আপনি কি এই মতামতের সাথে একমত যে বিজ্ঞাপন এবং বিপণন স্থির থাকে না এবং উদ্ভাবনী পদ্ধতির প্রয়োজন হয়? আধুনিক পরিস্থিতিতে, বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞদের ভূমিকাকে অবমূল্যায়ন করা যায় না, যেহেতু এই অঞ্চলটি ক্রমাগত বিকশিত হচ্ছে এবং স্থির থাকে না। যোগ্য বিশেষজ্ঞদের সবসময় যে কোনো ক্ষেত্রে মূল্য দেওয়া হয়, কিন্তু একজন পেশাদার কর্মের বিভিন্ন ক্ষেত্রে অনুশীলন করা এবং ক্রমাগত নিজেকে শেখা এবং অন্যদের শেখানো তিনগুণ মূল্যবান।
ইলিয়া বালাখনিন হলেন একজন স্ব-নির্মিত ব্যক্তির একটি প্রধান উদাহরণ যাকে নতুন মিডিয়া, বিজ্ঞাপন, বিক্রয় এবং বিপণন যোগাযোগের ক্ষেত্রে একজন কৌশলবিদ হিসাবে বিবেচনা করা হয়৷
শিক্ষা
ইলিয়া আলেকসান্দ্রোভিচ 1987 সালে মস্কোতে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। 2009 সালে, তিনি মস্কো স্টেট ইউনিভার্সিটির রাষ্ট্রবিজ্ঞান অনুষদ থেকে অনার্স সহ স্নাতক হন। লোমোনোসভ। পরে, তিনি রাশিয়ার পিপলস ফ্রেন্ডশিপ ইউনিভার্সিটি এবং স্টেট ইউনিভার্সিটি অফ ম্যানেজমেন্টে অনার্স সহ উন্নত প্রশিক্ষণ সম্পন্ন করেন। কিন্তুতিনি তার বিশেষত্বে কাজ করার সুযোগ পাননি, যদিও ইলিয়া বালাখনিন সর্বদা তার শিক্ষার কথা খুব সম্মানের সাথে বলেন৷
যাত্রার শুরু
হাই স্কুল থেকে স্নাতক হওয়ার পর, ইলিয়া বালাখনিন একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায় কাজ শুরু করেন যেটি এসএমএম মার্কেটিং পরিষেবা (সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং) প্রদান করে। এটি তখন একটি নতুন ধরণের কার্যকলাপে নিযুক্ত ছিল - সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রচার। বালাখনিন দ্রুত নতুন ক্ষেত্রে একজন টেকা হয়ে ওঠেন, এবং যেহেতু তার মতে, এজেন্সিটি সঠিকভাবে কাজ করছিল না, তাই তিনি দ্রুত এটি ছেড়ে দেন।
নিজস্ব ব্যবসা
বালাহ্নিন তার নিজস্ব ব্যবসা খোলেন - পরামর্শকারী সংস্থা পেপার প্লেন, বিস্তৃত পরিসরের পরিষেবা অফার করে, যেমন: এসএমএম বিপণন, ব্র্যান্ডিং এবং লক্ষ্য দর্শকদের আকর্ষণ করা, লোগো এবং কর্পোরেট পরিচয় বিকাশের পাশাপাশি শিক্ষামূলক ইভেন্টগুলির বিকাশ. এই মুহুর্তে, সংস্থাটি RAAR অনুসারে মস্কোর সেরা বিপণন সংস্থা। কোম্পানির 400 টিরও বেশি সফল কেস রয়েছে, যা এর খ্যাতি তৈরি করেছে৷
আত্ম মূল্যায়ন
