ডেভিড ওগিলভি, ওগিলভি অ্যান্ড ম্যাথার বিজ্ঞাপন সংস্থার বিখ্যাত প্রতিষ্ঠাতা, বিজ্ঞাপন এবং উপস্থাপনা পাঠ্যের পেশাদার লেখক, বিংশ শতাব্দীর অন্যতম সফল বিজ্ঞাপনদাতা। বিজ্ঞাপনের বাজার গবেষণার ক্ষেত্রের পেশাদাররা স্বীকার করেন যে তিনি "বিজ্ঞাপনের জনক", কারণ একটি পণ্যকে জনসাধারণের কাছে সহজ উপায়ে উপস্থাপন করার ক্ষমতা, পাশাপাশি সমস্ত বিজ্ঞাপনের বিকাশের জন্য একটি ক্লিচ তৈরি করার ক্ষমতা অনন্য। 1962 সালে, বিখ্যাত টাইম ম্যাগাজিন ওগিলভিকে "আধুনিক বিজ্ঞাপন শিল্পের সবচেয়ে চাওয়া-পাওয়া জাদুকর" বলে অভিহিত করেছিল।
ডেভিড ওগিলভি: জীবনী এবং বিজ্ঞাপনে রাস্তার শুরু
ভবিষ্যত "বিজ্ঞাপনের পিতা" লন্ডনের কাছে 23 জুন, 1911-এ জন্মগ্রহণ করেছিলেন এবং পরিবারের সবচেয়ে ছোট, পঞ্চম সন্তান ছিলেন। শৈশব থেকেই, ডেভিড অর্থ উপার্জনের সমস্যা নিয়ে ব্যস্ত ছিলেন। তবে বাবা-মা বিশ্বাস করেছিলেন যে যুবকের পড়াশোনা করা দরকার। ডেভিড ওগিলভির উচ্চ শিক্ষা ছিল না। 1984 সালে, সম্পর্কে তার তরুণ ভাগ্নের কাছ থেকে একটি প্রশ্নের উত্তরবিশ্ববিদ্যালয়ে অধ্যয়নের প্রয়োজনে, তিনি যুবককে বেছে নেওয়ার অধিকার দিয়ে বিভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গি দিয়েছেন। সমাজের নেতাদের প্রয়োজন - তিনি বিশ্বাস করতেন এবং যুক্তি দিয়েছিলেন যে ডিপ্লোমা না পেয়ে একটি সফল ক্যারিয়ার তৈরি করা যেতে পারে। তিনি এডিনবার্গ এবং অক্সফোর্ডে সংক্ষিপ্তভাবে অধ্যয়ন করার পর এই সিদ্ধান্তে আসেন, কিন্তু শীঘ্রই কাজ শুরু করেন এবং শিক্ষা গ্রহণের ধারণা ত্যাগ করেন।
20 শতকে, বিজ্ঞাপন অত্যন্ত জনপ্রিয় ছিল। ধীরে ধীরে, বিজ্ঞাপন বিক্রয় বাজার জয় করার অন্যতম প্রধান উপায় হয়ে উঠেছে। যাইহোক, বিজ্ঞাপন শিল্প, অন্যান্য অনেক শিল্পের মতো, পরিচালনার প্রয়োজন ছিল, ধারণার প্রয়োজন ছিল, প্রয়োজন ছিল বন্ধুত্বপূর্ণ, একজন প্রতিভাবান সংগঠক, ভোক্তাকে সূক্ষ্মভাবে অনুভব করতে সক্ষম হওয়া, সমাজ কী চায়, কী মনোযোগ দেয় তা জানার জন্য। থেকে, এটা কি "শ্বাস"। বিজ্ঞাপন শিল্পের কয়েক হাজার লোকের মধ্যে, কিছু বিশেষজ্ঞেরই পণ্যটি সঠিকভাবে উপস্থাপন করার ক্ষমতা ছিল। এখন বয়স্ক ডেভিড ওগিলভি স্ব-সমালোচনামূলকভাবে বিজ্ঞাপন শিল্পে তার প্রবেশের বর্ণনা দিয়েছেন: তিনি বেকার, অনভিজ্ঞ, অশিক্ষিত, ইতিমধ্যে একটি সম্মানজনক বয়স, বিপণন সম্পর্কে কিছুই জানতেন না এবং বিজ্ঞাপনের পাঠ্য কীভাবে লিখবেন তার কোনও ধারণা ছিল না। কিন্তু একটি এজেন্সি ছিল যে একটি সুযোগ নিয়েছে এবং তাকে নিয়োগ দিয়েছে৷
বিজ্ঞাপন কর্মজীবন
এবং তিন বছর পরে, ডেভিড ওগিলভি বিজ্ঞাপন সম্পর্কে প্রায় সবকিছুই জানতেন, তিনি বিশ্বের সবচেয়ে বিখ্যাত বিজ্ঞাপন লেখক, বিজ্ঞাপনী এজেন্ট এবং ম্যানেজার হয়ে ওঠেন। আজ, এখন পর্যন্ত, তার ধারণাগুলি বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির একটির গতিপথ নির্ধারণ করে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের নতুন প্রজন্মের গঠনকেও প্রভাবিত করে৷ ডেভিড এর বিজ্ঞাপনOgilvie শুধুমাত্র বজায় রাখা সহজ ছিল না, কিন্তু সংস্কৃতির অংশ হয়ে ওঠে এবং ভবিষ্যতের জন্য মডেল সেট করে। তিনি স্বজ্ঞাতভাবে পণ্য বিক্রি করার সেরা পদ্ধতি খুঁজে পেতে সক্ষম হন। তার পরিষেবাগুলি অত্যন্ত মূল্যবান হয়ে উঠেছে, এবং যে কোনও বিজ্ঞাপনদাতা তার কর্মজীবনকে হিংসা করতে পারে৷
যে ব্যক্তি একটি সফল বিজ্ঞাপন দেয় তার কেমন হওয়া উচিত?
