ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার এবং ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও… পেশাদার এবং একাডেমিক ক্ষেত্রে যা তৈরি করা ট্রেডমার্ক এবং কোম্পানিগুলির পরিচালনার প্রক্রিয়া অধ্যয়ন করে, এই দুটি পদ প্রায়ই ঘটে। তাঁরা কি বোঝাতে চাইছেন? কেন একটি ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার তৈরি করতে হবে এবং একটি কোম্পানির কি ব্র্যান্ডের একটি সম্পূর্ণ পোর্টফোলিও প্রয়োজন?
ধারণার সংজ্ঞা
সংজ্ঞাটির বিশ্লেষণ দিয়ে শুরু করুন। ধারণাটিতে সাংগঠনিক কাঠামোর বৈশিষ্ট্য রয়েছে, যেখানে প্রতিটি ব্র্যান্ডের স্থান এবং ভূমিকা পূর্বনির্ধারিত। একটি যোগ্য কোম্পানি গড়ে তোলার জন্য ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে নির্দিষ্ট সম্পর্ক তৈরি করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ, কার্যকলাপের গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রগুলিতে সংস্থান বরাদ্দ করা এবং কম প্রতিশ্রুতিশীলগুলিকে নষ্ট না করা৷
এইভাবে, কর্মপ্রবাহে প্রতিটি অংশগ্রহণকারীর অধিকার এবং বাধ্যবাধকতা নির্ধারণ করা হয়, তাদের কোম্পানির সামগ্রিক ক্রিয়াকলাপের পাশাপাশি যথাযথ স্তরের দায়িত্বে একটি বিশেষ ভূমিকা অর্পণ করা হয়। প্রতিটি ট্রেডমার্ক বিশ্লেষণ করা হয় এবং একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করার জন্য একটি পৃথক টুল হিসাবে তৈরি করা হয়, মূল ব্র্যান্ডের একটি সাধারণ চিত্র তৈরি করা হয়, একটি নতুন লঞ্চ করা হয়পণ্য লাইন।
পুরো কোম্পানী এই প্রতিটি প্রকল্পের কাজের সাথে জড়িত: সেখানে মূল ব্র্যান্ড রয়েছে যা সাবব্র্যান্ডগুলিকে সমর্থন করে৷ ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার হল সমগ্র কাঠামোর সুবিধার জন্য একটি একক সিস্টেম হিসাবে বেশ কয়েকটি কোম্পানির কার্যকারিতার একটি হাতিয়ার। একটি একক কাঠামোর মধ্যে প্রতিটি কোম্পানির সংযোগের এই ধরনের নির্মাণ "বাণিজ্য নরখাদক" এড়াতে এবং পুরো কোম্পানির লক্ষ্য অর্জনের জন্য কার্যকর কাজ পরিচালনা করা সম্ভব করে৷
আমাদের এই ধরনের কাঠামোর প্রয়োজন কেন
যেকোন শিল্পে কার্যকরী কার্যক্রমের সঠিক সংগঠনের জন্য কোম্পানির কর্মপ্রবাহ এবং সম্ভাব্য ঝুঁকির পরিকল্পনা করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। এই কারণেই কোম্পানির কর্মপ্রবাহ এবং জীবনচক্র সংগঠিত করার জন্য বেশ কয়েকটি দরকারী টিপস রয়েছে৷ ব্যবস্থাপনা এবং বিপণনে, ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার ব্যবহার করে একটি কোম্পানির প্রধান সুবিধাগুলি হাইলাইট করা হয়েছে:
- সফল কাজের সাথে, কোম্পানির প্রতিটি উপাদানের জন্য একটি সুস্পষ্ট শ্রেণীবিন্যাস এবং উত্সর্গীকৃত ভূমিকার সাথে, উভয় পক্ষের মধ্যে কার্যত কোন প্রতিযোগিতা নেই, এবং সেই অনুযায়ী, ট্রেডমার্ক পোর্টফোলিও থেকে সমস্ত ট্রেডমার্ক একটি একক লক্ষ্যের সুবিধার জন্য কাজ করে। এটির জন্য ধন্যবাদ, সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ প্রভাবটি অর্জন করা হয়েছে: লাভের ক্ষতির ঝুঁকি হ্রাস করা এবং কোম্পানির অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতা বাড়ানোর সম্ভাবনা, এটি নিশ্চিত করা হয় যে অদক্ষতা সম্পর্কে কোম্পানির পরিচালকদের সিদ্ধান্ত ছাড়াই একটি ব্র্যান্ড অন্যের দ্বারা শোষিত হতে পারে না। ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর একটি উপাদান।
- ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওতে ট্রেডমার্কের ভূমিকা এবং গুরুত্বের বন্টন তাদের উন্নয়ন এবং কাজের জন্য আর্থিক সম্পদের অগ্রাধিকার বন্টন নির্ধারণ করতে সাহায্য করে।একটি ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার তৈরি করার ক্ষেত্রে এই ধরনের ভূমিকাগুলির একটি প্রাথমিক বিশ্লেষণ এবং সমগ্র সিস্টেমের উপাদানগুলির কৌশলগত গুরুত্ব জড়িত, যা সমগ্র কোম্পানির উপাদান বিকাশের জন্য একটি কৌশল এবং পরিকল্পনা তৈরি করা সম্ভব করবে৷
- পুরো সংস্থা জুড়ে সমন্বয় এবং উৎপাদনশীলতা বৃদ্ধি পেয়েছে। আর্কিটেকচারে ব্র্যান্ডগুলির মিথস্ক্রিয়া, তাদের গ্রাফিকাল মূর্তি অনুসারে, প্রতিটি কোম্পানির ভূমিকা এবং দায়িত্বগুলিকে অপ্টিমাইজ করা সম্ভব করে তোলে - একটি সংস্থার একটি কোষ যা একটি কোম্পানির স্বার্থে কাজ করে যা নির্দিষ্ট লক্ষ্য অর্জনে একক সম্পূর্ণ৷
- একটি স্পষ্টভাবে নির্মিত অনুক্রম এবং ভোক্তার চোখে ট্রেডমার্কের অর্থের অস্পষ্টতার কারণে, কোম্পানির মূলধন, বাজারে এর মূল্য এবং তাত্পর্য বৃদ্ধি পায়। ব্র্যান্ড এবং এর পরিবারের এক্সটেনশনের সংখ্যার পরিবর্তনের সাথে প্রতিটি ব্র্যান্ডের মার্কেট শেয়ার বিপরীতভাবে পরিবর্তিত হয়।
এই সমস্ত কারণ কোম্পানির কাজের পরিকল্পনা ও পরিচালনায় গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। সঠিক আর্কিটেকচার এবং ব্র্যান্ডের পোর্টফোলিও দ্বারা সঞ্চালিত ফাংশনগুলির জন্য ধন্যবাদ, যার পরিচিতি কোম্পানির জন্য অত্যাবশ্যক, বাজারে নেতৃস্থানীয় অবস্থানে তার উত্থান কম ঝুঁকি এবং সর্বনিম্ন আর্থিক ক্ষতির সাথে দেওয়া হয়৷
কোথা থেকে শুরু করবেন
এই ধারণাটি গুরুতর কোম্পানিগুলির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য যারা সামনের দিকে চিন্তা করে এবং ভবিষ্যতে সংস্থার বিকাশের জন্য প্রচেষ্টা করে৷ ব্র্যান্ড আর্কিটেকচারের একটি আকর্ষণীয় উদাহরণ যে কোনও সংস্থা হতে পারে যা দীর্ঘদিন ধরে বাজারে রয়েছে এবং অধিকারগুলিতে অন্যান্য সংস্থাগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করেছে।কর্মপ্রবাহে তাদের মান হ্রাস না করে ট্রেডমার্ককে সমর্থন করা।