ব্যবস্থাপনা অংশীদার এবং সিইও ইলিয়া বালাখনিন এজেন্সির কাজ সম্বন্ধে শুধুমাত্র উচ্চমানের কথা বলেন। তিনি তার কোম্পানির বৈশিষ্ট্য নিম্নরূপ: "আমরা রাশিয়ার মূল পরামর্শদাতা সংস্থা।" তিনি ভোক্তা বাজারের সাথে কাজ করা বিপুল সংখ্যক গ্রাহকের সাথে এমন একটি উচ্চস্বরে বিবৃতি নিশ্চিত করেছেন। তার কাজের মূল্যায়ন করে, ইলিয়া বালাখনিন তার ক্লায়েন্টদের সম্পর্কে খুব সম্মানের সাথে কথা বলে, তাদের একটি বড় অক্ষর দিয়ে ডাকে। সম্ভবত এটি সাফল্যের মূল রহস্যগুলির মধ্যে একটি।সংস্থাগুলি গ্রাহকই সবকিছু।
তার কাজের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে বলতে গিয়ে, ইলিয়া বালাখনিন মতামত প্রকাশ করেছেন যে চার বছর আগে কাগজের প্লেনগুলি নিজেকে একটি সহজ লক্ষ্য নির্ধারণ করেছিল: বছরে কমপক্ষে এক রুবেল আয় বৃদ্ধি করা। 2014 পুরো বাজারের জন্য একটি অত্যন্ত সফল বছর ছিল এবং এটি 36% লাফিয়ে বেড়েছে। পরবর্তীতে, সংস্থাটি সংকটের কারণে মন্দার সম্মুখীন হয়েছিল, অর্থনীতির হ্রাসের আশঙ্কা করেছিল। বছরের প্রথমার্ধে ভয় নিশ্চিত করেছে - প্রায় 9% একটি ড্রপ। তারপরে তারা বাজারে অনন্য সহ বেশ কয়েকটি নতুন পরিষেবা চালু করেছে, বিপণনের পদ্ধতি পরিবর্তন করেছে এবং বেশ কয়েকটি ব্যবসায়িক প্রক্রিয়া পুনর্নির্মাণ করেছে। এবং ফলস্বরূপ, আমরা 12% রাজস্ব বৃদ্ধির সাথে 2015 বন্ধ করেছি৷
এই বছরে কোম্পানি অনেক বদলেছে:
- মাথার সংখ্যা ১০% বেড়েছে;
- বেতন ১/৩ বেড়েছে;
- টার্নওভার ছিল ৭%।
এজেন্সিতে একটি নতুন কর্মচারী প্রশিক্ষণ ব্যবস্থা চালু করা হয়েছিল, লীন বাস্তবায়ন অব্যাহত ছিল। 28টি বাজারে 100টিরও বেশি প্রকল্প বাস্তবায়িত হয়েছে। আঞ্চলিক সম্প্রসারণ শুরু হয়েছে। ইলিয়া প্রত্যেক কর্মচারীর জন্য গর্বিত, আশ্বস্ত করে যে শুধুমাত্র পেশাদাররা তার জন্য কাজ করে৷
শিক্ষা
2010 সালে, IABC/রাশিয়ার সহায়তায়, ইলিয়া একটি উদ্ভাবনী শিক্ষামূলক প্রকল্প খোলেন - আইডিয়ালজি স্কুল। একটি প্রকল্প প্রথমে চিন্তা করার একটি উপায়, এটি নতুন ধারণার একটি কারখানা। ইলিয়া বালাখনিন রাশিয়ার ভবিষ্যতের প্রথম বিশ্ববিদ্যালয় আইডিয়ালজি নিউ মিডিয়া সুপারহিরো স্কোয়াটের রেক্টর। রাশিয়ার সোশ্যাল মিডিয়ায় কৌশলগত যোগাযোগের প্রথম স্কুল অতিরিক্ত শিক্ষার জন্য একটি প্রশিক্ষণ কোর্স উপস্থাপন করে "নতুন মিডিয়াতে কৌশলগত যোগাযোগ"।স্কুলে কাজ করার অভিজ্ঞতা বালাখনিনের জন্য একটি নতুন পেশা - কোচিং-এর শুরুতে পরিণত হয়েছে৷
