ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন দেওয়ার খরচ নির্ধারণের জন্য 3টি মডেল রয়েছে: প্রতি ক্লিকের খরচ (CPC), খরচ প্রতি হাজার (CPM) এবং প্রতি অধিগ্রহণের খরচ (CPA)। এই নিবন্ধটি CPC কী এবং এই মডেলটির বিশেষত্ব কী তা বিশদভাবে আলোচনা করে। যাইহোক, সাইটের মালিক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জানা উচিত এবং উপযুক্ত হিসাবে তিনটি ফর্মই ব্যবহার করা উচিত।
CPC, CPA এবং CPM কি, তাদের পার্থক্য কি
CPM, CPC এবং CPA হল তিনটি প্রধান উপায় যার মাধ্যমে ডিজিটাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি অনলাইনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে চার্জ নেয়৷
এটা সাধারণত গৃহীত হয় যে CPC এবং CPM বিজ্ঞাপনের মডেলগুলিতে প্রাধান্য পায়। CPC বিশেষ করে বড় ইন্টারনেট প্লেয়ারদের জন্য অগ্রণী ফর্ম। CPM প্রায়ই অন্যান্য সাইটের জন্য পছন্দ করা হয়, বিশেষ করে বিষয়বস্তু-চালিত সাইট।
CPM (কস্ট পার মিল) - খরচ প্রতি হাজার ইম্প্রেশন।
লাতিন শব্দ মিলের অর্থ "হাজার"। অতএব, CPM হল একটি বিজ্ঞাপনের প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের খরচ যখন এটি আপনার দেখা ওয়েব পেজ বা অ্যাপে সফলভাবে লোড হয়। দামের এই ফর্মটি সাধারণত বিজ্ঞাপনের সাথে দেখা যায়,যার জন্য প্রচুর পরিমাণে ইম্প্রেশনের প্রয়োজন হয়, যা সাধারণত এমন পরিস্থিতিতে উপযুক্ত যেখানে ব্যানার এবং বিজ্ঞাপন জড়িত থাকে৷
অনেক বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট প্ল্যাটফর্ম CPM মডেলকে পছন্দ করে কারণ তারা ভালো পারফর্ম না করলে রাজস্ব হারানোর ঝুঁকি থাকে না এবং প্রতি ক্লিকে তাদের অর্থ প্রদান করা হয়। বৃহত্তম এবং সর্বাধিক প্রতিষ্ঠিত প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য, এটি হল মূল্যের মান এবং সামগ্রিক খরচের ক্ষেত্রে, CPM প্রায় সবসময়ই ভাল মডেল৷
CPA (প্রতি ক্রিয়াকলাপ)
CPA মডেলের ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতারা শুধুমাত্র তখনই অর্থ প্রদান করে যখন একটি রূপান্তর ঘটে। এর মানে হল যে একজন বিপণনকারী যে অনলাইনে বিজ্ঞাপন দিতে চায় তাকে অবশ্যই এই মডেলের উপর ভিত্তি করে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার আগে একটি রূপান্তর হিসাবে ব্যাখ্যা করে এমন কিছু লক্ষ্য তৈরি করতে হবে। এই উদ্দেশ্য হতে পারে নিবন্ধন করা, কেনাকাটা করা বা এমনকি ওয়েবসাইটের পছন্দসই বিভাগে যাওয়া। যখনই একজন ব্যবহারকারী এই ক্রিয়াগুলির একটি সম্পাদন করে, তখন বিজ্ঞাপনদাতা সম্মত বিড প্রদান করে। স্পষ্টতই, এই মডেলটি বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি অগ্রাধিকার, কিন্তু এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে খুব বেশি জনপ্রিয় নয়৷
CPC (প্রতি ক্লিকে খরচ) (পিপিসি নামেও পরিচিত - প্রতি ক্লিকে অর্থ প্রদান)
CPC হল একটি ক্লিক প্রতি খরচ এবং কর্মক্ষমতা পরিমাপ। এর মানে হল যে বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র তখনই অর্থপ্রদান করা হয় যখন ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন, ক্লিক জেনারেট হওয়ার আগে কতগুলি ইম্প্রেশন তৈরি করা হোক না কেন।
CPC কি (প্রতি ক্লিকে খরচ), এটা কিভাবে কাজ করে
