বর্তমানে, আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপন একটি মোটামুটি সাধারণ বিষয় হয়ে দাঁড়িয়েছে, কিন্তু জনসাধারণকে প্রভাবিত করতে কম কার্যকর নয়। এই ধরণের কার্যকলাপের প্রধান লক্ষ্যগুলি সর্বাধিক সুবিধা অর্জন এবং লক্ষ্য শ্রোতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য বিবেচনা করা যেতে পারে৷
সমস্যার ধারণা এবং অবস্থানের বিশ্লেষণ
সাধারণত এই ধরনের বিজ্ঞাপন দুটি ভিন্ন দিক নির্দেশ করে। প্রথম ক্ষেত্রে, এটি কোনো অশ্লীল কাজ, যৌনতা এবং হিংসাত্মক দৃশ্য, সেইসাথে চাক্ষুষ প্রদর্শন বা উপযুক্ত বাক্যাংশ এবং অভিব্যক্তির মাধ্যমে আক্রমনাত্মক আচরণকে প্ররোচিত করা এবং প্রচার করাকে বোঝায়। অন্য সংস্করণে, আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপনের ভূমিকা হল তথাকথিত ক্রমাগত বা অনুপ্রবেশকারী বিজ্ঞাপন। প্রায়শই এই ধরণের সম্ভাব্য ক্রেতাকে বোঝানোর সাথে জড়িত যে তিনি নির্দিষ্ট পণ্যটি না ক্রয় করলে তিনি বিপদে বা কোনো ধরনের সমস্যায় পড়েছেন। প্রকৃতপক্ষে, এই ধরনের বিজ্ঞাপনে রাস্তার বিক্রেতাদের কাছ থেকে পাই বা পেস্টি কেনার জন্য অনুপ্রবেশকারী অফার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
অবশ্যই, বিভিন্ন দেশের আইন বিভিন্ন মাত্রায় নিয়ন্ত্রণ করেসংশ্লিষ্ট সংস্থার কার্যক্রম এবং উপাদানের কিছু সংস্করণ সেন্সর করে। প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপন, যা আক্রমনাত্মক হিসাবে সমতুল্য, এই নিষেধাজ্ঞাগুলির একেবারে সীমানায় রয়েছে। উপরন্তু, ভোক্তারা সাধারণত এই সত্যটি পছন্দ করেন না যে একটি পণ্য তাদের উপর বাধ্য করা হয়, তবে তারা তথ্যের উপযোগিতা স্বীকার করে। অতএব, বিক্রেতাকে সর্বদা লক্ষ্য দর্শকদের বাস্তব বা কাল্পনিক চাহিদার আগ্রাসন এবং সন্তুষ্টির মধ্যে লাইনটি সন্ধান করতে হবে।
ভোক্তা ধারণার উপর নির্ভরশীলতা
অন্যদিকে, যেকোনো ভিডিও বা বিজ্ঞাপন প্রচারণার আগ্রাসীতার মাত্রা মূলত সম্ভাব্য গ্রাহকদের দ্বারা নির্ধারিত হয়, যাদের কাছে এটি পরিচালিত হয়েছিল। উপাদানের অত্যধিক অনুপ্রবেশকারী উপস্থাপনা ভোক্তাদের এই ধরণের উপস্থাপনার সাথে এমনকি বেশ উচ্চ-মানের এবং ভাল পণ্যগুলির প্রদর্শনকে সমান করতে পারে। লোকেরা সর্বদা বাইরে থেকে মতামতকে চালিত করার চেষ্টা, তাদের নিজস্ব মূল্যবোধের বিকৃতি এবং সাধারণ প্রতারণার স্বীকৃতি দেয় তার প্রতি নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখায়। এই কারণে, আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপনের মূল সমস্যাগুলির মধ্যে একটি হল লক্ষ্য শ্রোতারা বার্তাটি সঠিকভাবে বুঝতে না পারার উচ্চ সম্ভাবনা৷
