টেলিভিশনে, রেডিওতে, রাস্তায় এবং লিফটে প্রতিদিন, প্রত্যেকে কয়েক ডজন বিজ্ঞাপন দেখে যা একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে কথা বলে৷ অনিচ্ছাকৃতভাবে বা উদ্দেশ্যমূলকভাবে, কিন্তু যোগাযোগের এই পদ্ধতির জন্য ধন্যবাদ, মানুষ পণ্য অর্জন করে।
বিজ্ঞাপন: এটা কিসের জন্য?
ল্যাটিন থেকে উল্লিখিত শব্দটির অর্থ হল "চিৎকার" বা "চিৎকার", এবং এটি বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ বিষয় - শ্রোতার সম্মতি ছাড়াই কিছু সম্পর্কে কথা বলা। আউটডোর বা ইনডোর বিজ্ঞাপন হল একটি পণ্য, বিক্রেতা, পরিকল্পিত ইভেন্ট বা ইভেন্ট সম্পর্কে তথ্য। গণ যোগাযোগের জন্য ধন্যবাদ, এটি বাণিজ্যের ইঞ্জিন হয়ে ওঠে এবং এর পূর্বপুরুষ হলেন ফরাসি ডাক্তার এবং সাংবাদিক থিওফ্রাস্টাস রন্ডো, যিনি প্রথম প্রিন্ট প্রেসে নিজের সম্পর্কে কথা বলেছিলেন৷
অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন কি: প্রকার
প্রত্যেকে একটি লিফটে, অফিসের জায়গায়, ফিটনেস সেন্টারে বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করেছে এবং অবচেতনভাবে এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে তারা একটি পণ্য ক্রয় করতে পারে বা প্রস্তাবিত পরিষেবা ব্যবহার করতে পারে৷ এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে বলা হয় অভ্যন্তরীণ বা অভ্যন্তরীণ-বিজ্ঞাপন।
এর প্রধান কাজটি পণ্য এবং পরিষেবার সম্ভাব্য গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা, তবে এটি কাজ করার জন্য, এটি সঠিকভাবে করা গুরুত্বপূর্ণজায়গা যেখানে একজন ব্যক্তি বেশি সময় ব্যয় করে। উদাহরণস্বরূপ, তিনি পাবলিক ট্রান্সপোর্টে চড়েন, পিছনে একটি বিজ্ঞাপন সহ একটি টিকিট পান, বা একটি লিফটে চড়েন এবং তথ্যের প্রতি মনোযোগ দেন এবং কিছু কোম্পানি সম্পর্কে পড়েন।
তবে, ইনডোর বিজ্ঞাপনকে ইন-স্টোর বিজ্ঞাপনে ভাগ করা যেতে পারে (যেখানে শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট আউটলেটে পণ্য এবং প্রচার সম্পর্কে তথ্য দেওয়া হয়) এবং সর্বজনীন স্থানে বিজ্ঞাপন, যা সম্পূর্ণ ভিন্ন পণ্য সম্পর্কে জানাতে পারে।
একটি দোকানে, POS সামগ্রী ব্যবহার করে, তারা সাধারণত এমন পণ্যগুলির প্রতি মনোযোগ আকর্ষণ করে যেগুলি দ্রুত বিক্রি করা দরকার এবং প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হওয়া দরকার, অর্থাৎ ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে উদ্দীপিত করতে। এখানে প্রধান বাহক হল:
- প্রেজেন্টেশনাল প্রকৃতির ডিজাইন (র্যাক, ক্যাবিনেট, টেস্টিং ক্যাবিনেট)।
- ফ্লোর গ্রাফিক্স।
- সাসপেন্ডেড স্ট্রাকচার - মোবাইল (পণ্যের মক-আপ), ডামি বা ওয়াব্লার (ড্রয়িং সহ টেবিল যা একটি নমনীয় প্লাস্টিকের পা সহ একটি শেলফে সংযুক্ত থাকে)।
- প্রিন্ট বিজ্ঞাপন - পোস্টার, ফ্লায়ার, স্টিকার, পতাকা।
স্টোরে প্রচারমূলক ডিসপ্লে পণ্য সম্পর্কে ক্রেতাকে অবহিত করা, পণ্যের গুণমান এবং বৈশিষ্ট্যগুলি জানা এবং সংশ্লিষ্ট পণ্য সম্পর্কে মনে করিয়ে দেওয়ার মতো কাজগুলি সম্পাদন করে৷
সর্বজনীন স্থানে বিজ্ঞাপন
অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন ঠিক ততটাই কার্যকর, এবং কখনও কখনও আরও বেশি দরকারী, কারণ এটিকে অনুপ্রবেশকারী হিসাবে বিবেচনা করা হয় না, যা প্রায়শই সম্ভাব্য গ্রাহকদের বিরক্ত করে। একটি ভাল উদাহরণ একটি লিফট মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন, যেখানেএটি তার লক্ষ্য দর্শকদের প্রায় 100% পৌঁছতে সক্ষম। তদতিরিক্ত, তারা পুনরাবৃত্তির সংখ্যার জন্য অতিরিক্ত ফি নেয় না, উদাহরণস্বরূপ, টেলিভিশন বা রেডিওতে, এখানে তারা শুধুমাত্র সেই সময়ের জন্য অর্থ প্রদান করে যে সময়ে একটি ট্যাক্সি, পিজা সম্পর্কে, ইন্টারনেট এবং টেলিভিশন সংযোগ সম্পর্কে একটি বিজ্ঞাপন। - ঘর সাজানোর জন্য এবং প্রয়োজন মেটানোর জন্য একজন ব্যক্তির এত কিছুর প্রয়োজন হয়।