একটি নতুন সংস্থা তৈরি হওয়ার পরে, বাজারে ব্র্যান্ডের প্রবেশের শুরু থেকে সামগ্রিক বিপণন প্রক্রিয়াগুলিতে অন্তর্ভুক্তি পর্যন্ত এর জন্য একটি ব্র্যান্ড এবং যোগাযোগ কৌশল তৈরি করা হয়। এটি একটি নির্দিষ্ট পণ্য প্রচার প্রোগ্রাম বাস্তবায়নের পাশাপাশি ভোক্তা আনুগত্য অর্জন দ্বারা অনুসরণ করা হয়। তদ্ব্যতীত, আপনার তাড়াহুড়ো করা উচিত নয়, কারণ প্রতিটি পৃথক সংস্থার জন্য একটি অনন্য পথ রয়েছে যা দিয়ে এটি বাজারে তার বিকাশে এগিয়ে যাবে। দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়নের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ প্রতিটি কোম্পানির নিজস্ব ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার থাকা উচিত। এটি সম্প্রসারণের সম্ভাবনার মাধ্যমে এবং এর অভ্যন্তরীণ অখণ্ডতা বজায় রাখার মাধ্যমে কোম্পানির ব্যবসায়িক কর্মক্ষমতা এবং লাভজনকতা বাড়ানোর সুযোগ উন্মুক্ত করবে৷
ঐতিহাসিক সম্পর্ক
একটি কার্যকর ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার তৈরি করার জন্য একটি ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর উপাদানগুলির মধ্যে সম্পর্কগুলিকে সংজ্ঞায়িত করা গুরুত্বপূর্ণ৷ সামগ্রিকভাবে ব্র্যান্ডগুলির একটি পোর্টফোলিওর সাথে আরও কাজের সম্ভাবনাগুলি বোঝার জন্য এটি প্রয়োজনীয়৷
ব্র্যান্ডিংয়ের ইতিহাসের মাধ্যমে, ট্রেডমার্কে কাজ করার কৌশলের দুটি মৌলিকভাবে ভিন্ন পন্থা গঠিত হয়েছে: হাউস অফ ব্র্যান্ডস (ব্র্যান্ডের হাউস), যাকে পরবর্তীতে ওয়েস্টার্ন অ্যাপ্রোচ বলা হবে, সেইসাথে ব্র্যান্ডেড হাউস (ব্র্যান্ডেড হাউস), পরে কৌশলীকরণের জন্য এশিয়ান পদ্ধতি বলা হয়।
House of Brands মূল উৎপাদনকারী কোম্পানির বিজ্ঞাপন দেয় না এবং তৈরি করা প্রতিটি পণ্য লাইনের জন্য একটি পৃথক ট্রেডমার্ক তৈরি করা হয়। এশিয়ান পদ্ধতির জন্য তার ব্র্যান্ড সংজ্ঞায়িতকর্পোরেশন দ্বারা তৈরি প্রতিটি পণ্যের স্বীকৃতি, যা মূল উত্পাদনকারী সংস্থার স্বীকৃতির দিকে পরিচালিত করে। সমস্ত উত্পাদিত পণ্যের ট্রেডমার্ক একই ছিল। ব্র্যান্ডের স্থাপত্য নকশা তাদের প্রকার এবং কার্যকারিতার বৈশিষ্ট্যগুলির অধ্যয়নের অনুপাতে সর্বদা পরিবর্তিত হয়েছে। প্রাথমিকভাবে, ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার দুটি কৌশলগত পদ্ধতিতে অধ্যয়ন করা হয়েছিল, কিন্তু ইতিহাসের ক্রমধারায় বিভাজন অব্যাহত রয়েছে৷
আধুনিক বিভাগ
ব্র্যান্ড আর্কিটেকচারের প্রকারগুলি ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও তৈরির ভূমিকার উপর নির্ভর করে। অর্থাৎ, আপনার প্রতিষ্ঠানের অংশ ট্রেডমার্কগুলি আর্কিটেকচারের চরিত্র তৈরি করে এবং এর সাফল্য নির্ধারণ করে। এখানে পোর্টফোলিওতে অন্তর্ভুক্ত ব্র্যান্ডের প্রকারগুলি রয়েছে:
- মেগা ব্র্যান্ড বা কৌশলগত। নামটি নিজেই তার অস্তিত্ব এবং কার্যকারিতার জন্য কোম্পানির মূল ট্রেডমার্কের গুরুত্বের কথা বলে। এটি একটি ব্র্যান্ডেড পণ্য যার সাথে কোম্পানি শুধুমাত্র যুক্তই নয়, এটি প্রতিষ্ঠানের প্রধান বিক্রয় এবং লাভের উপরও নির্ভর করে।
