বিজ্ঞাপন যে কোন জায়গায় ভোক্তাকে ধরার চেষ্টা করে এবং ক্রেতার আচরণকে প্রভাবিত করার ক্ষেত্রে বিক্রয় পয়েন্টের নকশা বিশেষ গুরুত্ব বহন করে। দোকানের জায়গার বিজ্ঞাপনের সরঞ্জামকে বলা হয় পোজ-মেটেরিয়ালস। আসুন প্রশ্নগুলির উত্তর দেওয়া যাক: POS- উপকরণ - এটি কী এবং কীভাবে তারা তৈরি হয়? আসুন এই মিডিয়াগুলির প্রধান ধরন এবং কাজগুলি সংজ্ঞায়িত করি৷
POS উপকরণ: এগুলি কী এবং কেন প্রয়োজন?
বিজ্ঞাপন মিডিয়ার বিকাশের ফলে বিভিন্ন ধরনের রূপ এবং নামের উত্থান ঘটে। আক্ষরিক অর্থে, "পিওএস-সামগ্রী" শব্দটির অর্থ বিক্রয়ের পয়েন্ট - বিক্রয়ের একটি বিন্দু, এবং এই ধরণের বিজ্ঞাপনে ট্রেডিং প্ল্যাটফর্মের ডিজাইনের একটি উপাদান যা কিছু অন্তর্ভুক্ত থাকে। এগুলি বড় শপিং সেন্টার এবং ছোট দোকানগুলিতে পাওয়া যায়, এগুলি ক্রয়ের সময়ে ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে৷
POS উপকরণের ইতিহাস
অভ্যন্তরীণ স্থানগুলির সজ্জাদোকান নিজেদের সঙ্গে প্রায় বরাবর প্রদর্শিত. ইতিমধ্যে গভীর মধ্যযুগে, আপনি সবচেয়ে জটিল উপায়ে দোকানগুলিতে প্রবেশদ্বার গ্রুপগুলির নকশা দেখতে পারেন। প্রাথমিকভাবে, এগুলি ছিল লক্ষণ, মূল্য ট্যাগ, কিন্তু ধীরে ধীরে বিজ্ঞাপনের সম্ভাবনা এবং চাহিদা বৃদ্ধি পায়, POS উপকরণগুলির উত্পাদন ব্যাপক হয়ে ওঠে। বিংশ শতাব্দীর গোড়ার দিকে সেলফ-সার্ভিস স্টোরের উত্থানের সাথে পয়েন্ট-অফ-সেল বিজ্ঞাপনের উত্থান ঘটে। এবং 21 শতকের শেষ থেকে। POS উপকরণ তৈরি করা একটি সর্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের অনুশীলন হয়ে উঠছে৷
POS-সামগ্রীর উপলব্ধির বৈশিষ্ট্য
PoS বিজ্ঞাপন প্রায়শই অভ্যন্তরীণ নকশা এবং নেভিগেশনের একটি প্রাকৃতিক উপাদান হিসাবে বিবেচিত হয়। অতএব, দোকানের অভ্যন্তরে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন বার্তার প্রতি ক্রেতার প্রত্যাখ্যান বা নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া নেই। এবং আসল এবং তথ্যপূর্ণ মিডিয়া এমনকি ভোক্তার অনুকূলে পূরণ করে, কারণ তারা তাকে পছন্দ করতে সাহায্য করে।
ফাংশন
প্রচারমূলক POS উপকরণের একাধিক ফাংশন রয়েছে:
- একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করা। উজ্জ্বল আকৃতি এবং অত্যন্ত দৃশ্যমান স্থানে বসানো POS সামগ্রীগুলিকে দোকানের তাকগুলিতে থাকা অন্য অনেকগুলি থেকে একটি নির্দিষ্ট পণ্যকে আলাদা করতে দেয়৷
