ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রধান কাজ হল সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা। মিডিয়া বিজ্ঞাপনের বাহকটি কিছুটা বিলবোর্ডের স্মরণ করিয়ে দেয়, যদিও পরবর্তীটি, ইন্টারনেটে পোস্ট করা অনুরূপ বস্তুর সাথে তুলনা করে, একবারে বেশ কয়েকটি পয়েন্টে হারায়৷
বিলবোর্ড একেবারে সব মানুষ দেখে। এমনকি যারা রাস্তার বিষয়বস্তুতে আগ্রহী নন "মুখপাত্র"।
ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রধান সুবিধাগুলি নিম্নরূপ: একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট শুধুমাত্র তার আগ্রহের তথ্যই দেখেন এবং লিঙ্কটিতে ক্লিক করে বাণিজ্যিক অফারের বিবরণ অবিলম্বে খুঁজে বের করার সুযোগ পান।
একটি সুচিন্তিত বিজ্ঞাপন কৌশল ব্যবহারকারীদের ব্র্যান্ডের সন্ধানে রাখে, চাহিদা বাড়ায় এবং বিক্রয় বাড়ায়।
ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপন। ব্যানার কি
প্রদর্শন বা ব্যানার বিজ্ঞাপন আসলে, একটি উজ্জ্বল ছবি (মিনি ভিডিও ক্লিপ, ইন্টারেক্টিভ টেক্সট) একটি হাইপারলিঙ্ক সহ দেওয়া হয়, যেটিতে ক্লিক করার মাধ্যমে, একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট বিক্রেতার (পরিষেবা প্রদানকারী) ওয়েবসাইটে যান৷
আধুনিক অনলাইন প্রচার ব্যানারএকটি বিজনেস কার্ড আকারে জারি করা হয়। এমনকি যদি ব্যবহারকারীরা মূল বিপণন সমাধানের দিকে মনোযোগ দেন, কিন্তু লিঙ্কটিতে ক্লিক করতে যথেষ্ট আগ্রহী না হন, তবুও একটি উজ্জ্বল ছবি মেমরিতে সংরক্ষিত থাকে৷
ইন্টারনেটে সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্যানারগুলির মধ্যে রয়েছে, যার আকার হল 468 পিক্সেল (ব্যানার প্রস্থ) বাই 60 পিক্সেল (উচ্চতা)। চূড়ান্ত ফাইলটি ঐতিহ্যগতভাবে.jpg,-g.webp
প্রচারের পদ্ধতি
অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন প্রকার রয়েছে:
- ব্যানার বিজ্ঞাপন। এত ঘন ঘন ব্যবহার করা হয় যে এমনকি উন্নত ব্যবহারকারীরা ব্যানার বিজ্ঞাপন হিসাবে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলিকে উল্লেখ করে৷
- পাঠ্য বিজ্ঞাপন। থিম্যাটিক সাইটের বেশিরভাগ দর্শক মনে করেন যে টেক্সট বিজ্ঞাপনগুলি বিষয়বস্তুর জন্য ভুল করা খুব সহজ, যেগুলিকে আবার দেখানো যায় না৷
- নেটিভ বিজ্ঞাপন। এটি দরকারী তথ্য এবং প্রচারমূলক বাক্যাংশের মিশ্রণ।
- গ্রাফিক বিজ্ঞাপন ইউনিট। তারা সাইটের বিষয়বস্তুর সাথে "একত্রিত" হওয়ার কারণে অনেক ব্যবহারকারীকে পাঠ্য বিজ্ঞাপনের চেয়ে কম বিরক্ত করে।
প্রচারমূলক ভিডিও। ইন্টারনেটে এই ধরণের মিডিয়া বিজ্ঞাপন, যার কার্যকারিতা ডিজাইনের উপর এতটা নির্ভর করে না, তবে দর্শকদের "রাখতে" প্রভাষকের ক্ষমতার উপর নির্ভর করে।
TV-syn সিস্টেম ব্যবহার করা। মার্কেটারদের একটি অপেক্ষাকৃত নতুন আবিষ্কার। বেশিরভাগ স্মার্টফোন মালিকদের অভ্যাসের উপর ভিত্তি করে বরাদ্দ সময় দূরে থাকাটেলিভিশন বিজ্ঞাপন, সামাজিক নেটওয়ার্ক বা গেমিং এবং বিষয়ভিত্তিক সাইটগুলির জন্য। স্থির ব্যবহারকারীর পছন্দ থাকার পর, TV-syn তাদের মোবাইল ডিভাইসে উপযুক্ত বিজ্ঞাপন পাঠায়।