নতুন মিডিয়া
নেতৃস্থানীয় সোশ্যাল মিডিয়া অনুশীলনকারী ইলিয়া বালাখনিন নিউ মিডিয়ার মতো মার্কেটিং টুলকে বিশেষ অগ্রাধিকার দেন৷ নতুন মিডিয়া সম্পর্কে কথা বলতে গিয়ে, তিনি নোট করেছেন যে আজ তথ্যের আর প্রয়োজন নেই, তবে বিক্রেতার সাথে যোগাযোগে ভোক্তাদের জড়িত করার জন্য প্রচেষ্টা করা প্রয়োজন। এটি যোগাযোগের প্রবাহের বিকৃতকরণের দিকে পরিচালিত করে, একজন ব্যক্তি আজ সব জায়গা থেকে তথ্য গ্রহণ করে এবং তাই তার মধ্যে একটি কঠিন তথ্য ফিল্টার তৈরি হয়, যার সাথে ক্রেতার সাথে বিশ্বাসযোগ্য অনুভূমিক সম্পর্ক স্থাপনে বিশেষ গুরুত্ব দেওয়া প্রয়োজন।
একটি সাক্ষাত্কারে, ইলিয়া আলেকজান্দ্রোভিচ সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্যের প্রধান সূচকগুলি ভাগ করেছেন৷ ইলিয়া বালাখনিন বাগদানকে প্রধান মেট্রিক হিসাবে নামকরণ করেছেন, তিনি এই সত্যটি নোট করেছেন যে আজ এর গুণমানের পক্ষে একজন নিযুক্ত দর্শকদের থেকে একটি পরিবর্তন হয়েছে। বিনোদনমূলক উপকরণ এবং সাধারণ বিষয়বস্তু কৌশল ব্যবহার করে, যে কোনো ব্র্যান্ড দর্শকদের ব্যস্ততা বাড়াতে পারে।
বালাহ্নিন আজ
গত 8 বছরে, ইলিয়া নিজেকে নতুন মিডিয়া এবং বিপণন যোগাযোগের ক্ষেত্রে একজন নেতৃস্থানীয় বিশেষজ্ঞ এবং কৌশলবিদ হিসাবে অবস্থান করেছেন। তার অ্যাকাউন্টে শত শত মামলা রয়েছে, প্রচুর অনুগত ক্লায়েন্ট এবং রাশিয়ান এবং আন্তর্জাতিক উভয় পর্যায়ে বড় কোম্পানিগুলির সাথে সহযোগিতা। তার পেপার প্লেন এজেন্সির অংশ হিসাবে এবং একজন স্বাধীন পরামর্শদাতা হিসাবে, ইলিয়া স্কোলকোভোর মতো বড় সংস্থাগুলির সাথে সহযোগিতা করতে সক্ষম হয়েছিল,রাশিয়ান স্ট্যান্ডার্ড ব্যাংক, মাইক্রোসফ্ট, রাশিয়ার নেতৃস্থানীয় মোবাইল অপারেটর, আন্তর্জাতিক কর্পোরেশন যেমন কোকা-কোলা, ব্যাংক, মাঝারি এবং বড় ব্যবসার প্রতিনিধি এবং এমনকি সমগ্র রাজ্য। সফল আদেশগুলির মধ্যে, তার এজেন্সির কাছে রাজ্যগুলির ইন্টারনেট পরিবেশে প্রচারের জন্য অনন্য প্রকল্প রয়েছে, বৈরী টেকওভার প্রতিরোধে যোগাযোগ প্রচার চালানোর অভিজ্ঞতা রয়েছে৷
প্রশিক্ষণ এবং মাস্টার ক্লাস
ইলিয়া বালাখনিন, যার জীবনী বিপণনের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত, নতুনদের সাথে তার অভিজ্ঞতা এবং জ্ঞান ভাগ করে নিতে পেরে খুশি। তিনি প্রশিক্ষণ এবং মাস্টার ক্লাসের লেখক। তার সর্বশেষ মাস্টার ক্লাসগুলির একটির নাম "সোশ্যাল মিডিয়া থেকে কীভাবে উপকৃত হওয়া যায়", এটির লক্ষ্য তাদের শেখানো যারা ইতিমধ্যেই জানেন না কীভাবে এসএমএম ব্যবহার করতে এবং উপকৃত হতে হয়।