একটি নিয়ম হিসাবে, বিক্রেতারা বর্ণিত উপায়গুলি ব্যবহার করে তাদের পণ্য বিক্রি করার প্রত্যাশা করে এমন লোকের সংখ্যা যাদের কাছে কেবল আচরণের একটি তৈরি মডেল নেই। জনসংখ্যার তথাকথিত আরও নির্দোষ স্তর - বয়স্ক, শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের জন্য এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলিতে পর্যাপ্তভাবে প্রতিক্রিয়া জানানো সবচেয়ে কঠিন। ক্রমবর্ধমানভাবে, সমাজ বিধায়কদের আরও বেশি অর্থ দিতে বাধ্য করছেসৃজনশীল বিভাগ এবং তাদের পণ্যগুলির এই কার্যকলাপগুলির প্রতি গভীর মনোযোগ দিন৷
ওষুধের বিজ্ঞাপন
এই বিকল্পটি যে কোনও ব্যক্তিকে তাদের নিজস্ব অনুভূতি এবং সংবেদন সম্পর্কে ভাবতে বাধ্য করে, উদাহরণস্বরূপ, শারীরিক দুর্বলতা এবং অসুস্থতা, বার্ধক্য এবং যৌন হীনমন্যতা সম্পর্কে। এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনের উপস্থাপনাটি নিম্নরূপ: নির্দিষ্ট পণ্য ব্যতীত, ভোক্তা নিজেকে এবং তার প্রিয়জনদের যন্ত্রণা ও যন্ত্রণার শিকার বলে অভিযোগ। বিপণনকারীরা একজন ব্যক্তিকে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ থেকে বঞ্চিত করে, মানসিকতার উপর চাপ দেয়, যা এমনকি কিছু বিষণ্ণ অবস্থার কারণ হতে পারে।
এই কুলুঙ্গিতে আক্রমনাত্মক ধরণের বিজ্ঞাপনের প্রভাব এই সত্যের দিকে পরিচালিত করে যে লোকেরা প্রায়শই টিভি পর্দার পরামর্শের অপূর্ণতায় বিশ্বাস করতে শুরু করে এবং তারপরে তাদের ডাক্তারদের জানায় যে তাদের কীভাবে "সঠিকভাবে" চিকিত্সা করা উচিত এবং দ্রুত সুস্থতার জন্য কী ওষুধ দেওয়া উচিত। পরিসংখ্যান বলছে যে অন্তত 20% রোগী ডাক্তারদের ঠিক সেই পিলগুলি প্রেসক্রাইব করতে বাধ্য করার চেষ্টা করে যা মিডিয়াতে ব্যাপকভাবে কভার হয়৷
অবশ্যই, এটি অনুমান করা কঠিন নয় যে সবচেয়ে বড় বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি সবচেয়ে ব্যয়বহুল পণ্যগুলির চারপাশে কেন্দ্রীভূত হয়, যার উপর ফার্মাসিউটিক্যাল উদ্বেগগুলি প্রচারের জন্য মিলিয়ন মিলিয়ন ডলার ব্যয় করে৷ রোগীরা মিডিয়াতে কভার করা এবং সবচেয়ে কার্যকর ওষুধ হিসাবে উপস্থাপিত সমস্ত কিছুকে বিশ্বাস করে।
বিয়ার এবং অন্যান্য অ্যালকোহলের বিজ্ঞাপন
এই মুহূর্তে এই ধরনের প্রচারমূলক সামগ্রীর বিস্তৃত বিতরণরাশিয়ায় বিয়ারের কিছু প্রতীকীকরণের দিকে পরিচালিত করে। একটি ফেনাযুক্ত পানীয় আজ বিনোদন এবং বিনোদনের সাথে যুক্ত যেকোনো বিনোদনের একটি অপরিহার্য বৈশিষ্ট্য। অবশ্যই, স্বাস্থ্য অধিদপ্তর বিপণনকারীদের কিছু যথাযথতা পর্যবেক্ষণ করতে এবং অতিরিক্ত মদ্যপানের বিপদ সম্পর্কে গ্রাহকদের সততার সাথে সতর্ক করতে চায়। যাইহোক, এই তথ্যটি আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপনে এতটা স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত হয় না, যেখানে সৃজনশীল বিভাগ ক্রেতার কাছে বোঝানোর চেষ্টা করছে এমন মূল ধারণাটি নিম্নরূপ তৈরি করা যেতে পারে: "বিয়ার ভাল।"