- ক্রয়ের অনুস্মারক: চেকআউট এলাকায় বা বিক্রয় ফ্লোরে বিজ্ঞাপনের স্থান বিক্রয় বৃদ্ধি করে কারণ ক্রেতা তার ভুলে যাওয়া জিনিস কেনেন।
- এই মুহূর্তে কেনাকাটা করার অনুপ্রেরণা: ডিসকাউন্ট এবং প্রচারের তথ্য ক্রেতাকে পণ্য ক্রয় করতে উৎসাহিত করেএই মুহূর্ত।
- ট্রেডিং ফ্লোরে ক্রেতাদের নেভিগেট করা: পণ্য বিভাগের সূচকগুলি দর্শকদের দোকানে হারিয়ে না যেতে সাহায্য করে, তাদের সঠিক পণ্য খুঁজে পেতে এবং একটি আরামদায়ক পরিবেশ তৈরি করতে সহায়তা করে৷
- খুচরো স্থান জোন করা: তাক এবং বিভাগের স্থানকে অংশে ভাগ করা স্থানের উপলব্ধিকে আরও আরামদায়ক করে তোলে।
- দোকানের মাধ্যমে ক্রেতার যাত্রা পরিচালনা করুন: কাস্টম বিজ্ঞাপন ক্রেতাকে সরাসরি পণ্যের দিকে নিয়ে যেতে সাহায্য করে৷
- এবং সম্পূর্ণরূপে প্রচারমূলক ফাংশন: পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা এবং তথ্য, ব্র্যান্ডের স্মরণীয়তা এবং স্বীকৃতির উপর কাজ।
প্রধান সুবিধা
POS উপকরণগুলির সুবিধাগুলি হল তাদের উজ্জ্বলতা, এগুলি মনোযোগ আকর্ষণে দুর্দান্ত এবং এটিও যে ক্রয় করার সময় গ্রাহকের অতিরিক্ত তথ্যের প্রয়োজন হয়৷ বিভিন্ন বিকল্প থেকে একটি নির্দিষ্ট পণ্য বেছে নেওয়ার জন্য তার একটি অতিরিক্ত অনুপ্রেরণার প্রয়োজন। অতএব, এই ধরনের বিজ্ঞাপন জ্বালা এবং প্রত্যাখ্যানের কারণ হয় না (যৌক্তিক ব্যবহারের সাথে) এবং ক্রেতার দ্বারা কৃতজ্ঞতার সাথে উপলব্ধি করা হয়, তিনি এমনকি বুঝতে পারেন না যে এই উজ্জ্বল চিহ্ন, পতাকা, নড়বড়ে ইত্যাদি বিজ্ঞাপন।
আবাসন এলাকা
এখন যেহেতু আমরা "পিওএস উপকরণ - সেগুলি কী?" প্রশ্নের উত্তর দিয়েছি, সেগুলি যেখানে উপস্থিত হতে পারে সেগুলির দিকে নজর দেওয়া মূল্যবান৷ এরকম বেশ কয়েকটি অঞ্চল রয়েছে:
- বাইরের দল। অর্থাৎ, সমস্ত কিছু যা ক্রেতাকে একটি আউটলেটের অস্তিত্ব সম্পর্কে সংকেত দেয়। এগুলি দোকানের জানালা, রাস্তা এবং ফুটপাতে চিহ্ন বসানো, সেইসাথে আসল হতে পারেকাঠামো, ছাদের স্থাপনা, সাইনবোর্ড। যদিও কিছু গবেষক বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের প্রকারের জন্য পরবর্তীটিকে দায়ী করেছেন৷
- প্রবেশ গ্রুপ। এতে দোকানের প্রবেশপথের সমস্ত নকশা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, এগুলি হল চিহ্ন, দরজায় স্টিকার, প্রবেশদ্বারের কাছে বিন এবং অ্যাশট্রে, পিলার।
- ট্রেডিং ফ্লোর। এর মধ্যে রয়েছে নেভিগেশন, মোবাইল, ফ্লোর গ্রাফিক্স, লাইট প্যানেল।
