যেকোন কোম্পানির ক্রিয়াকলাপের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ হল তার নিজস্ব প্রচার, লক্ষ্য দর্শকদের আস্থা অর্জন করা। এটি বিজ্ঞাপন, কর্পোরেট পরিচয় (লেটারহেড, প্রচারমূলক প্যাকেজিং, কর্মচারী ইউনিফর্ম), যোগাযোগ এবং সামাজিক কার্যকলাপের মাধ্যমে পরিচালিত হয়৷
অনেক মানুষ প্যাকেজিংয়ের দিকে যথেষ্ট মনোযোগ দেন না, এই ভেবে যে পণ্যের গুণমান নিজেই কথা বলে। কিন্তু সত্য হল ভোক্তা সমিতিগুলিই সাফল্য এবং স্বীকৃতি নিয়ে আসে। পণ্য এবং ব্র্যান্ড মানুষের মনের মধ্যে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত তা নিশ্চিত করার জন্য প্রচেষ্টা করা প্রয়োজন। এটি Pampers-এ দেখা যেতে পারে, যা কার্যত "ডায়াপার" শব্দের ব্যবহার বাদ দিয়েছে এবং জেরক্স, যার কপিয়ারের বাজারের 80% শেয়ার রয়েছে৷
প্রথম ধাপ
অবশ্যই, আপনার নিজের সমজাতীয় পণ্যের জন্য বিভিন্ন প্যাকেজিং ব্যবহার করা কেবল অলাভজনক নয়, অনুপযুক্তও। অতএব, প্রচারমূলক প্যাকেজিং প্রস্তুত হওয়ার আগে, কোম্পানির কর্পোরেট পরিচয় এবং ইমেজ সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেওয়া প্রয়োজন। তারাই শেল্ফে পণ্যটির পরবর্তী চেহারা এবং নকশা তৈরি করবে৷
ব্র্যান্ডটি সহজে চেনা যায় এবং উচ্চ প্রত্যাহার হার থাকতে হবে। একটি উপযুক্ত কর্পোরেট পরিচয় বিকাশের জন্য, একটি ফোকাস গ্রুপ তৈরি করা হয় যাতে লক্ষ্য দর্শকদের বিভিন্ন প্রতিনিধি অন্তর্ভুক্ত থাকে। আরও, তাদের ডিজাইন বা প্যাকেজিংয়ের বিভিন্ন নমুনা এবং লেআউট সরবরাহ করা হয়, তাদের উপলব্ধির ভিত্তিতে বিপণন গবেষণা করা হয়।
পণ্যের চূড়ান্ত খরচে প্যাকেজিংয়ের প্রভাব
অর্ডারের পরিমাণ কম হলে প্রিন্টিং শক্ত কাগজের প্যাকেজিং পণ্যের দামকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে। অন্যদিকে, একজাতীয় পণ্যের একটি ভিড়ের মধ্যে একটি পণ্যের মূল নির্বাচন থেকে যে সুবিধাটি আসে তা সমস্ত সংশ্লিষ্ট খরচকে বহুগুণ বেশি কভার করে। ভোক্তাদের চোখে উচ্চ-মানের প্রচারমূলক প্যাকেজিং একটি উচ্চ মূল্যের যুক্তি। এই কারণেই আজকে কেউ ব্র্যান্ডের মূল্য সম্পর্কে শুনতে পাচ্ছেন যা পণ্য থেকে আলাদাভাবে বিদ্যমান।
স্মৃতিচিহ্ন এবং উপহার
ব্র্যান্ডেড উপহার যে কোনো আত্মসম্মানজনক কোম্পানির অস্তিত্বের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ। ভোক্তাদের উপর একটি স্থায়ী ছাপ তৈরি করার জন্য, অনন্য উপহার প্যাকেজিং তৈরি করা হয়। এটি প্রচুর পরিমাণে অর্ডার করা এত ব্যয়বহুল হবে না, তবে টুকরো টুকরো করে এটি সামগ্রীর মান অতিক্রম করতে পারে৷
এইভাবে, প্রচারমূলক প্যাকেজিং আজ প্রতিযোগিতা এবং স্ব-প্রচারের একটি প্রকার। অনেক কোম্পানি তাদের নিজস্ব পণ্যের একটি অনন্য উপস্থাপনা যত্নশীল বিকাশ নিযুক্ত করা হয়. কিছু সুবিধা এবং ব্যবহারিকতার উপর ফোকাস করে, অন্যরা প্রতিপত্তির উপর,তৃতীয় - মৌলিকতা এবং জটিলতার উপর। প্যাকেজিং ডিজাইনে অনেক টাকা লাগে। একটি পণ্য এবং কোম্পানির প্রথম ছাপ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, তাই লোকেরা কীভাবে পণ্যটি দেখবে, এটি তাদের আগ্রহ এবং ক্রয় করার আকাঙ্ক্ষা জাগিয়ে তুলবে কিনা সেদিকে খুব মনোযোগ দেওয়া হয়। অতএব, আমরা নিরাপদে বলতে পারি যে প্যাকেজিং ব্র্যান্ডিংয়ের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান৷