একজন বক্তা হিসাবে, বালাখনিন সক্রিয়ভাবে বৈজ্ঞানিক এবং ব্যবহারিক সম্মেলন এবং সেমিনারে কাজ করেন, তিনি বেশ কয়েকটি ট্রেড ইউনিয়ন এবং অ্যাসোসিয়েশনের কার্যকলাপে নিজেকে প্রকাশ করেন। বালাখনিন প্রায়শই বিভিন্ন স্তরের ব্যবসায়িক প্রতিনিধিদের জন্য বিশেষজ্ঞ এবং পরামর্শদাতা হিসাবে কাজ করে। তার লেকচারে দেশের অনেক নেতৃস্থানীয় বিশ্ববিদ্যালয়ে প্রচুর শিক্ষার্থী জড়ো হয়। তার অংশগ্রহণ অনেক বিক্রয় এবং প্রচার সম্মেলনকে মর্যাদাপূর্ণ করে তোলে।
প্রকাশনা
ইলিয়া বালাখনিন, যার বইগুলি আজ সর্বাধিক বিক্রিত বিপণন প্রকাশনার শীর্ষে রয়েছে, একটি নির্দিষ্ট পর্যায়ে বুঝতে পেরেছিল যে তার ইতিমধ্যেই লোকেদের কাছে কিছু বলার আছে৷ 2011 সালে, "রাশিয়ান নতুন মিডিয়ার অগ্রদূত", যেমনটি তাকে প্রায়শই বলা হয়, লিখতে শুরু করেছিলেনবই, যেখানে তিনি নতুন মিডিয়া স্পেসগুলির বিকাশে তার সমৃদ্ধ অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার একটি লক্ষ্য নির্ধারণ করেছিলেন, যা তিনি বিশ্বের প্রধান উদ্যোক্তাদের সাথে বারবার যোগাযোগের প্রক্রিয়ার মধ্যে পেয়েছিলেন, সবচেয়ে জটিল বিপণন কাজগুলি সমাধান করার সময়। নির্দিষ্ট "শিরোনাম" ছাড়াও, উল্লেখযোগ্য যোগ্যতার জন্য ইলিয়াকে "নিউ মিডিয়া গুরু" নাম দেওয়া হয়েছিল৷
2012 সালে, আইডিয়াবুকস পাবলিশিং ইলিয়ার বই Horizontal World: Economy, Innovation, New Media প্রকাশ করেছে। এই বইটি একটি সফল উদ্ভাবনী ব্যবসা, পরামর্শ এবং একটি বিশাল পরামর্শমূলক কাজ নির্মাণের অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে। বইটিতে, ইলিয়া বালাখনিন, যার পর্যালোচনাগুলি রাশিয়ার বৃহত্তম উদ্যোক্তারা রেখে গেছেন, পাঠককে এই ধারণাটি বোঝানোর চেষ্টা করেছেন যে একটি নতুন তথ্য যুগ এসেছে, যেখানে পুরানো পদ্ধতিগুলি কাজ করে না। অতএব, আপনাকে ক্রমাগত নতুন মিডিয়ার সংস্থানগুলি ব্যবহার করে উদ্ভাবনী পদ্ধতিগুলি শিখতে এবং প্রয়োগ করতে হবে। বইটি প্রচুর পরিমাণে ইতিবাচক পর্যালোচনা পেয়েছে এবং বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে কর্মীদের জন্য দরকারী হবে। বালাখনিন উদ্ভাবনী যোগাযোগ, তথ্য নীতি, ব্যবসা এবং নেতৃত্বের উপর অনেক নিবন্ধের লেখক।