ইন্টারনেটে মার্কেটিং "ট্রিকস"। মিডিয়া বিজ্ঞাপন। ফরম্যাট এবং বিজ্ঞাপন ব্যানারের ধরন
স্পেসিফিকেশন অনুসারে, ব্যানারগুলিকে পপ-আপে বিভক্ত করা হয়েছে (একটি নতুন উইন্ডোতে খোলে, ওয়েব পৃষ্ঠাকে ওভারল্যাপ করে), রিচ-মিডিয়া (যে উইন্ডোতে ব্যানারটি অবস্থিত সেটি একটি ক্রস দিয়ে দেওয়া হয়, ক্লিক করে যার উপর, ব্যবহারকারী যেকোন সময় পৌঁছাতে পারেন -মিডিয়া), পপ-আন্ডার (এছাড়াও একটি পৃথক উইন্ডোতে খোলে, তবে উপরে নয়, তবে পূর্ববর্তী উইন্ডো বা ওয়েব পৃষ্ঠার নীচে), শীর্ষ লাইন (ওয়েবের পুরো শীর্ষকে কভার করে পৃষ্ঠা), কিছু বস্তুকে বিশদভাবে দেখার ক্ষমতা সহ একটি ব্যানার (ছবিতে কার্সার ঘোরানোর পরে, ছবিটি বড় করা হয়)।
ইন্টারনেটে ব্যবহৃত অনুভূমিক ব্যানারগুলির বিন্যাস (পিক্সেলে): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60।
এছাড়াও, ব্যানারটি 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 পিক্সেলের মাত্রা সহ একটি উল্লম্ব আয়তক্ষেত্রের আকারে হতে পারে৷
এছাড়া, অনলাইন ব্যানারটি বর্গাকার (250x250, 125x125 পিক্সেল) এবং প্রায় বর্গাকার (336x280, 300x250, 180x150) হতে পারে।
টাইপ অনুসারে, বিজ্ঞাপন ব্যানারগুলি গতিশীল, স্থির এবং অ্যানিমেটেড (তথাকথিত ফ্ল্যাশ-ব্যানার) এ বিভক্ত।
ব্যানার বিজ্ঞাপন কীভাবে তৈরি হয়
ইন্টারনেটে মিডিয়া বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র একটি কৌতূহলী ছবি নয়আকর্ষণীয় পাঠ্য। মিডিয়া প্রচারের জন্য পছন্দসই ফলাফল আনার জন্য, উচ্চ ট্রাফিক সহ সমস্ত পোর্টালে বিজ্ঞাপনের স্থান কেনার প্রয়োজন নেই।
প্রতিটি সম্ভাব্য ক্রেতার (লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের প্রতিনিধি) যাতে তারা প্রায়শই পরিদর্শন করে এমন বিষয়বস্তুর ব্যানার দেখতে সক্ষম হওয়ার জন্য, একজন কৌশলগত মিডিয়া পরিকল্পনাকারীর অংশগ্রহণ আবশ্যক৷
এই ব্যক্তিটি অনলাইন ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে তার যা জানা দরকার তা জানেন৷ শুধুমাত্র তিনিই অনলাইন প্ল্যাটফর্মটি বেছে নিতে পারবেন যেটি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত এবং কোন সময়ে ব্যানারটি নির্বাচিত সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হবে তা গণনা করতে পারবে৷
একজন বিশেষজ্ঞের যা জানা উচিত
মিডিয়া পরিকল্পনার সাথে জড়িত একজন ব্যক্তির ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের পদ্ধতি সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে এবং মিডিয়া এবং বিপণন গবেষণা পরিচালনা, বিজ্ঞাপন পর্যবেক্ষণ, সম্ভাব্য ভোক্তাদের সম্পর্কে তথ্য বিশ্লেষণ, একটি বিজ্ঞাপন বাজেট পরিকল্পনা করার মতো দক্ষতা অর্জন করতে হবে।
ডাইনামিক ব্যানার কি
ডাইনামিক হল চলন্ত ছবি এবং বিশেষ প্রভাব সমন্বিত একটি ব্যানার। গতিশীল ব্যানার তৈরিতে শুধুমাত্র প্রোগ্রামার এবং ডিজাইনাররা জড়িত হতে পারে না। কপিরাইটারদের জন্যও কাজ আছে, কারণ ডায়নামিক ব্যানারে প্রায়ই রিচটেক্সট থাকে - টেক্সট বা টেক্সট বিজ্ঞাপন সহ গ্রাফিক ব্লক।
অচল ব্যানারের সুবিধা
স্ট্যাটিক ব্যানার সবচেয়ে বেশিমিডিয়া বিজ্ঞাপন একটি সহজ ফর্ম. এগুলি দেখতে একটি স্থির ছবি বা পাঠ্যের মতো৷