- "সিলভার বুলেট"। এই ট্রেডমার্কটি শুধুমাত্র যে দলটি এটি চালু করেছে তা নয়, অভিভাবক ব্র্যান্ডের কর্মীদের দ্বারাও তৈরি করা হয়েছে৷ এটি এই কারণে যে এই সাব-ব্র্যান্ডটি পুরো কোম্পানির ইমেজ এবং খ্যাতির বিকাশে প্রেরণা দেয়। ব্র্যান্ড আর্কিটেকচারের উদাহরণগুলি সবচেয়ে সফল ব্র্যান্ডগুলির কাজকে বর্ণনা করে যারা একটি নতুন ব্র্যান্ড লঞ্চ করার সময় "সিলভার বুলেট" এর উপর উল্লেখযোগ্য জোর দিয়েছে৷
- লঞ্চিং ব্র্যান্ডটি ফার্মের ভবিষ্যত অবস্থানের জন্য একটি ব্লুপ্রিন্ট, যার সমস্ত বৈশিষ্ট্য মনোযোগ আকর্ষণ করার মতোভোক্তা।
- "ক্যাশ কাউ" হল একটি ট্রেডমার্ক যা ভোক্তার আনুগত্যের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে৷ এটি প্রচুর অর্থ বিনিয়োগ করে না, তবে অন্যান্য সংস্থানগুলি বিনিয়োগ করা হয় যা এটিকে কোম্পানির কাজের ভিত্তি তৈরি করতে ইতিবাচক দিক দেখানোর অনুমতি দেবে - অনুগত গ্রাহকরা৷
গর্তে কৌশল
আপনার ব্যবসার বিকাশে কোম্পানির ট্রেডমার্কের উপাদান এবং তাদের গুরুত্ব সম্পর্কে স্পষ্ট বোঝার সাথে, আপনার সর্বদা একটি সুবিধা থাকবে: আপনি জানতে পারবেন কোন ব্র্যান্ডগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে হবে এবং এর জন্য উপাদান তহবিল বিনিয়োগ করতে হবে। উত্পাদনের নতুন লাইনগুলির বিকাশ, সেইসাথে কীভাবে একটি স্বাস্থ্যকর ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার তৈরি করা যায়। এখন এটা নির্ভর করে আপনি আপনার ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওতে অন্তর্ভুক্ত সমস্ত ট্রেডমার্ককে কতটা নির্ভুলভাবে এবং সঠিকভাবে বিশ্লেষণ ও মূল্যায়ন করেন তার উপর: অগ্রাধিকার এবং উন্নয়নের সম্ভাবনা নির্ধারণের জন্য প্রতিটি ব্র্যান্ডকে যতটা সম্ভব বস্তুনিষ্ঠভাবে অডিট করা প্রয়োজন।
কোম্পানির উপাদানগুলির নিরীক্ষার পর্যায়
আপনার ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও তৈরি করে এমন সমস্ত ব্র্যান্ডের একটি যোগ্য বিশ্লেষণ পরিচালনা করতে এবং তাদের ক্ষমতা এবং কার্যকারিতা যুক্তিসঙ্গতভাবে মূল্যায়ন করতে, আপনাকে এই পরিকল্পনাটি মেনে চলতে হবে:
- আপনার ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর প্রতিটি উপাদানের একটি পরিষ্কার মূল্যায়ন করুন। কোম্পানির একটি ট্রেডমার্কের একটি অডিট ঠিক একই বিশ্লেষণ এবং এর অন্যান্য উপাদান ছাড়া অসম্ভব। প্রতিটি ব্র্যান্ডের একটি অনুরূপ বৈশিষ্ট্য বাহ্যিক এবং অভ্যন্তরীণ নিরীক্ষা নিয়ে গঠিত। সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য সংগ্রহ করা গুরুত্বপূর্ণসমস্ত সম্ভাব্য পদ্ধতি (গুণগত এবং পরিমাণগত) দ্বারা এবং বিভিন্ন উত্স (প্রাথমিক এবং মাধ্যমিক) থেকে অনুরোধ করুন।