- চেকআউট এলাকা। এটি একটি "গরম" এলাকা যা আবেগপ্রবণ ক্রয়কে উদ্দীপিত করে, যেখানে কাউন্টার, ডিসপ্লে, কয়েন বাক্স স্থাপন করা হয়৷
- প্রদর্শন এলাকা। প্রোডাক্ট প্লেসমেন্টের ডিজাইন বিক্রয়ের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ, তাই ভোক্তাদের সাহায্য করার জন্য এখানে প্রচুর তথ্য থাকা উচিত, মূল্য ট্যাগ, ওয়াব্লার, শেল্ফ টকার, কোস্টার এবং র্যাকগুলি এই জায়গায় স্থাপন করা যেতে পারে৷
প্রথাগত প্রকারের POS উপকরণ
এখন POS বিজ্ঞাপনের ধরন দেখার সময়। যেহেতু এই বিজ্ঞাপনগুলি অনেকগুলি ফাংশন সঞ্চালন করে, তাই বিভিন্ন ধরণের POS উপকরণ রয়েছে৷ এবং বিকাশকারীরা কেবল ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য নতুন বিকল্পগুলি আবিষ্কার করে চলেছে৷
20 শতকের শুরু থেকে, POS উপকরণের উৎপাদন এই ধরনের বিজ্ঞাপনের ঐতিহ্যবাহী বৈচিত্র্যের গঠনের সাথে জড়িত। এই ধরনের মূল্য ট্যাগ, পোস্টার, স্ট্যান্ড, তাক এবং চিহ্ন অন্তর্ভুক্ত। আজ, এই ধরণের বাহকগুলি পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে, নতুন উপকরণ উপস্থিত হচ্ছে, বেঁধে রাখার নীতিগুলি উন্নত হয়েছে, তাই প্রশ্নটি হল: "পিওএস উপকরণ: এটি কী?" পুনরায় আবির্ভূত হয়, কারণ ঘটনাটি বিজ্ঞাপনকে বোঝায় কিনা তা বোঝা সবসময় সম্ভব নয়। সুতরাং, ব্র্যান্ডেড র্যাক এবং তাক, কার্ট এবং শপিং ঝুড়ি বা কয়েন বাক্সে বিজ্ঞাপন সন্নিবেশভোক্তা এটিকে বিজ্ঞাপন হিসেবে চিনতে পারে না, এবং এটি একটি পণ্যকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করার জন্য একটি দুর্দান্ত কৌশল।
আধুনিক জাত
আজ, POS উপকরণের বিকাশ একটি সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন শিল্প। উদ্ভাবন সক্রিয়ভাবে এই বিজ্ঞাপন ক্ষেত্র প্রভাবিত. প্রযুক্তি আপনাকে অনন্য POS উপকরণ তৈরি করতে দেয়। এটি কী এবং কীভাবে এটি ট্রেডিং ফ্লোরে প্রয়োগ করা যায়, এমনকি বিশেষজ্ঞরাও সর্বদা উত্তর দিতে পারেন না। উদাহরণস্বরূপ, অনন্য অ্যানিমেটেড বা 3D ফ্লোর স্টিকারগুলি বিক্রয়ের সময়ে ভোক্তাকে পণ্যটির কথা মনে করিয়ে দেয়।
আধুনিক জাতগুলির মধ্যে নিম্নলিখিত প্রচারমূলক POS সামগ্রী অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
- জুম্বি। এই একটি বর্ধিত স্কেলে inflatable পণ্য নমুনা হয়. এই ধরনের ডিজাইনগুলি খুব চিত্তাকর্ষক দেখায়, মনোযোগ আকর্ষণ করে, একত্রিত করা এবং পরিবহন করা সহজ৷
- মোবাইল। এই ধরনের POS উপকরণ উত্পাদন বেশ লাভজনক, এবং প্রভাব বেশ উচ্চ। ঝুলন্ত ডিজাইন আপনাকে পণ্যটিকে ক্রেতার চোখের কাছে ঠেলে দিতে দেয়।