CPC একটি শব্দ যা বিজ্ঞাপনদাতা, বিষয়বস্তু পরিবেশক এবং তৃতীয় পক্ষের মধ্যস্থতাকারীদেরকে সংযুক্ত করে। এই অর্থপ্রদানের পদ্ধতিটি সার্চ ইঞ্জিনে প্রদর্শিত পাঠ্য বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে জনপ্রিয়। এখানে আপনাকে এই ধারণা সম্পর্কে আরও বিস্তারিতভাবে কথা বলতে হবে এবং এটি বিজ্ঞাপনে CPC কী।
আপনি অনুমান করতে পারেন, এই মূল্যের কাঠামো বিপণনকারীদের জন্য অনেক বেশি অনুকূল, কিন্তু বাস্তবায়ন করা কঠিন হতে পারে। এটি তখন ঘটে যখন বিজ্ঞাপনগুলি বিতরণ করে এমন প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে আলোচনা করা সম্ভব হয় না, বিশেষ করে বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি, যেগুলি আজ শুধুমাত্র CPM মডেলের সাথে কাজ করতে ইচ্ছুক, এমনকি প্রতি হাজার ইম্প্রেশনে কম খরচে। বিজ্ঞাপনদাতারা CPC মডেলটি পছন্দ করেন না কারণ বিজ্ঞাপনের পণ্যের চাহিদা এবং তারা আগে কখনও দেখেননি বা পরীক্ষা করেননি এমন বিজ্ঞাপনে ক্লিকের সংখ্যার জন্য পরিকল্পনা করা কঠিন। একই CPC সহ দুটি প্রচারাভিযানের জন্য খুব আলাদা পূর্ণ ভলিউম ইম্প্রেশন স্তরের প্রয়োজন হতে পারে এবং এই অনিশ্চয়তা ব্যয়বহুল। শুধুমাত্র যখন তারা CPM বিজ্ঞাপন বিক্রি করার ক্ষমতা শেষ করে ফেলে তখনই সাইটের মালিকরা CPC-এর উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রস্তাব দেয়। এটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে CPC কী তা বোঝা যায়৷
তবে, সামান্য চাহিদা সহ ছোট প্ল্যাটফর্মের জন্য, CPC ভিত্তিতে তাদের বিজ্ঞাপনের স্থান বিক্রি করা প্রায়শই তাদের একমাত্র বিকল্প। কিন্তু প্রিমিয়াম বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিকে বিভ্রান্তিকর হতে দেবেন না কারণCPC প্রচারাভিযান একটি বিশাল মাল্টি-বিলিয়ন ডলারের বাজার এবং সেখানে প্রচুর লোক ক্লিক থেকে অর্থ উপার্জন করে। মিডিয়া বিজ্ঞাপন কেনার সময় CPC এর ঝুঁকি খুবই কম। বিপণনকারীরা পারফরম্যান্সের জন্য অর্থ দিতে চায়, তাই তাদের বিনিয়োগের উপর রিটার্নের বিষয়ে কিছুটা আস্থা আছে।
কীভাবে সিপিসি গণনা করা হয়
এখন, যখন এটি পরিষ্কার হয়ে গেছে যে CPC (প্রতি ক্লিকের খরচ) কী, এই মডেলের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনের খরচ কী তা নিয়ে আমাদের কিছু কথা বলা উচিত। CPC গণনা করা হয় আনুমানিক লাভকে মোট প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা দিয়ে ভাগ করে।
CPC গণনা:
CPC=আনুমানিক লাভ / প্রাপ্ত ক্লিকের সংখ্যা
যা নিয়ন্ত্রণ করা যায়
একটি CPC প্রচারাভিযান স্থাপন করার সময়, আপনাকে এই পয়েন্টগুলি অনুসরণ করতে হবে:
- একজন বিজ্ঞাপনদাতা তাদের সাইটে ভিজিটর পেতে সর্বোচ্চ CPC দিতে ইচ্ছুক।
- ঘোষণা কখন এবং কোথায় প্রদর্শিত হবে।
- বিজ্ঞাপনটি কোন ফর্ম্যাটে প্রদর্শিত হবে (টেক্সট, ব্যানার, ভিডিও, কেনাকাটার তালিকা, ইত্যাদি) এবং এর বিষয়বস্তু।
- বিজ্ঞাপনদাতার সাইটের লোকেদের কোন পৃষ্ঠায় (ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা) পুনঃনির্দেশিত করা হবে।
- ওয়েবসাইটে আপনার পণ্য বা পরিষেবার মূল্য (আনুমানিক খরচ গুণমান এবং/বা পরিষেবার উপর নির্ভর করে)।
- কিভাবে সাইটটি কাজ করে এবং দর্শকদের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে (ওয়েবসাইট কীভাবে রূপান্তরিত হয়)।
যা নিয়ন্ত্রণ করা যায় না