- পরবর্তী, আমরা ব্র্যান্ডের ইতিবাচক গুণাবলী এবং দুর্বলতাগুলিকে বিবেচনায় রেখে তার জন্য সবচেয়ে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ বিকাশের সুযোগগুলি নির্ধারণ করি৷ এই জন্য, একটি SWOT বিশ্লেষণ পরিচালনার পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। এর বৈশিষ্ট্যগুলি নির্ধারণ করার পরে, আমরা আদর্শ ব্র্যান্ডের চিত্র তৈরি করি যা আপনি এটি দেখতে চান। এর পরে, আমরা বিসিজি, ম্যাককিনসেটি - জিই, অ্যানসফের কৌশলগত বিপণন ম্যাট্রিক্সের সাথে কাজ করে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধার ভিত্তিতে কোম্পানির উন্নয়নের জন্য প্রতিশ্রুতিশীল দিকনির্দেশ নির্ধারণ করি।
- বাজারে এবং আপনার ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওতে ব্র্যান্ডের ভূমিকা বরাদ্দ করুন।
স্ব-নকশা
এই নিরীক্ষার পরে, আপনি আপনার প্রতিষ্ঠানের ট্রেডমার্কগুলির মধ্যে যে সম্পর্ক স্থাপন করবেন তার পরিকল্পনা শুরু করতে পারেন৷ প্রধান ব্র্যান্ড এবং সাব-ব্র্যান্ডের বিভিন্ন ভূমিকা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷
সমস্ত ক্রিয়াকলাপকে পাঁচটি প্রধান পর্যায়ে বিভক্ত করে এটি পরিমাপ করে করাও মূল্যবান:
- আপনার পোর্টফোলিওতে প্রতিটি ব্র্যান্ডের মান চিহ্নিত করা।
- তাদের প্রত্যেকের দ্বারা আনুষ্ঠানিকভাবে এবং অনুশীলনে সম্পাদিত ভূমিকার স্পষ্টীকরণ।
- পণ্য-বাজার প্রসঙ্গ এবং তাদের প্রত্যেকের চিত্রের স্পষ্টীকরণ।
- আপনার ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর কাঙ্খিত কাঠামো এবং এর উপাদানগুলির সম্পর্ক বিকাশ করা।
- আপনার পোর্টফোলিওর জন্য গ্রাফিক সলিউশন তৈরি করুন, যা কোম্পানির প্রতিটি ব্র্যান্ড এবং সাব-ব্র্যান্ডের কানেকশন এবং ফাংশনগুলিকে দৃশ্যত শনাক্ত করা সম্ভব করবে৷
এটি কীভাবে কাজ করে
প্রতিটি ব্র্যান্ডের অর্থ শনাক্ত করা একটি সাধারণ প্রক্রিয়ার মতো মনে হতে পারে, তবে দুই কিংবদন্তি গবেষক, আকার এবং জোয়াচিমথালারের অভিজ্ঞতা দেখায় যে প্রক্রিয়াটি কখনও কখনও ত্রুটিপূর্ণ হতে পারে। তাদের গবেষণায়, তারা সুপরিচিত কোম্পানির উদাহরণ ব্যবহার করে প্রমাণ করেছে যে কিছু ব্র্যান্ড আসলে সুপ্ত থাকতে পারে, অন্যরা অস্পষ্টভাবে বৈশিষ্ট্য প্রকাশ করতে পারে। সাবধান এবং সতর্ক থাকুন: এই পর্যায়ে আপনাকে আপনার পোর্টফোলিওতে সমস্ত ব্র্যান্ডের তালিকা করতে হবে এবং আপনার পোর্টফোলিওর নির্দিষ্ট গুণাবলী উন্নত করতে প্রয়োজনে কয়েকটি নতুন যুক্ত করতে হবে৷
এখানে আপনি একটি সহজ কাজ পাবেন: কতগুলি ব্র্যান্ড এবং আপনার কী কী বৈশিষ্ট্য প্রয়োজন তা নির্ধারণ করুন৷ কোন ভূমিকাটি কৌশলগত হবে, যা ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর উপাদানগুলিকে সংযুক্ত করবে এবং কোন কম গুরুত্বপূর্ণ "সিলভার বুলেট" বা "নগদ গরু" এর স্থান কে নেবে তা নির্ধারণ করা প্রয়োজন।
