UTM ট্যাগগুলি কী এবং কীভাবে সেগুলি তৈরি করা যায় তা বোঝার জন্য আপনাকে প্রথমে কেন সেগুলি প্রয়োজন তা খুঁজে বের করতে হবে৷ আপনি কি জানেন কোথায় এবং কোন সাইট বা বিজ্ঞাপন থেকে আপনার সাইটে সর্বাধিক ট্র্যাফিক আসে? অবশ্যই, আপনি আপনার Google Analytics রিপোর্টে বিভিন্ন লিঙ্ক উত্স অনুসরণ করতে পারেন। তবে একটি উন্নত ট্র্যাকিং বিকল্প থাকা সবসময়ই ভালো৷
যদি UTM ট্যাগ যোগ করা হয়, এটি আপনাকে আপনার ট্রাফিক কোথা থেকে আসছে তা পরিমাপ করতে এবং অনেক বিস্তারিত সহ পরিসংখ্যান পেতে দেয়। আপনি যদি UTM ব্যবহার না করেন, তাহলেও আপনি ট্রাফিকের উৎস দেখতে পাবেন, কিন্তু এটি সাধারণত খুব স্ট্রাকচার্ড ডেটা নয় যা আপনাকে ঠিক কোন পোস্ট, টুইট, পৃষ্ঠা বা লিঙ্কে যাওয়ার জন্য ব্যবহারকারীর দ্বারা বেছে নেওয়া হয়েছে তা জানতে দেয় না। আপনার সাইট। এর ফলে মার্কেটাররা কোন ট্রাফিক সোর্স কাজ করে আর কোনটি নয় তা নিয়ে মাথা ঘামাচ্ছে।
কিভাবে UTM ট্যাগ লাগাবেন? এটির জন্য UTM (Urchin Tracking Module) প্যারামিটার প্রয়োজন। তবে প্রথমে আপনাকে গুগল অ্যানালিটিক্স বা অন্য অনুরূপ সেট আপ করতে হবেসেবা।
UTM ট্যাগ ব্যবহার করা
তাহলে, আসুন ইউটিএম ট্যাগগুলি কী তা আরও ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক। এই ট্যাগগুলি ইউআরএলগুলির পরে পাঠ্যের স্নিপেটের মতো দেখায় যা আপনার লিঙ্কগুলিতে সংযুক্ত থাকে এমনকি আপনি যখন বিভিন্ন নেটওয়ার্ক এবং পরিবেশে স্যুইচ করেন তখনও৷ এই পরামিতিগুলি সাইটের ঠিকানার শেষে উপস্থিত হয়। যদি কোনো দর্শক আপনার ইউটিএম-ট্যাগ করা লিঙ্কে ক্লিক করে একটি সাইট থেকে অন্য সাইটে শেয়ার করার জন্য, তারা এখনও প্রথম সাইটের দর্শকদের ভাগ হিসেবে গণনা করবে।
আজ, ইউটিএম ট্র্যাকিং ফর্ম্যাট হিসাবে সবচেয়ে বেশি পরিচিত যা Google বিজ্ঞাপনের সাথে URL-এর জন্য ব্যবহার করে। এটি এইরকম দেখাচ্ছে: www.site.com/?utm_source=প্যারামিটার। প্রশ্ন চিহ্নের পরের পাঠ্যটি হল একটি UTM প্যারামিটার৷
বিজ্ঞাপনের জন্য UTM ট্যাগ সেট আপ করা হচ্ছে
যখন কোনো ব্যবহারকারী নির্দিষ্ট UTM প্যারামিটার সহ কোনো বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন, তখন তাদের URL-এ যোগ করা একটি পৃষ্ঠায় নিয়ে যাওয়া হয়। Google Analytics এবং অন্যান্য ট্র্যাকাররা এই যোগ করা প্যারামিটারগুলি দেখে এবং পরবর্তীতে ব্যবহারের জন্য সেগুলি সংরক্ষণ করে৷
আপনার ইউআরএলগুলিকে ইউটিএম ট্যাগ দিয়ে ট্যাগ করার মাধ্যমে, আপনার দর্শকরা কীভাবে আপনার ওয়েবসাইটের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তার একটি সম্পূর্ণ ছবি পেতে পারেন। সেগুলিকে আপনার URL-এ যোগ করার একটি পদ্ধতিগত উপায় রয়েছে - এটি হল URL কাস্টমাইজেশন ফর্ম যা আপনি Google Analytics সহায়তা কেন্দ্রে পূরণ করতে পারেন:
- আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য UTM ট্যাগ তৈরি করার সময়, "UTM প্যারামিটার যোগ করুন" দেখুন।
- তারপর সবুজ বোতামে ক্লিক করুন এবং একটি নতুন উইন্ডোতে আপনার প্যারামিটার যোগ করুন।
কিন্তু ট্যাগ লেআউটের জন্যআপনি বিভিন্ন প্রচারাভিযানের জন্য একটি লক্ষ্য URL তৈরি করতে অন্যান্য সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন। সাধারণ পরিষেবাগুলিতে সাধারণত পরামিতি প্রবেশের জন্য শুধুমাত্র একটি উইন্ডো থাকে। তবে প্রায়শই অভিজ্ঞ বিপণনকারীরা Google URL নির্মাতা ব্যবহার করেন৷
Google URL নির্মাতার সাথে কীভাবে কাস্টম URL তৈরি করবেন
UTM ট্যাগগুলি কী তা বোঝার জন্য, আপনাকে সেগুলি তৈরি করার চেষ্টা করতে হবে৷ আসুন আপনার প্রচারাভিযানের জন্য কাস্টম URL তৈরি করে শুরু করি এবং তারপরে UTM ট্যাগ ব্যবহারে এগিয়ে যান।
এদের প্রত্যেকের নিজস্ব প্যারামিটার আছে। UTM প্যারামিটারগুলি হল কেবলমাত্র ট্যাগ যা আপনি URL এ যোগ করেন। যখন কেউ নির্দিষ্ট UTM প্যারামিটার সহ একটি URL-এ ক্লিক করে, তখন এই ট্যাগগুলি ট্র্যাকিংয়ের জন্য Google Analytics-এ পাঠানো হয়। Google URL নির্মাতা UTM ট্যাগ হল URL তৈরি করার একটি দুর্দান্ত উপায় যা আপনার সামগ্রীতে দর্শকদের চালিত করতে সবচেয়ে কার্যকর৷
লাইনগুলি পূরণ করুন:
- ক্যাম্পেইনের নাম (প্রচারের নাম);
- utm_source (প্রচারের উৎস, যেমন utm_source=google);
- utm_medium (ট্রাফিক চ্যানেল, যেমন utm_medium=email);
- ক্যাম্পেইন টার্ম (ক্যাম্পেইন টার্ম);
- প্রচারের বিষয়বস্তু
প্রত্যেকটির একটি খুব নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য রয়েছে।
UTM ট্যাগ প্যারামিটার: তারা কি এবং তারা কিসের জন্য
আপনি বিজ্ঞাপনের সাথে ব্যবহার করতে পারেন এমন বেশ কয়েকটি বিকল্প রয়েছে: utm_source, utm_medium এবং utm_campaign। এই ক্ষেত্রে নামটি একটি নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান, পণ্য বা অফারের জন্য একটি শনাক্তকারী হিসাবে কাজ করে। এটাUTM ট্যাগ জেনারেটরের জন্য প্রয়োজন। প্রচারাভিযানের উৎস হল আপনার পৃষ্ঠার ট্রাফিক রেফারার, যেমন Google বা Facebook। অনেক ক্ষেত্রে, এই প্ল্যাটফর্ম বা টুলটি আপনি বিজ্ঞাপন বা লিঙ্ক স্থাপন করতে ব্যবহার করেন। একটি ট্রাফিক চ্যানেল একটি বিপণন মাধ্যম যা ট্রাফিক বহন করতে ব্যবহৃত হয়। সুতরাং, উৎসের বিপরীতে, এটি ট্র্যাফিকের ধরন ট্র্যাক করে, যেমন একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন, একটি ইমেল বা একটি ফেসবুক পোস্ট৷
