিজেই একটি পৃথক স্থান দখল করে, যেহেতু সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্য মূলত নির্ভর করবে এটি কীভাবে সংস্থান উপস্থাপন করে এবং ব্যবহারকারীর কতটা আগ্রহ তার উপর। এটি একটি আকর্ষণীয় শিরোনাম বা একটি উজ্জ্বল, নজরকাড়া চিত্র, বা ক্রেতার জন্য সম্ভবত একটি আকর্ষণীয় অফার হতে পারে৷
আপনি যদি একটি মানসম্পন্ন বিজ্ঞাপন তৈরি করার নিজের ক্ষমতা নিয়ে সন্দেহ করেন, তাহলে আপনি Justclick-এর জন্য Google Adwords বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে আগ্রহী হতে পারেন। এটা কি? এটি একটি সহজ এবং কার্যকর সিস্টেম যা আপনাকে অনলাইন স্টোরের জন্য পৃষ্ঠা তৈরি করতে, বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে, একটি মেইলিং সিস্টেম, নিরীক্ষণ এবং প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতে সাহায্য করে, যার মধ্যে আপনি Google Adwords সেট আপ করবেন।