স্ট্যাটিক ব্যানারগুলি হালকা (আয়তনে ছোট), এবং তাই অল্প জায়গা নেয়, অর্থাৎ, তারা ওয়েব পৃষ্ঠার লোডিংকে "ধীরগতি" করে না। এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এমনকি একজন অপেশাদারও একটি স্ট্যাটিক ব্যানার তৈরি করে ইন্টারনেটে স্থাপন করতে পারে৷
ফ্ল্যাশের সুবিধা এবং অসুবিধা
অ্যানিমেটেড ব্যানার বা ফ্ল্যাশ ব্যানার প্রায়ই একটি ওয়েবসাইট বা এমনকি পুরো ব্রাউজারকে ধীর করে দেয়।
একটি ফ্ল্যাশ ব্যানারের আকার একে অপরকে প্রতিস্থাপন করা ছবির সংখ্যা (ফ্রেম) এবং ডিজাইনারের কল্পনার উপর নির্ভর করে। যত বেশি ফ্রেম এবং বিশেষ প্রভাব, ব্যানারের আকার তত বড়। ফ্ল্যাশ ব্যানারে অ্যানিমেটেড উপাদান থাকতে পারে যা ওয়েব ব্যবহারকারীদের বিভিন্ন ইন্টারেক্টিভ গেমে অংশগ্রহণ করতে বা পরীক্ষা দিতে উৎসাহিত করে৷
ফ্ল্যাশ-ব্যানারগুলির প্রধান অসুবিধা হল যে ওয়েবে কাজ করা অনেক সম্ভাব্য গ্রাহক ইচ্ছাকৃতভাবে ব্রাউজার সেটিংসে তাদের ডিসপ্লে অক্ষম করে ফেলেন যাতে এটির কাজের গতি কম না হয়।
কিছু উন্নত ব্যবহারকারীরা শব্দের উপস্থিতিকে ফ্ল্যাশ ব্যানারের একটি গুরুতর অসুবিধা বলে মনে করেন। এটি লক্ষ্য করা গেছে যে সাউন্ড ব্যানারগুলি বাণিজ্যিক এবং বিষয়ভিত্তিক সাইটের বেশিরভাগ দর্শকদের বিরক্তির কারণ হিসাবে কাজ করে৷ প্রায় সমস্ত সম্ভাব্য ক্রেতা, একটি ওয়েব পৃষ্ঠায় একটি সাউন্ড ব্যানার পেয়ে, অবিলম্বে সাইটটি ছেড়ে যান৷
Google AdWords প্রদর্শন বিজ্ঞাপন
Google ইন্টারনেটে প্রাসঙ্গিক প্রদর্শন বিজ্ঞাপন সংস্থানগুলিতে বিশেষভাবে সক্রিয়৷ যারা Google বিজ্ঞাপন ইউনিটের সম্মুখীন হননিঅ্যাডওয়ার্ড, তিনি কখনই ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবের সম্ভাবনা ব্যবহার করেননি৷
সাইট, ব্লগ এবং নিউজ ফিড যা বিজ্ঞাপন বহন করে সেগুলিকে অবশ্যই কিছু Google প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে৷ এই সহযোগিতার স্বতন্ত্রতা হল যে এমনকি "তরুণ" প্রকল্পগুলি, যেগুলি এখনও সামগ্রীতে পূর্ণ হয়নি এবং কেবলমাত্র ডোমেন পার্ক করেছে, Google থেকে প্রাসঙ্গিক প্রদর্শন বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের অধিকার দেখাতে পারে৷
অভ্যন্তরীণ প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের রিজার্ভ
একজন অনলাইন উদ্যোক্তা, যেকোনো ধরনের মিডিয়া বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, এর সুযোগ পান:
দ্রুত বিপুল সংখ্যক সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করুন এবং দ্রুত লক্ষ্য ভোক্তাদের খুঁজে বের করুন;
একটি বিজ্ঞাপন ব্যানারের প্রতিটি অনন্য ক্লিক বা ইম্প্রেশনের জন্য আলাদাভাবে অর্থ প্রদান করুন (একটি অনন্য ক্লিক বা ছাপ বিজ্ঞাপনটি দেখেছেন এমন ব্যবহারকারীর ইচ্ছার দ্বারা তৈরি বলে মনে করা হয়), এবং বাল্ক প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করবেন না;
সব ধরণের প্রচার এবং বিপণন কৌশলগুলিতে একটি বাস্তব রিটার্ন পান;