ঐচ্ছিক পরামিতি
প্রচারের সময়কাল একটি ঐচ্ছিক প্যারামিটার, কিন্তু একটি প্রচারাভিযান তৈরি করার সময়, এটি আপনাকে বিজ্ঞাপন বা ব্লগের সাথে লিঙ্ক করা সাইটের অর্থপ্রদানের কীওয়ার্ড ট্র্যাক করতে দেয়৷ বিষয়বস্তু UTM ট্যাগ জেনারেটরের আরেকটি ঐচ্ছিক অংশ। প্যারামিটারটি রেডডিটের মতো বিভিন্ন চ্যানেলে বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য করা সহজ করে তোলে। বিভিন্ন ছবি বা বিজ্ঞাপনের অনুলিপি দিয়ে A/B পরীক্ষা করার সময় এটি কার্যকর।
যখন আপনি প্রয়োজনীয় ক্ষেত্রগুলি পূরণ করবেন, তখন "সমাপ্তি" বোতামে ক্লিক করুন৷ এখন আপনি জানেন কিভাবে একটি ওয়েবসাইটের ঠিকানায় একটি UTM ট্যাগ যোগ করতে হয়।
এটি সেট আপ করার বিষয়ে আরও কিছু বিবরণ রয়েছে৷ আপনি যখন একটি বিজ্ঞাপন জমা দেন, তখন UTM প্যারামিটারগুলি ক্লিক URL-এ অন্তর্ভুক্ত করা হবে। আপনি Google Analytics-এ এই কীওয়ার্ডগুলি ট্র্যাক করতে পারেন এবং আপনি যে প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করেন না কেন ট্র্যাকিং কোড ব্যবহার করতে পারেন৷ UTM আপনাকে ট্র্যাফিক কোথা থেকে আসছে, একটি স্ট্যান্ডার্ড ইউআরএল থেকে আসছে তা আরও ভালোভাবে বুঝতে দেবে।
UTM প্যারামিটার ডিজাইন নির্দেশিকা
মেট্রিক এবং এর পরামিতিতে UTM ট্যাগ তৈরি করার কোনো ভুল উপায় নেই,তবে কিছু জিনিস মনে রাখতে হবে:
- একটি প্রমিত নামকরণ কনভেনশন তৈরি করুন। এটি প্রচারণার মধ্যে তাদের ট্র্যাক করতে সাহায্য করবে৷
- আপনার বিকল্পগুলির সাথে সুনির্দিষ্ট হন।
- আপনার সমস্ত প্যারামিটার ছোট হাতের অক্ষরে লিখুন।
- অদ্বিতীয় হোন এবং একই কীওয়ার্ড বারবার পুনরাবৃত্তি করবেন না। এটি প্রতিবেদনগুলি পড়া কঠিন করে তুলতে পারে৷
গুগল অ্যানালিটিক্সে UTM প্যারামিটার অনুসন্ধান করা হচ্ছে
বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক পাওয়ার পর, আপনি সেগুলিকে Google Analytics-এ ট্র্যাক করতে পারেন:
- মেনুর বাম দিকে, ট্রাফিকের উৎস খুঁজুন।
- এগুলিতে ক্লিক করুন, তারপর প্রচার বোতামে ক্লিক করুন।
- যে টেবিলটি প্রদর্শিত হবে, তাতে কাঙ্খিত কলামটি খুঁজুন।
utm_campaign প্যারামিটার থেকে যে সকল কীওয়ার্ড বের করা হয়েছে, আপনি তার ধরন অনুসারে ট্র্যাক করতে পারেন। এখন আপনি দেখতে পারবেন কোন প্রচারাভিযানে আপনার বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে এবং কোন মিডিয়াতে ইত্যাদি। এটি Google Analytics-এ স্পষ্ট বিজ্ঞাপন পরিসংখ্যান পাওয়ার একটি দুর্দান্ত উপায়৷