- কঠিন পোস্টার। এগুলিকে লাইফ ফিগারও বলা হয় কারণ এগুলি বিজ্ঞাপনের চরিত্র বা তারকাদের জীবন আকারের পরিসংখ্যান।
- লাইটবক্স। এই মাধ্যমটি বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন থেকে আসে, এটি একটি বিজ্ঞাপন বার্তা সহ একটি উজ্জ্বল প্যানেল৷
- স্তম্ভ। এটি একটি আয়তক্ষেত্রাকার ঘূর্ণায়মান কাঠামো যেখানে বিজ্ঞাপনের প্লেনগুলি 4 পাশে স্থাপন করা হয়৷
- এক্রাইলিকস। এই ব্র্যান্ডের নাম খোদাই করা আলোকিত প্লেন। এগুলি তাক এবং র্যাকে স্থাপন করা যেতে পারে৷
নতুন সুযোগের সন্ধানে, বিজ্ঞাপনদাতারা আসেট্রেডিং ফ্লোরে বিজ্ঞাপন প্রবর্তনের সমস্ত নতুন উপায়, তাই নেক-হ্যাঙ্গারগুলির মতো মিডিয়া রয়েছে - বোতলের ঘাড়ে একটি বিজ্ঞাপনের বার্তা সহ কাগজের রিং, আই-স্টপার - বিভিন্ন চিত্র, ডিভাইডার, পণ্য সহ তাকগুলিতে রাখা পয়েন্টার, স্টিকার, বিভিন্ন স্টিকার, যেগুলো যেকোনো জায়গায় স্থাপন করা যেতে পারে।
উপকরণ
বিজ্ঞাপন শিল্প বিজ্ঞাপন মিডিয়ার জন্য কার্যকর এবং সস্তা উপকরণগুলির ক্রমাগত অনুসন্ধানে রয়েছে৷ POS উত্পাদন প্রযুক্তি ক্রমাগত আরও জটিল এবং উন্নত হচ্ছে, এই বিবর্তনের লক্ষ্য হল সর্বাধিক দক্ষতা অর্জন করা। বিজ্ঞাপন আরও দক্ষ এবং লাভজনক হওয়ার চেষ্টা করছে। সবচেয়ে সাশ্রয়ী মূল্যের উপাদান কাগজ এবং কার্ডবোর্ড সব ধরনের হয়. দামের ট্যাগ, পোস্টার, লিফলেট, পতাকা বিভিন্ন পুরুত্বের কাগজ দিয়ে তৈরি করা যেতে পারে। লিফলেট, বিজ্ঞাপনের স্ট্যান্ড, স্ট্যান্ড এবং লাইফ সাইজ ফিগারের জন্য ডিসপেনসার কার্ডবোর্ড থেকে তৈরি করা হয়। মুদ্রণ পদ্ধতি নির্দিষ্ট মিডিয়ার উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে। এই ধরনের মিডিয়ার আয়ু বাড়াতে ল্যামিনেশন ব্যবহার করা হয়।
প্লাস্টিক আরেকটি খুব সাধারণ উপাদান। এটি থেকে প্রায় সবকিছু তৈরি করা যেতে পারে: তাক, র্যাক, মোবাইল, ঝাঁকুনি ইত্যাদি। এই উপাদান থেকে POS উপকরণ তৈরি করা সবচেয়ে সাশ্রয়ী। প্লাস্টিক মিডিয়া কাগজের মিডিয়ার চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল কিন্তু এর জীবনকাল অনেক বেশি।
নতুন উপকরণ হল এক্রাইলিক, LED আলো, LED প্যানেল এবং আলো, নিয়ন ডিজাইন এবং এমনকি ইলেকট্রনিককাগজ।”
এই উপকরণগুলি ডিজাইনের উজ্জ্বলতা বারবার বাড়ানো সম্ভব করে, যার অর্থ বিক্রয়ের স্থানে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বৃদ্ধি করা।