কিন্তু আপনার এমন বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য আরও বেশি সময় ব্যয় করা উচিত যা একজন গ্রাহক হতে পারে এমন একজন ব্যক্তিকে আগ্রহী করতে পারে। পাঠ্যটি সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত, ছবি উজ্জ্বল, তবে ঘৃণ্য নয় - একজন ব্যক্তির অবিলম্বে যা বলা হচ্ছে তার সারমর্মটি ধরা উচিত এবং এটি কয়েকবার পুনরায় পড়া উচিত নয়। সমস্ত পরিচিতি থাকাও প্রয়োজন যাতে ক্লায়েন্ট অবিলম্বে কল করার সুযোগ পায়৷
অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপনের অন্য কোন উপায় আছে এবং আপনি কোথায় খুঁজে পেতে পারেন? আপনি ভোক্তার মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারেন যখন তিনি কিছুর জন্য অপেক্ষা করছেন, উদাহরণস্বরূপ, ব্যাঙ্কে লাইনে দাঁড়িয়ে বা ক্লিনিকে বসে। তারপর সে তার চোখের সামনে সমস্ত তথ্য অধ্যয়ন করে খুশি হয় এবং সম্ভবত এটি ব্যবহার করে এবং পণ্য কিনে নেয়। এখানে প্রধান বিষয় হল বিজ্ঞাপনটি উপযুক্ত৷
সুতরাং, ব্যাঙ্কগুলি তাদের পণ্যগুলি সম্পর্কে তথ্য পোস্ট করে: বন্ধকী, ঋণ, আমানত এবং ডেবিট এবং ক্রেডিট কার্ডের ক্রয়৷ হাসপাতালগুলি ওষুধ সম্পর্কে তথ্য পোস্ট করে, কিন্তু, উদাহরণস্বরূপ, ফিটনেস সেন্টারে, বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র কেন্দ্রের সম্পর্কেই নয়, একটি নির্দিষ্ট দোকানের সাথে সম্পর্কিত ক্রীড়া সামগ্রীরও হতে পারে যার সাথে সহযোগিতা প্রতিষ্ঠিত হয়েছে৷
সুবিধা
কোন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করবেন তা ঠিক করার আগেনিজের সম্পর্কে তথ্য ছড়িয়ে দিন, এটির সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি লক্ষ্য করা উচিত এবং তারপরে আউটডোর, ইনডোর বিজ্ঞাপনের উত্পাদন বেছে নিন।
আসুন অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি বিশ্লেষণ করা যাক:
- দারুণ কভারেজ;
- লক্ষ্য দর্শকদের উপর প্রভাব;
- সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘ এবং বারবার যোগাযোগ;
- গ্রাহকদের বিরক্ত করে না;
- প্রচার এবং বিশেষ অফার সম্পর্কে জানানোর সুযোগ দেয়।
এইভাবে, পাবলিক প্লেসে বা পরিবহনে বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে পারে এবং পণ্য বা পরিষেবার বিক্রয় বাড়াতে পারে।
ত্রুটি
অন্যান্য প্রকারের মতো, অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপনের উপরে তালিকাভুক্ত সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি রয়েছে যা প্রত্যেক বিজ্ঞাপনদাতাকে সচেতন হওয়া দরকার৷ আইন কার্যত এই ধরণের বিজ্ঞাপনকে নিয়ন্ত্রণ করে না, তবে এটির শুধুমাত্র সুবিধাই নয়, কিন্তু বিয়োগও রয়েছে:
- মূল বিষয় হল যে বিজ্ঞাপনটি যদি পছন্দ না হয়, উদাহরণস্বরূপ, একটি ফিটনেস সেন্টার, একটি পরিষেবা সংস্থা বা একটি অফিস ম্যানেজার, তাহলে এটি স্থাপন করা হবে না এবং কারণটি নির্দেশিত হবে না৷
- এই ধরনের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা গণনা করাও খুব কঠিন: কত লোক, লিফটে পণ্যটি সম্পর্কে তথ্য দেখে, কিনতে এসেছেন বা কতজন লোক ভেবেছিলেন যে এটি ব্যর্থ হয়েছে৷
- প্রতিটি সর্বজনীন স্থানে, বাসস্থানের মূল্য এবং শর্তগুলি সেই স্থানের ব্যবস্থাপক দ্বারা নির্ধারিত হয় এবং এটিও কারও দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয় না।
অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন: ফটো এবং উদাহরণ
বোঝাআপনি সফল উদাহরণ বিবেচনা করার পরে এবং আপনার লক্ষ্য দর্শকদের খুঁজে বের করার পরে বিজ্ঞাপনটি কেমন হওয়া উচিত। তোমার এখান থেকেই শুরু করা উচিৎ. আপনাকে জানতে হবে লক্ষ্য দর্শকরা কি করে, তারা কোন ধরনের বিনোদন বেছে নেয়, তারা কোথায় পণ্য কিনতে পারে এবং তারা পাবলিক ট্রান্সপোর্ট ব্যবহার করে কিনা।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি বাচ্চাদের জিনিসপত্র বিক্রি করেন, যার অর্থ হল লক্ষ্য শ্রোতারা হলেন অল্পবয়সী মায়েরা যাদের বাচ্চারা কেনাকাটা করতে এবং হাঁটতে যাওয়ার সময় অনেকবার লিফটে চড়তে পছন্দ করে। কেউ অবশ্যই পাবলিক ট্রান্সপোর্ট ব্যবহার করে, তবে এই শতাংশ গণনা করা প্রয়োজন যাতে অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপনগুলি ক্ষতি না করে।