মিক্সপ্যানেল এবং কিসমেট্রিক্সে ইউটিএম ট্যাগ
মিক্সপ্যানেল এবং কিসমেট্রিক্সের মতো অন্যান্য সরঞ্জাম রয়েছে যা UTM ট্যাগের সাথে কাজ করা সহজ করে তোলে।
মিক্সপ্যানেল কি? এটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে UTM ট্যাগ ট্র্যাক করার জন্য একটি টুল। আপনি যদি ট্যাগ করা লিঙ্কগুলি ব্যবহার করে থাকেন, Mixpanel স্বয়ংক্রিয়ভাবে সেগুলিকে প্রথম স্পর্শ বৈশিষ্ট্য হিসাবে সংরক্ষণ করবে, যেমন "প্রথম স্পর্শ বৈশিষ্ট্য", এবং সাইটে ব্যবহারকারীর ক্রিয়াকলাপও রেকর্ড করবে৷ আপনার গ্রাহকরা কোথা থেকে আসছেন, সেইসাথে পাচ্ছেন তা বোঝার চেষ্টা করার সময় এটি খুবই সহায়কতাদের আচরণ সম্পর্কে তথ্য এবং সমস্ত কাজ ট্র্যাক করুন।
আপনি যদি উন্নত হতে চান তবে আপনার সাইটে একটি বিশেষ জাভাস্ক্রিপ্ট কোড যোগ করুন যা আপনাকে লাস্ট টাচ ইউটিএম ট্যাগ সংরক্ষণ করতে দেয়, অর্থাৎ শেষ টাচ, আপনাকে ব্যবহারকারীর ইন্টারঅ্যাকশনের সম্পূর্ণ ছবি দেখার সুযোগ দেয়। সাইটের সাথে। বেশিরভাগ অ্যানালিটিক্স টুলের মতো, Kissmetrics কোনো অতিরিক্ত কনফিগারেশন ছাড়াই প্রথম এবং শেষ টাচ সহ UTM ট্র্যাক করে।
ট্যাগ ব্যবহারের অসুবিধা
একটি প্রধান প্রযুক্তি কোম্পানি ব্যবহারকারী-থেকে-ব্যবহারকারী ভাগ করে নেওয়ার উপর একটি সমীক্ষা চালায় এবং দেখেছে যে 82% অনলাইন ভাগ করা হয় URL কপি এবং পেস্ট করার মাধ্যমে। এর মানে হল যে আপনি UTM ট্যাগ সেট আপ করতে পারেন, কিন্তু তারা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিনিময় সম্পর্কে ভুল তথ্য দেবে। একটি সম্ভাব্য সমাধান রয়েছে - ইউআরএল পরিষ্কার করা এবং প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে বিনিময়ের পরে ইউটিএম ট্যাগ প্রতিস্থাপন করা। কিন্তু সেই পরিচ্ছন্ন URLটি হোয়াটসঅ্যাপের মতো ব্যক্তিগত সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে শেয়ার করা হলে, এটি বিশ্লেষণে সরাসরি ট্র্যাফিক হিসাবে প্রদর্শিত হবে৷ আবার, এটি তথ্যের একটি ভুল উপস্থাপনা। এই সবগুলি বোঝার দিকে নিয়ে যায় যে আপনি যদি একটি UTM ট্যাগ করতে চান তবে সমস্ত বিষয়বস্তু সমাধান কার্যকর হবে না। তবে তারা অবশ্যই আপনার বিপণন প্রচারাভিযানকে কম বিশৃঙ্খল করে তোলে।
UTM ট্যাগের সাধারণ ত্রুটি
UTM ট্যাগের সাথে ট্যাগ করা লিঙ্কগুলি মার্কেটিং মেট্রিক্স এবং চ্যানেলগুলিকে বিশ্লেষণ করা সহজ করে তুলবে এবং আপনাকে আপনার ভিজিটর এবং তাদের কেনার আচরণ আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করবে৷ কিন্তু যদি আপনি ইতিমধ্যে আপনার প্রচারাভিযান ট্র্যাক এবংপ্রত্যেকেরই ফলাফল ব্যাখ্যা করতে অসুবিধা হচ্ছে?