তারপর আপনার সম্ভাব্য ভোক্তাদের মতামত বিশ্লেষণ করা উচিত: তারা কোন ব্র্যান্ডকে সবচেয়ে বেশি বিশ্বাস করে এবং একটি ব্র্যান্ড একটি সাব-ব্র্যান্ডের সাথে মিলিত হলে কী ঘটবে৷ একটি মৌলিকভাবে নতুন ব্র্যান্ড একত্রিত বা তৈরি করার সময় ট্রেডমার্কের সুবিধাগুলি বিবেচনা করা মূল্যবান৷
ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও কাঠামো নির্ধারণ করে যেভাবে ব্র্যান্ডগুলিকে গোষ্ঠীবদ্ধ করা হয় এবং একে অপরের সাথে তাদের সম্পর্কের যুক্তি স্পষ্ট করে। আপনি বিভিন্ন ব্র্যান্ডকে শব্দার্থিক গ্রুপে ভাগ করতে পারেন। হোটেলের জন্য, অতিথিদের কাজের জন্য টার্গেট বিষয়:
- লক্ষ্য - ব্যবসা বা অবসর;
- পণ্যের চাহিদা - দীর্ঘদিন ধরেথাকা বা সপ্তাহান্তের জন্য;
- পণ্যের গুণমান - বিলাসিতা বা অর্থনীতি।
ব্র্যান্ড আর্কিটেকচারের গ্রাফিক্যাল উপস্থাপনা এবং আপনার পোর্টফোলিওতে প্রতিটি ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল ট্রিটমেন্ট খুবই গুরুত্বপূর্ণ। লোগো এবং প্যাকেজিং, বিজ্ঞাপন, ডিজাইন ইত্যাদির বিকাশ। এই সবই ট্রেডমার্ক এবং যৌথ সমর্থনের মধ্যে সম্পর্কের উপর ভিত্তি করে। একই সময়ে তাদের দিকে তাকান এবং নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন যে তারা একটি সাধারণ বার্তা একটি সুসংগত উপায়ে যোগাযোগ করে কিনা এবং তারা সবাই আপনার ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওর কাঠামো বজায় রাখতে কাজ করে কিনা।
নেসলে কোম্পানির অনুক্রমের উদাহরণ
ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার হল 8500টি ট্রেডমার্কের একটি ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও। এর সাফল্য অনেক কারণের উপর নির্ভর করে, কিন্তু সাফল্যের অন্যতম বৈশিষ্ট্য হল যে কোম্পানিটি প্রতিটি ব্র্যান্ডের ভূমিকা এবং ভৌগলিক অবস্থা অনুযায়ী সংগঠিত হয় যা এর স্থাপত্য তৈরি করে। এই সংযোগগুলি ব্র্যান্ডস্টর্মের ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার ম্যাট্রিক্সে তৈরি করা হয়েছে (একটি কোম্পানি যা একটি প্রসারিত ব্র্যান্ড পোর্টফোলিওতে একটি গুরুতর পদ্ধতির পথপ্রদর্শক)।
নেসলে একটি কর্পোরেট ব্র্যান্ড, এটি একটি সমর্থন ব্র্যান্ড হিসেবে কাজ করে। অর্থাৎ, সম্ভাব্য ক্রেতাদের গুণমান এবং আনুগত্য নিশ্চিত করতে প্রতিটি পণ্যের প্যাকেজিংয়ে এই ব্র্যান্ডের নাম দেখানো হয়েছে।
Nestlé-এর ব্র্যান্ড আর্কিটেকচারে ছয়টি কৌশলগত ট্রেডমার্ক রয়েছে, প্রত্যেকটি কয়েক ডজন সাব-ব্র্যান্ড পরিচালনা করে। এই কোম্পানির নেতৃত্বে, বার এবং দুগ্ধজাত পণ্য, চকলেট এবংশিশুদের খাবার। প্রতিটি পণ্য সর্বোচ্চ মানের নিশ্চিত।
নেসলে মহাবিশ্বের একেবারে কেন্দ্রস্থল হল চকোলেট এবং কনডেন্সড মিল্ক। এগুলি হল ব্র্যান্ডের আসল প্রতীক, যা প্রায়শই বেশিরভাগ গ্রাহক এবং সম্ভাব্য ক্রেতারা কোম্পানির সাথে যুক্ত থাকে৷