ডেভিড ওগিলভির মতে, যার জীবনী বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত, কার্যকলাপের এই ক্ষেত্রে সফল হওয়ার জন্য, একজনের অবশ্যই আত্ম-সমালোচনা, নেতৃত্বের দক্ষতা, একটি বিশ্লেষণাত্মক মানসিকতা এবং সৃজনশীলতার মতো গুণাবলী থাকতে হবে। এই সেটটিই ডেভিড ওগিলভিকে এই শিল্পে ক্যারিয়ার গড়তে সাহায্য করেছিল। জীবনের অভিজ্ঞতা এবং স্বাভাবিক লেখার প্রতিভা তাকে শুধু বিজ্ঞাপন ব্যবসায় ঠেলে দেয়নি, বিজ্ঞাপনের লেখা লিখতেও উৎসাহিত করেছিল। প্রকৃতপক্ষে, তিনি প্রথম বিখ্যাত পেশাদার কপিরাইটার হয়ে ওঠেন। ডেভিড ওগিলভি বিজ্ঞাপনটিকে অন্যদের তুলনায় অনেক বেশি বোঝেন এবং জানতেন কীভাবে বিশদ বিবরণ খুঁজে বের করতে হয় যা এটিকে সফল এবং আশাব্যঞ্জক করে।
Ogilvy & Mather এবং এর ক্লায়েন্টরা
1948 সালে, ডেভিড ওগিলভি Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather এজেন্সি খোলেন। খোলার সময় এজেন্সির একটি একক ক্লায়েন্ট নেই এবং এটি কয়েক জন লোক নিয়ে গঠিত। যাইহোক, মাত্র কয়েক বছরের মধ্যে, কোম্পানিটি বিজ্ঞাপন পরিষেবার বাজারে একটি স্বীকৃত নেতা হয়ে উঠেছে। সংস্থার বার্ষিক টার্নওভার দশ বিলিয়ন ডলারের বেশি হতে শুরু করে এবং কোম্পানির প্রধান আমেরিকার সর্বশ্রেষ্ঠ কপিরাইটার হিসাবে স্বীকৃত হয়। বিজ্ঞাপন সংস্থা Ogilvy & Mather পেশাদার নীতির উপর তৈরি করা হয়েছিল যা সম্পূর্ণরূপে ডেভিড ওগিলভির জীবনের অভিজ্ঞতা, দৃষ্টিভঙ্গি এবং ধারণাগুলিকে প্রতিফলিত করে। সে ছিলএকজন জন্মগত বিক্রয়কর্মী, বুঝতে পেরেছিলেন যে বিজ্ঞাপনকে সর্বপ্রথম বিক্রি করতে হবে, এবং সে অনেক কৌশল এবং কৌশল জানত যা বিক্রয় বাড়ায়। মোটামুটি অল্প সময়ের মধ্যে, ডেভিড ওগিলভি বিজ্ঞাপন শিল্পে একটি শক্তিশালী জায়গা করে নিয়েছিলেন। Ogilvy & Mather-এর ক্লায়েন্টরা বছরের পর বছর ধরে Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas এবং আরও অনেককে অন্তর্ভুক্ত করেছে।
অগিলভির বিজ্ঞাপনের জগতের নির্দেশিকা
তার সমস্ত জ্ঞান, বিজ্ঞাপন এবং এর সফল সৃষ্টির উপর পরামর্শের সম্পূর্ণ তহবিল, মহান বিজ্ঞাপনদাতা তার কাজের রূপরেখা দিয়েছেন, যা বিশ্ব বিজ্ঞাপনবিদ্যা এবং আমেরিকান সংস্কৃতির সোনালী তহবিলে অন্তর্ভুক্ত ছিল। ডেভিড ওগিলভির অনেক টিপসের সাহায্যে, পণ্যটি কেবল বিক্রিই হয়নি, বরং ফ্যাশনেবল এবং জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। যে কোনো নতুন বিজ্ঞাপনদাতা, কপিরাইটারের জন্য সবচেয়ে মূল্যবান এবং গুরুত্বপূর্ণ বইটি হল "একজন বিজ্ঞাপনী এজেন্টের উদ্ঘাটন।" এই কাজটি বিশ্বের 14টি ভাষায় অনূদিত হয়েছে, এর মোট প্রচলন এক মিলিয়নেরও বেশি কপি।
আজ, প্রতিটি নবীন বিজ্ঞাপনদাতার পেশায় তার যাত্রার শুরুতে এই বইটি পড়া উচিত। এটিতে ওগিলভি বিজ্ঞাপন জগতের গোপনীয়তা প্রকাশ করে, কীভাবে গ্রাহকদের জয় করতে হয় তা পরিষ্কার করে, একটি ভাল বিক্রয় পাঠ্যকে কী আলাদা করে সে সম্পর্কে কথা বলে। বইটি তাদেরও সাহায্য করবে যারা পুরোপুরি সিদ্ধান্ত নেননি তারা এই জীবনে কে হতে চান, একজন বিজ্ঞাপনদাতার পেশা তাদের জন্য সঠিক কিনা তা বুঝতে। ডেভিড ওগিলভি অকপটে এই পেশার সমস্ত সুবিধা এবং অসুবিধা সম্পর্কে কথা বলেছেন৷