এটি ঘটে যে যে ডেটা সংগ্রহ করা হয়েছিল তা বোঝা যায় না বা যা আশা করা হয়েছিল তার সাথে মেলে। যদি শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান খুঁজে পাওয়া আরও কঠিন হয়ে পড়ে, তাহলে UTM ট্যাগের সাথে কাজ করার সময় ভুল করা সম্ভব। চলুন দেখে নেওয়া যাক সবচেয়ে সাধারণ কিছু।
ই-মেইলের সাথে কাজ করা
ইমেল এবং সফ্টওয়্যার লিঙ্কগুলিতে ডবল ট্যাগ হতে পারে। তাদের মধ্যে কিছু তাদের নিজস্ব ডিফল্ট UTM প্যারামিটার তৈরি করে যেমন "utm_medium=email address" এবং সেগুলিকে লিঙ্কের শেষে যুক্ত করে, যা আপনার ট্যাগগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে৷ প্রদত্ত যে শেষ সেটিংটি সদৃশের ক্ষেত্রে প্রথমটিকে ওভাররাইড করবে, ডুপ্লিকেট লিঙ্কে যেকোন ভিজিট ইমেল প্রদানকারীর ট্যাগ দ্বারা ট্র্যাক করা হবে৷
আপনি যদি আপনার অ্যানালিটিক্স সফ্টওয়্যারে একটি নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানের জন্য অনুসন্ধান করেন, তাহলে আপনি দেখতে পাবেন যে ট্র্যাফিক আপনার প্রত্যাশা অনুযায়ী দেখা যাচ্ছে না। এটি যাতে না ঘটে তার জন্য, নিশ্চিত করুন যে আপনি শুরু করার আগে আপনার ইমেল সফ্টওয়্যারের সমস্ত নির্দিষ্ট সেটিংস সম্পর্কে সচেতন এবং সেগুলির সাথে আপনার লিঙ্কগুলি তৈরি করুন৷ আপনি যদি অন্য ব্র্যান্ড বা পরিষেবা প্রদানকারীর সাথে একটি প্রচারাভিযান চালান তবে বিশেষভাবে সতর্ক থাকুন৷ এমনকি আপনার ইমেল তার নিজস্ব UTM ট্যাগ যোগ করতে না পারলেও, আপনার সঙ্গী হয়তো নিজেরাই এটি করছেন।
পরামিটারে বিভ্রান্তি
ট্রাফিক সোর্স এবং চ্যানেল প্যারামিটারগুলি সহজেই মিশ্রিত হতে পারে কারণ UTM-এর সাথে ইউআরএল তৈরি করার সময়লেবেল প্রায়ই উপেক্ষিত হয়. কিছু খুচরা চেইন একটি প্রদত্ত চ্যানেলের মধ্যে ট্রাফিকের প্রকারের মধ্যে পার্থক্য করতে UTM ট্যাগ ব্যবহার করে। কিন্তু এটি লেবেলের অপব্যবহার। এটি বিশ্লেষণ প্রতিবেদনগুলিকে বিভ্রান্তিকর বা উপযোগী করে না।
ট্রাফিক সোর্স এবং চ্যানেল প্যারামিটার বিভিন্ন ধরনের দরকারী তথ্য প্রদানের উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয়েছে। স্ট্যান্ডার্ড Google Analytics মডেল ব্যবহার করা আপনাকে এই ত্রুটি এড়াতে সাহায্য করবে।