বিভিন্ন ধরনের অ-মানক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করুন: ভিডিও এবং ডায়ালগ ব্যানার, রিটার্গেটিং এবং সিলেক্টিভ (সংকীর্ণভাবে লক্ষ্যযুক্ত) বিজ্ঞাপন;
বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে সামঞ্জস্য করুন (উদাহরণস্বরূপ, বয়স, পেশাদার এবং অন্যান্য বিভাগ অনুসারে সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্য অনুসন্ধান পরামিতি পরিবর্তন করুন)।
টার্গেট কি
লক্ষ্য শব্দটি ইংরেজি থেকে "লক্ষ্য" হিসাবে অনুবাদ করা হয়েছে। লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনকে একটি নির্দিষ্ট (নির্বাচিত) গোষ্ঠী বা অন্য কথায়, লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে তথ্যের জরুরি ডেলিভারি বলা হয়৷
তৈরি করা হচ্ছেবিজ্ঞাপনের বার্তা, একটি টার্গেটিং বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ একটি নির্দিষ্ট শ্রেণীর মানুষের আগ্রহ, রুচি এবং পছন্দের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। টার্গেট করার স্বতন্ত্রতা হল যে ব্যানারটি শুধুমাত্র সেইসব ভোক্তাদের দ্বারা দেখা যায় যারা বিক্রেতার অফারে আগ্রহী হতে পারে৷
লক্ষ্য নির্ধারণই লক্ষ্য দর্শকদের কাছে বিজ্ঞাপনের তথ্য সরবরাহ করার একমাত্র উপায় নয়৷ ব্যবহারকারী যখন জানেন যে তার ঠিক কী প্রয়োজন, তখন তিনি ব্রাউজারের অনুসন্ধান বারে যে পণ্যটির প্রতি আগ্রহী তার নাম প্রবেশ করান। সেই মুহূর্ত থেকে, ব্রাউজারে তাকে দেখানো বিজ্ঞাপন ইউনিটগুলি তার অনুসন্ধান প্রশ্নের সাথে মেলে। এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে সার্চ রিটার্গেটিং বলা হয়।
রিটার্গেটিং এর সুবিধা এবং অসুবিধা সম্পর্কে
অনুসন্ধান পুনঃলক্ষ্যকরণকে বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে কার্যকর ধরনগুলির মধ্যে একটি হিসাবে বিবেচনা করা হয়। অনুসন্ধান বাক্সে ব্যবহারকারীর দ্বারা প্রবেশ করা তথ্য সংগ্রহ করার পরে, তার অনুরোধের সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি কেবল ব্রাউজারেই নয়, ব্যবহারকারী পরবর্তীতে যে সাইটগুলি পরিদর্শন করে সেখানেও প্রদর্শিত হয়। তাছাড়া, সাইটের থিম প্রায়ই সার্চ কোয়েরির সাথে কিছু করার নেই।
আজকাল প্রায় সব সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে কোনো নির্দিষ্ট ব্যক্তির পছন্দ সম্পর্কে তথ্য পাওয়ার উপায় হিসেবে রিটার্গেটিং। অনুসন্ধান রিটার্গেটিং প্রায়ই উদ্যোক্তাদের দ্বারা ব্যবহৃত হয় যারা নতুন গ্রাহক পেতে বা একটি নতুন ব্র্যান্ডের প্রচার করতে চান। যাইহোক, একটি অনলাইন ব্যবসা বিকাশের এই উপায়টিকে আদর্শ বলা যাবে না।
ইন্টারনেটে ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের ডেভেলপারদের মতে, রিটার্গেটিং এর একটি উল্লেখযোগ্য ত্রুটি হল এর গুরুত্ব এবং কিছু ভুলতা। সত্য, আপনি পারবেন নাসম্ভাব্য গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন ব্যানার সম্পূর্ণরূপে উদাসীন বলতে. লিঙ্ক ক্লিক করা হয়, কিন্তু খুব কমই. আসল বিষয়টি হল যে রিটার্গেটিং লিঙ্কগুলি, একটি নিয়ম হিসাবে, আপনি যে পণ্যটি খুঁজছেন তার সাথে পৃষ্ঠায় নয়, বিক্রেতার ট্রেডিং প্ল্যাটফর্মের দিকে নিয়ে যায়৷
