সম্প্রতি, বিশ্বব্যাপী ইন্টারনেটে একটি সফল জীবনের জন্য একটি এসইও-প্রমোশন যথেষ্ট ছিল। কিন্তু সময় যায়, এবং তথ্য প্রযুক্তির যুগে অগ্রগতি স্থির থাকে না। ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বিকাশ করছে এবং গতি পাচ্ছে, যখন অন্যান্য সমস্ত (বহির, মুদ্রণ, ইত্যাদি) বিজ্ঞাপন ইতিমধ্যেই তার শীর্ষে বা এমনকি পতনের মধ্যে রয়েছে৷ তাই সব একই, ডিজিটাল - এটা কি?
ডিজিটাল হল বর্তমান সম্ভাব্য সকল তথ্য, ইলেকট্রনিক চ্যানেল, যেমন টেলিভিশন, ইন্টারনেট, সামাজিক নেটওয়ার্ক, রেডিও এবং ইন্টারনেটের অন্যান্য মিডিয়ার মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ডের প্রচার।
ধারণা
ডিজিটাল একটি সম্পূর্ণ নতুন বিপণন ক্ষেত্র যা বিদ্যমান সকল যোগাযোগ চ্যানেলের সম্ভাবনাকে একত্রিত করে। নতুন মিডিয়ার সম্ভাবনার উপর প্রধান জোর দেওয়া হয়। এই শব্দটি ইতিমধ্যে পরিচিত ইন্টারনেট মার্কেটিংকে প্রতিস্থাপন করছে, যা এখন আরও বিস্তৃতভাবে বোঝা যায়। একটি প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার সময়"ডিজিটাল - এটা কি?" এটি মনে রাখা উচিত যে এটি ভোক্তার উপর একটি জটিল প্রভাব৷
সুবিধা
ডিজিটাল মার্কেটিং এর বেশ কিছু অনস্বীকার্য সুবিধা রয়েছে, সেগুলো হল:
- টার্গেটিং। ইন্টারনেট আপনাকে অনেক পরামিতি দ্বারা ব্যবহারকারীকে আলাদা করতে দেয়, এটি বিজ্ঞাপনের প্রভাবকে আরও সঠিক করে তোলে।
- দাম। সাধারণভাবে, ডিজিটাল এখনও সাধারণ মিডিয়া বিজ্ঞাপনের তুলনায় সস্তা, যদিও সরঞ্জামগুলির জটিলতার সাথে, প্রচারের জন্য ইন্টারনেট পরিবেশ ব্যবহার করতে চান এমন আরও বেশি সংখ্যক লোকের উত্থানের সাথে, এর খরচও বাড়ছে৷
- পারফরম্যান্স ট্র্যাক করার উচ্চ ক্ষমতা।
কার্যকর ডিজিটাল মার্কেটিং মডেল
"ডিজিটাল - এটা কি?" প্রশ্নটি মোকাবেলা করলে, আপনাকে বুঝতে হবে যে এটি প্রচারের ক্রিয়াকলাপের একটি নির্দিষ্ট মডেল। এতে নিম্নলিখিত আইটেমগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে৷
1. ব্র্যান্ড/পণ্যের জ্ঞান।
এই চ্যানেলটি নিম্নলিখিত ক্ষেত্রে সবচেয়ে ভালো ব্যবহার করা হয়:
- একটি সংকীর্ণ লক্ষ্য দর্শকদের জন্য। সম্ভবত এই শ্রোতাদের সুপরিচিত, সর্বাধিক পরিদর্শন করা পোর্টালগুলির সাথে সাশ্রয়ী-কার্যকর প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন বা একীকরণ থাকবে৷
- একজন তরুণ এবং উন্নত দর্শকের সাথে ডিজিটালের লাভ অনেক বেশি, উপরন্তু, লক্ষ্য দর্শকদের কভারেজের ক্ষেত্রেও এটি দ্বিতীয় চ্যানেল।
- যে ক্ষেত্রে টেলিভিশনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রচার করা অসম্ভব।
- অল্প বাজেটে।
2. ব্র্যান্ড গ্রহণ।
ডিজিটাল সবচেয়ে ভালো কাজ করে যখন:
- ব্রেন্ডাভোক্তাকে কেনার দিকে ঝুঁকতে নিজের সম্পর্কে তথ্য জানাতে হবে।
- ব্র্যান্ডটি ভোক্তার গভীর সংবেদনশীল সম্পৃক্ততার দ্বারা চিহ্নিত৷