একটি CPC প্রচারাভিযান স্থাপন করার সময়, নানিম্নলিখিত পরামিতিগুলিকে প্রভাবিত করা সম্ভব হবে:
- সর্বোচ্চ সিপিসি।
- প্রতিযোগিতার প্রচারমূলক সামগ্রী।
- অনুরূপ পণ্য বা পরিষেবার জন্য প্রতিযোগিতামূলক মূল্য।
- মেম্বার ওয়েবসাইট রূপান্তর হার।
- আপনার বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট অনুসন্ধান বা বিষয়ের জন্য কতবার দেখানো হয়েছে (প্রদর্শন বা কীওয়ার্ড ট্রাফিক)।
কীভাবে সিপিসি মডেল থেকে সবচেয়ে বেশি সুবিধা পাবেন
সিপিসি সহজে বাস্তবায়িত হওয়া সত্ত্বেও, যদি কেউ মৌলিক নীতিগুলি না জানে তবে প্রক্রিয়াটিতে সমস্যা হতে পারে। CPC কী এবং এই মডেলের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন থেকে কীভাবে সর্বাধিক লাভ করা যায় সে সম্পর্কে নিম্নলিখিত দরকারী টিপসগুলি শেখার মাধ্যমে, আপনি একটি কার্যকর প্রচারাভিযান চালু করতে পারেন যা বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে নতুন দর্শকদের আকৃষ্ট করবে৷
প্রচারের জন্য একটি লক্ষ্য তৈরি করুন।
অনেক কোম্পানি এবং বিপণন দল তাদের লক্ষ্য এবং প্রত্যাশা সম্পর্কে স্পষ্ট ধারণা না রেখেই প্রতি-ক্লিকে অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন বেছে নেয়। এটি সময়, অর্থের ক্ষতি এবং গুরুতর হতাশার কারণ হতে পারে। এটি এড়াতে, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে বিপণনকারী একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার আগে নিম্নলিখিত প্রতিটি প্রশ্নের উত্তর দিতে পারে৷
- কাকে উদ্দেশ্য করে প্রচারণা চালানো হয়েছে?
- আপনি কি ফলাফল চান?
- আপনার বিজ্ঞাপন প্রচার সফল হয়েছে কিনা আপনি কিভাবে বুঝবেন?
এই প্রশ্নগুলির উত্তরগুলি আপনাকে বাজেটকে "বার্ন" করার অনুমতি দেবে না৷
একটি সহজে ব্যবহারযোগ্য প্রচারাভিযানের কাঠামো তৈরি করুন।
একটি প্রচারাভিযান তৈরি করার সময় দুটি শব্দ মনে রাখতে হবে: প্রাসঙ্গিক এবং সহজ৷একটি স্বজ্ঞাত এবং পরিচালনাযোগ্য প্রচার কাঠামো প্রদান প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা উন্নত করবে এবং বিজ্ঞাপনদাতাকে ইতিবাচক বা নেতিবাচক ফলাফলগুলিকে আরও ভালভাবে সনাক্ত করতে অনুমতি দেবে৷
ডিফল্ট সেটিংস অক্ষম করুন।
বিভিন্ন প্রিসেট বিকল্পগুলির সাথে, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করা একটি সহজ তিন-পদক্ষেপ প্রক্রিয়ার মতো মনে হতে পারে: একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করুন, একটি লক্ষ্য চয়ন করুন এবং একটি বাজেট সেট করুন৷ যাইহোক, এর ফলে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান কার্যকর না হতে পারে এবং আপনার অর্থের জন্য সর্বাধিক ধাক্কা পেতে কিছু টুইকিং প্রয়োজন। ক্রেতা ব্যক্তিগতকরণ স্কোর এবং ওয়েবসাইট বিশ্লেষণের মাধ্যমে অর্জিত লক্ষ্য শ্রোতাদের একটি গভীর উপলব্ধি বিপণনকারীকে এই মাত্রাগুলি নেভিগেট করতে সহায়তা করতে পারে৷
সফলতার কারণ বোঝা।
ব্যবসা যত বড়ই হোক না কেন, একজন বিজ্ঞাপনদাতা যদি তাদের বিপণন কৌশলে CPC বিজ্ঞাপনগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করতে যাচ্ছেন, তাহলে তাদের বুঝতে হবে কোন বিষয়গুলি একটি প্রচারের সাফল্যকে প্রভাবিত করে৷ এটি আপনাকে উপযুক্ত লক্ষ্য এবং প্রত্যাশা সেট করতে এবং এমন সামঞ্জস্য করতে সাহায্য করবে যা আসলে সাফল্যের দিকে নিয়ে যাবে৷
