আগে, প্রদর্শন বিজ্ঞাপন ছিল বিজ্ঞাপনের প্রধান কার্যকরী পদ্ধতি। ইন্টারনেটে এই ব্যবসার বিকাশে RTB-প্রযুক্তি একটি নতুন মাইলফলক হয়ে উঠেছে। 2008 সাল একটি অভ্যুত্থান হয়ে ওঠে, যখন বিজ্ঞাপন সাইটগুলির পূর্বে "পাইকারি" ক্রয় একটি "খুচরা" সিস্টেম দ্বারা প্রতিস্থাপিত হতে শুরু করে। প্রতিটি বিজ্ঞাপন স্থান একটি নিলাম ব্যবহার করে রিয়েল টাইমে কেনা এবং বিক্রি করা হয়েছিল। RTB - রিয়েল টাইম বিডিং - ক্রয়-বিক্রয়ের এমন একটি ব্যবস্থার নাম৷
RTB বিজ্ঞাপন – ধারণা
RTB বিজ্ঞাপন হল একটি নতুন অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি যা রিয়েল-টাইম বিজ্ঞাপন নিলামের নীতিতে কাজ করে৷ পার্থক্য হল যে এই ধরনের বিজ্ঞাপন টার্গেট ভিজিটরকে লক্ষ্য করে, এবং সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপনের স্থান কেনার জন্য নয়। যখন ব্যবহারকারী নির্বাচিত সম্পদ পরিদর্শন করে, তখন RTb সিস্টেম একটি তাত্ক্ষণিক নিলাম পরিচালনা করে। প্রতিটি rtb বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশন এক সেকেন্ডের ভগ্নাংশে রিডিম করা হয়। এর পরে, গ্রাহকের সবচেয়ে সুবিধাজনক অফারটি ব্যবহারকারীর চোখের সামনে উপস্থিত হয়। নিলাম বিক্রেতা হিসাবেবিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের প্ল্যাটফর্ম আইন. তাদের অবশ্যই rtb ইমপ্রেশন সক্ষম থাকতে হবে।
ব্যবহারকারী সনাক্তকরণ
ব্যবহারকারীকে শনাক্ত করতে ব্রাউজার, সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট, মোবাইল প্ল্যাটফর্ম ইত্যাদি ব্যবহার করা হয়। একজন ব্যবহারকারীকে লক্ষ্য বলা হয় যদি তিনি বিজ্ঞাপনদাতার প্রয়োজনীয়তা সম্পূর্ণরূপে সন্তুষ্ট করেন। একই সময়ে, তার সম্পর্কে ব্যক্তিগত তথ্য সম্পূর্ণ গোপন থাকে। টার্গেট অডিয়েন্স (টার্গেটিং) নির্বাচন করা হয় DMP দ্বারা প্রদত্ত বেনামী ব্যবহারকারী প্রোফাইলের ভিত্তিতে। বিজ্ঞাপনদাতার দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি আরটিবি-বিজ্ঞাপন যা দক্ষতা বাড়িয়েছে। নিলাম প্রক্রিয়াটি কেমন হবে তা নীচে আলোচনা করা হবে৷
RTB কীভাবে কাজ করে
RTB বিজ্ঞাপন হল এমন একটি সিস্টেম যা বিক্রেতা এবং ক্রেতাকে আরও স্বাচ্ছন্দ্যে যোগাযোগ করতে দেয়৷ ব্যবহারকারী সত্যিই প্রয়োজনীয় বিজ্ঞাপন পায়, এবং বিক্রেতা তাদের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়ায়। ব্যবহারকারী ওয়েব পৃষ্ঠা লোড করার সময়, RTB সিস্টেম একটি রিয়েল-টাইম নিলাম পরিচালনা করে। ডিএসপি সিস্টেম (তারা বিজ্ঞাপনদাতাদের স্বার্থের প্রতিনিধিত্ব করে) ইম্প্রেশনের মান নির্ধারণ করে এবং একটি বিড স্থাপন করে। নিলাম শেষ হওয়ার পরে, একজন বিজ্ঞাপনদাতা নির্বাচন করা হয়, এবং সাইটের ভিজিটরকে ঠিক তার rtb-বিজ্ঞাপন দেখানো হবে। ইয়ানডেক্স, উদাহরণস্বরূপ, এই ধরনের পণ্য প্রচারের জন্য তার বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক প্রদান করে।
নিলাম শুরু করুন