- ব্র্যান্ডগুলিকে ইন্টারনেটে বোধগম্য করা সহজ, তাদের একটি দ্রুত "প্রচার" দিন।
- ব্র্যান্ড (বিক্রয় বা ক্রয়, পরিষেবার বিধান) শুধুমাত্র একটি নমুনা, একটি নমুনা থাকলেই কাজ করে।
৩. ট্রায়াল ক্রয়।
আপনি যদি ডিজিটালের মাধ্যমে দর্শকদের কাছে ব্র্যান্ডের পরিচয় করিয়ে দেন, তাহলে নমুনাটি অবশ্যই ঘটনাস্থলেই পরীক্ষা করতে হবে।
৪. ডিজিটাল মাধ্যমে কেনার সময় যুক্তিযুক্ত সুবিধা।
ইনসেনটিভ, পর্যায়ক্রমিক মূল্য হ্রাস এবং ধ্রুবক প্রণোদনা প্রোগ্রামের মাধ্যমে গ্রাহককে ধরে রাখা।
৫. আনুগত্য।
ব্যবহারকারীদের যৌক্তিকতার চেয়ে বেশি মানসিক সম্পৃক্ততা অনুভব করার জন্য, তাদের গভীরভাবে অধ্যয়ন করা, একটি কথোপকথন তৈরি করা প্রয়োজন৷ আর এখানেই ডিজিটাল অন্যের মতো শক্তিশালী।
বৈশিষ্ট্য
ডিজিটাল মার্কেটিং হল ডিজিটাল চ্যানেলের মাধ্যমে জনসাধারণের কাছে একটি পণ্যের প্রচার। ডিজিটাল বোঝার জন্য - এটি কী, আসুন সবচেয়ে জনপ্রিয় ডিজিটাল প্রচার চ্যানেলগুলির তালিকা করি:
- সার্চ ইঞ্জিন;
- প্রসঙ্গ এবং টিজার বিজ্ঞাপন;
- ব্যানারে বিজ্ঞাপন;
- SMM এবং ব্লগ;
- মোবাইল অ্যাপে বিজ্ঞাপন;
- ভিডিও সামগ্রীতে বিজ্ঞাপন;
- ভাইরাল বিজ্ঞাপন।
ইন্টারনেট বিপণন ডিজিটাল ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে অগ্রসর হয়েছে। আজ এটি একটি আরও জটিল এবং সুনির্দিষ্ট নাম৷
কোম্পানির প্রয়োজননিম্নলিখিত কারণে ডিজিটাল মার্কেটিং:
- এসএমএস এবং এমএমএস বার্তাগুলি তাদের জনপ্রিয়তা হারাচ্ছে, কিন্তু মোবাইল ডিভাইসগুলি, বিপরীতে, এটি লাভ করছে৷
- বর্তমানে, স্থানীয় নেটওয়ার্কে ইন্টারনেটের রূপান্তরের গতিশীলতা দেখা হচ্ছে।
- প্রতি বছর, ডিজিটাল টিভি ধীরে ধীরে টেরেস্ট্রিয়াল প্রতিস্থাপন করছে এবং ইন্টারনেট অ্যাপ্লিকেশনের সাথে সংযুক্ত হচ্ছে, যা ব্যবহারকারীদের তাদের অ্যাকাউন্টগুলিকে ইলেকট্রনিক ডিভাইসে স্মার্ট অ্যাপ্লিকেশনের সাথে লিঙ্ক করতে দেয় এবং টিভির ব্যবহারকে সহজ করে, যার ফলস্বরূপ এর জনপ্রিয়তা হ্রাস পাচ্ছে।
- ইলেক্ট্রনিক বিজ্ঞাপন (পিওএস-টার্মিনাল, এলইডি-স্ক্রিন, চলমান লাইন) ধীরে ধীরে আমাদের চোখে পরিচিত বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনগুলি এর ব্যানার এবং আলোর বাক্সগুলির সাথে প্রতিস্থাপন করছে। এটি আপনাকে কেবল দিনের বেলা নয়, রাতেও বৃহত্তর শক্তির সাথে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে দেয়। কিনতে উদ্বুদ্ধ করে, অনুপ্রাণিত করে।
- স্মার্টফোনে বিশেষ অ্যাপ্লিকেশনগুলি আপনাকে রিয়েল টাইমে ইভেন্টগুলি দেখতেই নয়, সেগুলিতে সক্রিয় অংশ নিতে দেয়৷
- এমনকি আর্টসও ডিজিটাল মার্কেটিং দ্বারা কাঁপানো হয়েছে। বিভিন্ন ড্রয়িং অ্যাপ, বাদ্যযন্ত্র ইত্যাদির ব্যবহার শিল্প শিল্পে একটি বিশাল পদক্ষেপ এগিয়ে নিয়ে গেছে।
ডিজিটাল এজেন্সি - এটা কি?