এই ধরনের প্রচারাভিযান পরিচালনা করা শুধুমাত্র নির্মাতাদের হাতেই চলে - প্রবেশের জন্য বয়সের সীমা অনিবার্যভাবে হ্রাস পাবে। দেশের সমীক্ষা অনুসারে, কিছু ক্ষেত্রে, 11 বছর বয়সে ব্যবহার শুরু হয়। বিজ্ঞাপনটি ক্রমবর্ধমানভাবে তরুণ প্রজন্মের দিকে লক্ষ্য করা হচ্ছে, যদিও এটি আনুষ্ঠানিকভাবে কোনোভাবেই নিশ্চিত করা হয়নি। একই সময়ে, আক্রমনাত্মক ফর্মগুলি এখনও ভঙ্গুর মনে বিয়ার পান করার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে মনোভাবকে স্পষ্টভাবে একত্রিত করা সম্ভব করে তোলে। বিয়ার পান করা জীবনের একটি উপায় হয়ে ওঠে এবং একটি আচরণগত নিয়ম হিসাবে প্রতিষ্ঠিত হয়৷
তামাক বিজ্ঞাপন
মিডিয়ার প্রভাবের কারণে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র বা রাশিয়ার মতো দেশের জনসংখ্যার মধ্যে এই ঘটনাটি এখনও হারাতে পারেনি। তামাকজাত দ্রব্যের বিজ্ঞাপন ছিল সবচেয়ে আক্রমনাত্মক ধরনের বিজ্ঞাপনের মধ্যে, তবে, রাশিয়ান ফেডারেশনের আইনে সাম্প্রতিক পরিবর্তনের কারণে, এই জাতীয় পণ্যগুলিকে টিভিতে দেখানো নিষিদ্ধ করা হয়েছিল৷
তবুও, তামাক কোম্পানীগুলো এখনো শুধু টিকে আছে তা নয়, টিকে আছেউন্নতি লাভ বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি তাদের জন্য বরাদ্দকৃত সময়ে যা করার কথা ছিল তা করেছে, ধূমপানকে বিনোদন, সঙ্গীত, রোমান্স, স্বাধীনতা, খ্যাতি এবং এমনকি খেলাধুলার সাথে যুক্ত করেছে। প্রকৃতপক্ষে, বিপণনকারীরা একটি বিশুদ্ধভাবে শারীরবৃত্তীয় অভ্যাসকে একটি সামাজিক নিয়মে পরিণত করতে সক্ষম হয়েছে যা আগামী দীর্ঘ সময়ের জন্য মানুষের মনে স্থান করে নেবে৷
বাণিজ্য বনাম সহনশীলতা
সৃজনশীল ব্যুরোগুলি ভোক্তাদের মধ্যে বিভিন্ন ধরণের বিচ্যুত আচরণের অভ্যাস নির্দেশ করে এবং বিকাশ করে। একই সময়ে, আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপনের ধারণায় কোনো নৈতিক বা নৈতিক সীমাবদ্ধতা নেই। বিপণনকারীরা দীর্ঘকাল ধরে এই সহজ সত্যটি প্রতিষ্ঠা করেছেন যে লোকেরা, যে কারণেই হোক না কেন, কম বা বেশি প্রামাণিক উত্সের মাধ্যমে যে কোনও পরামর্শকে বিশ্বাস করে। এটা বলা যেতে পারে যে বেশিরভাগ ভোক্তাদের প্রায় সহজাত বিশ্বাস রয়েছে বিক্রেতাদের অসম্পূর্ণতায় যারা লক্ষ্য দর্শকদের কাছে তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়।
আরো একটি কথা উল্লেখ করার মতো। এর মূলে, বিজ্ঞাপন এবং বিশেষ করে আক্রমণাত্মক বিজ্ঞাপন অসহিষ্ণু। এটি এই সত্যে প্রকাশ করা হয় যে এটি প্রাথমিকভাবে একটি সাধারণ বার্তাকে সম্বোধন করে - এই ক্রিয়াকলাপের যে কোনও পরিস্থিতি বা পরিণতি নির্বিশেষে পণ্যগুলি অবশ্যই কিনতে হবে। বিজ্ঞাপন হল প্রাথমিকভাবে পরামর্শ এবং প্ররোচনার একটি হাতিয়ার, যার কোনো একক ব্যক্তির জন্য কোনো ধরনের অধিগ্রহণের উপযোগিতার বাস্তব প্রমাণের সঙ্গে কোনো সম্পর্ক নেই। আক্রমনাত্মক সংস্করণে, এই সমস্ত গুণাবলী আরও শক্তিশালী এবং বিস্তৃতভাবে মূর্ত হয়েছে, যদিও ইস্যুটির নৈতিক দিকের দিকে ফিরে তাকায় না।
ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন
আধুনিক সমাজের দুর্ভোগ, যা ব্যাপক কম্পিউটারাইজেশনের সূচনা এবং প্রতিটি বাড়িতে ইন্টারনেটের উপস্থিতির সাথে বিকশিত হয়েছিল। ইন্টারনেটে আক্রমনাত্মক বিজ্ঞাপনের একটি জ্বলন্ত উদাহরণ হিসাবে, কেউ বিভিন্ন অনলাইন ক্যাসিনো ব্যানারকে উদ্ধৃত করতে পারে যা নিবন্ধনের পরে আসন্ন জয়ের ক্ষেত্রে উজ্জ্বল শেড এবং চমত্কার প্রতিশ্রুতি থেকে রঙের দাঙ্গাকে একত্রিত করে। এই পদ্ধতিটি মোটামুটি প্রশস্ত টার্গেট শ্রোতার উপর প্রায় নির্দোষভাবে এক বা অন্য ফর্মে কাজ করে৷
আরেকটি উদাহরণ হল অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ কিছু সম্পর্কে তথাকথিত লোভনীয় শিরোনামের সংকলন, যার উপর ক্লিক করলে, ব্যবহারকারীকে একটি বিজ্ঞাপনের সাইটে নিয়ে যায় এবং সবচেয়ে সাধারণ "হলুদ নিবন্ধ" যা সারমর্ম প্রকাশ করে না। প্রশ্ন উত্থাপিত বা অন্তত কিছু দরকারী সামগ্রী দিয়ে ভরা. তবুও, অনুশীলন দেখায় যে এই ধরনের সমস্ত কৌশল নিখুঁতভাবে একত্রিত হয়েছে এবং যারা সক্রিয়ভাবে ইন্টারনেট ব্যবহার করে তাদের মধ্যে রুট করা হয়েছে৷
টেলিফোন বিজ্ঞাপন
এই বিভাগে পরিষেবা এবং পণ্যগুলির আক্রমনাত্মক অনুরোধ অন্তর্ভুক্ত গ্রাহকদের যারা আগে লিখিত বা মৌখিকভাবে এই ধরনের অফার শোনার ইচ্ছা প্রকাশ করেননি। আক্রমনাত্মক টেলিফোন বিজ্ঞাপন সাধারণত একটি সুনির্দিষ্ট সম্ভাব্য দর্শকদের লক্ষ্য করে না৷
কলার সাধারণত ইতিমধ্যেই একটি নির্দিষ্ট স্ক্রিপ্ট হাতে থাকে, যেটি অনুসারে তিনি লাইনের অন্য দিকে থাকা গ্রাহককে "গাইড" করার পরিকল্পনা করেন, যার ফলে তাকে কাঙ্খিত পূরণ করতে পরিচালিত করেতার ক্রিয়াকলাপ, এটি একটি নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয়, একটি পরিষেবার অর্ডার বা একটি লাভজনক ব্যবসায় বিনিয়োগের প্রস্তাব হোক না কেন। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের আক্রমনাত্মকতার মাত্রা নির্বিশেষে এই ধরনের কলগুলিতে ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া বেশ দ্ব্যর্থহীন: বেশিরভাগ ক্ষেত্রে গ্রাহকরা সরাসরি কিছু চাপিয়ে শুনতে চান না।
টিভি বিজ্ঞাপন
একটি বরং পুরানো প্রজাতি হিসাবে বিবেচিত, কিন্তু এখনও সম্ভাব্য ক্রেতাদের উপর তার প্রভাব হারায়নি৷ কমার্শিয়ালগুলি দিনে 24 ঘন্টা প্রচারিত থাকে, যা বিক্রি করা যায় এমন প্রায় সমস্ত কিছু লোকেদের অফার করে৷
আক্রমনাত্মক পদ্ধতিতে অনেকগুলি বিভিন্ন কৌশল জড়িত থাকে, যার মধ্যে ভোক্তাদের উপর লুকানো বা স্পষ্ট মনস্তাত্ত্বিক প্রভাব অন্তর্ভুক্ত থাকে কারণ সেগুলি কোনও প্রোগ্রাম বা চলচ্চিত্রের মধ্যে নির্দিষ্ট সময়ে দেখানো হয়। প্রায়শই এই ফর্মটি সেই পণ্যগুলিকে দেওয়া হয় যা আসন্ন বা ইতিমধ্যে চলমান গণ ইভেন্ট এবং ইভেন্টগুলির সাথে যুক্ত। এছাড়াও একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব থাকে যখন কোনো পণ্যের বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট চেনাশোনাতে কিছু জনপ্রিয় ব্যক্তি দ্বারা করা হয়, তা কাল্পনিক বা বাস্তব।