ব্যবহারকারী যখন তাদের ব্রাউজারে একটি ওয়েব পৃষ্ঠা লোড করা শুরু করে তখন নিলাম শুরু হয়৷ এই পৃষ্ঠায় একটি বিজ্ঞাপন ব্লক রয়েছে। পরবর্তী, rtb-এক্সচেঞ্জ সম্ভাব্য তথ্য পাঠায়বিজ্ঞাপন স্থান সম্পর্কে ক্রেতাদের. এটি আপনাকে বিজ্ঞাপন ইউনিটের আকার, অবস্থান এবং বিজ্ঞাপনের বিন্যাসও বলে। এরপরে, যে ব্যবহারকারীর ওয়েব পৃষ্ঠাটি লোড করা হবে তার শনাক্তকারী প্রেরণ করা হয়। ডিএসপি ক্রেতারা এই তথ্য যাচাই করে এবং সম্পদ মূল্যায়ন করে। এই জায়গার জন্য বিডিং শুরু হয়েছে। বাজির আকারের উপর ভিত্তি করে, RTB বিনিময় বিজয়ী নির্ধারণ করে। নিলামটি প্রায় 100 মিলিসেকেন্ড স্থায়ী হয়। সর্বোচ্চ বিড ব্যানারের জন্য একটি স্থান পায় এবং এটি ব্যবহারকারীর পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়৷
নতুন প্রযুক্তির সুবিধা
RTB বিজ্ঞাপন হল বিজ্ঞাপনদাতা, ব্যবহারকারী এবং সাইটের সুবিধার একটি সেট৷
বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য
- আপনার নিজস্ব মানদণ্ড ব্যবহার করার সম্ভাবনার কারণে লক্ষ্য নির্ধারণ আরও সঠিক। এটি "অলস" ইম্প্রেশন কমিয়ে দেয়।
- বিজ্ঞাপনদাতা এক খরচে বাল্ক কেনার পরিবর্তে প্রতিটি ইম্প্রেশনের মান নির্ধারণ করে।
- প্রযুক্তি ব্যবহারকারীকে তার আগ্রহ এবং বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে একটি অনন্য ব্যানার দেখাতে সাহায্য করে৷
- উদ্ভাবনের ব্যবহার সাইটের বিজ্ঞাপনের আয় বাড়ায়।
- RTB ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনের পরিপূরক। একটি ন্যূনতম বিড সেট করা সম্ভব, যার নিচে ছাপ বিক্রি হবে না। এই ক্ষেত্রে, ঐতিহ্যগত আকারে বিজ্ঞাপন দেখানো হবে।
ব্যবহারকারীর জন্য
- কম বিজ্ঞাপন।
- বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর স্বার্থের সাথে আরও বেশি প্রাসঙ্গিক, আরও আকর্ষণীয় এবং কম বিরক্তিকর হয়ে উঠছে৷
RTB প্ল্যাটফর্মের জন্য
- উদ্ভাবনের ব্যবহার সাইটের বিজ্ঞাপনের আয় বাড়ায়।
- RTB সম্পূর্ণরূপে স্বাভাবিক বিজ্ঞাপন প্রতিস্থাপন করে না, যদি নিলাম অসফল হয়, ব্যবহারকারীরা সবচেয়ে সাধারণ ব্যানার দেখতে পান। উপরে উল্লিখিত হিসাবে, একটি ছাপ বিক্রি হয় না যদি না এটি ন্যূনতম মূল্যের চেয়ে বেশি বিড করা হয়।
RTB সিস্টেম
RTB বিজ্ঞাপন হল এমন একটি সিস্টেম যার সাথে কাজ করার জন্য পরিভাষা জ্ঞানের প্রয়োজন। নিম্নলিখিত ধারণাগুলি সিস্টেমে ব্যবহৃত হয়:
- ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফ্রম (DSP) হল এমন একটি প্ল্যাটফর্ম যা বিজ্ঞাপনদাতারা কাজ করে। প্ল্যাটফর্মের নিজেই একটি ইন্টারফেস নেই, এটি ডিএসপি অ্যাড-অন ব্যবহার করার সময় প্রদর্শিত হয়৷
- সেল-সাইড প্ল্যাটফর্ম (এসএসপি) হল এমন কোম্পানি যারা বিজ্ঞাপনের জায়গা বিক্রি করে।
- Ad Exchanges এবং Ad Networks - বিনিময় বা বিজ্ঞাপনের নেটওয়ার্ক, তারা সাইট এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে মিথস্ক্রিয়া প্রদান করে।
- ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম (ডিএমপি বা ডেটা পার্টনার) - ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের ওয়েব প্রোফাইল প্রদানকারী যেগুলি লক্ষ্য নির্ভুলতার জন্য ব্যবহৃত হয়।
- ট্রেডিং ডেস্ক একটি ডিএসপি অ্যাড-অন যা আপনাকে স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপন কেনাকাটা পরিচালনা করতে দেয়।
- DCOP হল সৃজনশীল প্ল্যাটফর্ম যা ব্যানার তৈরিতে সাহায্য করে৷
- বিজ্ঞাপন যাচাইকরণ এবং ব্র্যান্ড সুরক্ষা - বিজ্ঞাপন ইউনিটগুলির যাচাই-বাছাইয়ের পাশাপাশি ব্র্যান্ড সুরক্ষার জন্য একটি সিস্টেম৷
- Analytics হল পরিসংখ্যান সরঞ্জাম যা ওয়েবে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে সাহায্য করে।