আরেকটি পরিস্থিতি হল যখন খুচরা চেইনগুলি একটি উত্সকে একটি চ্যানেল এবং একটি চ্যানেলকে উত্স হিসাবে লেবেল করে৷ এই ক্ষেত্রে, আপনাকে সঠিকভাবে লাইনগুলি পূরণ করতে হবে। ত্রুটির আরেকটি রূপ হল একই ইউআরএলে চ্যানেল এবং উৎসের সদৃশতা। এই ক্ষেত্রে, আপনি যদি চ্যানেল হিসাবে ইমেল ব্যবহার করতে যাচ্ছেন, তবে উত্স হিসাবে ইমেল ব্যবহার করবেন না এবং পরিবর্তে ইমেলের ধরনটি নির্দিষ্ট করুন৷
UTM ট্যাগে বিশেষ অক্ষর ব্যবহার করা
"&", "=", "?" এর ভুল ব্যবহার এবং "" UTM ট্যাগের প্যারামিটারে, আপনি সবচেয়ে সাধারণ ভুল করছেন যা প্রচারণার সঠিক বিশ্লেষণকে বাধা দেয়:
- কারণ URL বা UTM ট্যাগ অবশ্যই স্পেস ব্যবহার করবে না, দুই বা ততোধিক শব্দ আলাদা করতে অন্য অক্ষর প্রয়োজন। যাইহোক, অ্যাম্পারস্যান্ডের ইতিমধ্যেই একটি সংজ্ঞায়িত অর্থ রয়েছে (যখন এটি লিঙ্ক ট্র্যাকিংয়ের ক্ষেত্রে আসে, তখন এই অক্ষরটি UTM প্যারামিটারগুলিকে আলাদা করে), তাই এটি সেই লিঙ্কে অন্য কিছুর জন্য ব্যবহার করা উচিত নয়৷
- যদি আপনি সঠিক ট্র্যাকিং নিশ্চিত করতে দুই বা ততোধিক শব্দ আলাদা করতে চান তবে "+", "-", বা "_" ব্যবহার করুন এবংআপনার বিপণন কার্যক্রমের বিশ্লেষণ।
- অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন যে কখনও কখনও কিছু বিশ্লেষণমূলক প্রোগ্রামে "+" স্থানান্তরিত হতে পারে৷
- বিকল্পভাবে, আপনি যেকোনো UTM ট্যাগে শব্দ আলাদা করতে "%26" ব্যবহার করতে পারেন।
- প্রথম UTM ট্যাগের আগে একটি প্রশ্ন চিহ্ন এবং অন্যান্য ট্যাগের আগে অবশ্যই একটি অ্যাম্পারস্যান্ড থাকতে হবে৷ সুতরাং যদি প্রশ্ন চিহ্নটি ইতিমধ্যেই URL-এ উপস্থিত থাকে, তাহলে আপনাকে UTM প্যারামিটারের আগে এটি আবার যোগ করার দরকার নেই।
- “=” এবং “” চিহ্নগুলিও UTM ট্যাগ মানের মধ্যে ব্যবহার করা যাবে না।
এক ট্যাগে ছোট হাতের এবং বড় হাতের অক্ষর মিশ্রিত করা
Google Analytics UTM ট্যাগগুলি কেস সংবেদনশীল, তাই উদাহরণস্বরূপ "Sleep" এবং "Spy" এর বানান ভিন্নভাবে লেখা হবে। প্রচারাভিযানের নাম, উত্স, ইত্যাদির জন্য একটি পরিষ্কার নামকরণ কাঠামোর বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিন এবং তারপর প্রতিবার যখন আপনি একটি নতুন ট্যাগ করা লিঙ্ক তৈরি করবেন তখন এটিতে লেগে থাকুন৷
ট্রাফিক সোর্স এবং চ্যানেলের জন্য ছোট হাতের অক্ষর ব্যবহার করার পরামর্শ দেওয়া হয় কারণ অটো-লেবেলিং টুল বর্তমানে এটি করে।
এই সহজ নিয়মগুলি অনুসরণ করা আপনাকে যেকোনো বিপণন প্রচারের জন্য সেরা UTM ট্যাগ তৈরি করতে সাহায্য করবে।