আপনার বিজ্ঞাপনগুলি হোস্ট করে এমন সাধারণ মিডিয়া সংস্থাগুলির তুলনায়, ডিজিটাল সংস্থাগুলি এই মুহূর্তে সম্পূর্ণ ভিন্ন পরিসরে আরও কার্যকর পরিষেবা প্রদান করে:
- ওয়েবসাইট তৈরি, রক্ষণাবেক্ষণ এবং প্রচার, ডিজাইন।
- একটি উন্নয়ন কৌশল তৈরি করাকোম্পানি, এর তথ্য পরিবেশ।
- অনলাইন সম্প্রদায়, গোষ্ঠী, ব্লগ, সামাজিক নেটওয়ার্ক, ফোরাম এবং বিশেষ প্ল্যাটফর্মে কাজ করুন৷
- অনলাইন প্রচারের সাথে একত্রে ইভেন্ট, প্রতিযোগিতা, উপস্থাপনাগুলির সংগঠন।
- আবেগ এবং অনলাইন থেকে অফলাইনে ভোক্তার আরও স্থানান্তর।
একটি ডিজিটাল এজেন্সি এবং একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন সংস্থার মধ্যে প্রধান পার্থক্য হল ফ্রিল্যান্সারদের সাথে ছোট স্বাধীন দলে কাজ করা এবং অফলাইন কার্যকলাপের অভাব। একটি ডিজিটাল সংস্থার প্রধান হাতিয়ার হল সোশ্যাল মিডিয়া মনিটরিং সিস্টেম৷
বিপুল সংখ্যক উপায়ে ডিজিটালে বিনিয়োগের কার্যকারিতা প্রমাণ করুন: আপনার জীবনবৃত্তান্ত থেকে এবং গুণমান পরিমাপ এবং প্রতিবেদনের জন্য আপনাকে চিঠি এবং পুরষ্কার ধন্যবাদ।
শুকনো পরিসংখ্যানের চেয়ে জটিল মিডিয়া রিপোর্টের মাধ্যমে গ্রাহক পরিষেবা তৈরি করা আজকাল সাধারণ৷
সাইট, ব্লগ, সামাজিক নেটওয়ার্কের সক্রিয় রক্ষণাবেক্ষণ, ব্লগে অংশগ্রহণ, অনন্য নিবন্ধের উপস্থিতি স্বাগত। যদি উপরের সমস্ত বিষয়বস্তু আপডেট না করা হয়, তাহলে সম্ভবত এই সংস্থাগুলির কোন ভবিষ্যত নেই৷
সবচেয়ে জনপ্রিয় ডিজিটাল এজেন্সি হল ADV, R/GA, Promo Interactive, Gre New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. যুব/প্রতিষ্ঠান।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন: মূল পার্থক্য
বিশ্বব্যাপী ইন্টারনেট এবং এর পরিষেবাগুলির দ্রুত বিকাশ, সেইসাথে নতুন গ্যাজেট এবং অনেক অ্যাপ্লিকেশনের আবির্ভাবকোম্পানিকে ডিজিটাল কৌশল ব্যবহার করতে চাপ দিন। সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে হবে, দ্রুত সব ঘটনার প্রতিক্রিয়া জানাতে হবে। তবে এটিও সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় নয়, মূল জিনিসটি হল পূর্বাভাস, পরিস্থিতিকে ঠান্ডাভাবে দেখার ক্ষমতা, ভবিষ্যতে এটি কল্পনা করার ক্ষমতা।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন অফলাইন বিপণনের বেশিরভাগ আইনকে অমান্য করে, তাই একটি ডিজিটাল অংশীদার বিবেচনা করার সময়, প্রথমে তাদের অনলাইন যোগ্যতার দিকে নজর দিন৷ একটি ডিজিটাল প্রচার ঠিকাদারকে নিয়ন্ত্রণ করতে, আপনাকে ইন্টারনেটের সম্ভাবনা সম্পর্কে ন্যূনতম জ্ঞানের একটি সেট পেতে হবে। আজ ইন্টারনেটে ডিজিটাল কোর্স করা কোন সমস্যা নয় যা মৌলিক ধারণা এবং পদ্ধতি শেখায়।
