বিজ্ঞাপন হল বিক্রয়ের ইঞ্জিন। কয়েক দশক ধরে, এই শব্দগুচ্ছ বিপণনকারীদের সবচেয়ে অবিশ্বাস্য স্লোগান, ফটো এবং ভিডিও নিয়ে আসতে বাধ্য করেছে যা ক্রেতা এবং গ্রাহকদের স্মৃতিতে একটি চিহ্ন রেখে যাবে। এমন অনেক উদাহরণ রয়েছে যখন ব্র্যান্ড নামটি একটি পরিবারের নাম হয়ে যায় এবং আমরা দৈনন্দিন জীবনে বিজ্ঞাপনের নায়কদের বাক্যাংশ ব্যবহার করি। এই সবই সম্ভব কারণ বিশ্বের সেরা বিজ্ঞাপন আমাদের গভীরতম স্নায়ু শেষ স্পর্শ করে এবং বছর পরেও নস্টালজিক অনুভূতি জাগায়৷
এটা কেন দরকার?
আমরা প্রায়শই বিজ্ঞাপনকে হস্তক্ষেপকারী এবং অনিবার্য কিছুর সাথে যুক্ত করি। তবে বিশ্বে বাণিজ্যের বিকাশের জন্য এটি অপরিহার্য। বিজ্ঞাপন লোকেদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি লক্ষ্য করতে সাহায্য করে৷ এবং এই সব আমাদের জীবন সহজ করতে প্রয়োজনীয়. এখন একটি ব্র্যান্ডের জন্য, বিজ্ঞাপন হল স্বীকৃতি পাওয়ার একটি উপায়। পণ্য গ্রহণ প্রক্রিয়ার প্রতিটি পর্যায়ে এটি প্রয়োজনীয়:ব্র্যান্ড সচেতনতা, পর্যালোচনা, ক্রয়, পুনরাবৃত্তি, আনুগত্য এবং সুপারিশ৷
টিভিতে বিশ্বের সেরা বিজ্ঞাপন
প্রথম টিভি বিজ্ঞাপন ($9 এরও বেশি 75 বছর আগে) থেকে, টিভি বিজ্ঞাপনগুলি বছরে $75 বিলিয়ন শিল্পে পরিণত হয়েছে। যদিও অনেক দর্শকের কর্ড কাটানোর কারণে টেলিভিশনের মার্কেট শেয়ার কমে গেছে, অনলাইন বিজ্ঞাপন আগের চেয়ে ভিডিওকে আরও জনপ্রিয় করে তুলেছে। কি তাদের একত্রিত করে?
- এগুলো স্মরণীয়।
- তারা নজর কেড়েছে।
- তারা অ্যাকশনের আহ্বান জানায়।
কোকা-কোলার ভিডিওগুলি হল দুর্দান্ত উদাহরণ, যা প্রজন্মের পর প্রজন্ম ধরে নতুন বছরের আগমনের সমার্থক হয়ে আসছে, এবং নাইকি, যার স্লোগান "শুধু এটি করুন" বিশ্বের প্রতিটি কোণে পরিচিত৷ স্বীকৃতির বিশাল শতাংশ সহ এটি সত্যিই বিশ্বের সেরা বিজ্ঞাপন৷
সর্বাধিক সৃজনশীল
বিজ্ঞাপনের জগতে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পুরস্কার রয়েছে - "কান লায়নস", যা বিশ্বের সেরা বিজ্ঞাপনের জন্য দেওয়া হয়। এই বছর, আগের কয়েকবারের মতো, ম্যাকডোনাল্ডস আউটডোর বিজ্ঞাপন বিভাগে বিজয়ী হয়েছে। যদিও, সত্যি বলতে, তাদের গ্রাফিক্স বেশ সহজ, কিন্তু খুব স্মরণীয়। The World's Best Outdoor Advertising 2018 হল একটি বিলবোর্ড যাতে লেখা আছে: "Next stop McDonald's. সরল, আকর্ষণীয়, উজ্জ্বল এবং সুস্পষ্ট আবেদন সহ৷
ইউবেশিরভাগ লোক তাদের বাধাহীন প্রকৃতির কারণে রাস্তায় যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন সে সম্পর্কে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া রয়েছে৷ গতরাতে বাড়ি ফেরার সময় আপনি দেখেছেন এমন একটি সুসজ্জিত এবং উপস্থাপিত বিজ্ঞাপন বিবেচনা করুন যা আপনাকে ভাবিয়ে তুলেছে এবং এটিকে সেই ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করুন যা আপনাকে সহজে কোনো ওয়েবসাইটের পরবর্তী পৃষ্ঠায় নেভিগেট করতে দেয় না।
সম্প্রতি, মিডিয়া বিকল্পটি উল্লেখযোগ্যভাবে প্রসারিত হয়েছে - মোবাইল বিলবোর্ড। তাদের সহজ ট্র্যাকিং এবং ভৌগলিক বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় পারস্পরিক সম্পর্ক প্রদানে সহায়তা করার মাধ্যমে, তারা বিপণন শিল্পে পরবর্তী বড় জিনিস হয়ে উঠছে৷
বিশ্বের সেরা সামাজিক বিজ্ঞাপন
সামাজিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, এমন অনেক মাস্টারপিস রয়েছে যা তাদের প্রধান কাজটি পূরণ করে - তীব্র সামাজিক সমস্যার প্রতি জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করা। এগুলি হল, উদাহরণস্বরূপ, ক্ষুধা, মাতাল গাড়ি চালানো, সহিংসতার সমস্যা, প্রাণী এবং প্রকৃতির অপব্যবহার এবং আরও অনেক কিছু। এই ধরনের বিজ্ঞাপন, বাণিজ্যিক থেকে ভিন্ন, মানুষকে তাদের নিজস্ব স্বাচ্ছন্দ্যের চেয়ে আরও বেশি বৈশ্বিক জিনিস সম্পর্কে চিন্তা করানোর উদ্দেশ্য৷
যেকোন ব্র্যান্ডের জন্য তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন করা গুরুত্বপূর্ণ যাতে সর্বোচ্চ বিক্রয় অর্জন করা যায় এবং তাদের গ্রাহকদের মনে একটি ভালো জায়গা থাকে। বিজ্ঞাপন খুবই গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি আপনাকে আপনার আদর্শ গ্রাহকদের লক্ষ্য করতে এবং তাদের বিশ্বাসযোগ্যতা বজায় রাখতে দেয়। এটি আপনাকে আপনার বিষয়বস্তু সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে এবং আপনার বার্তার বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়াতে সাহায্য করে। এটি এমন একটি উপায় যা আপনি পরিচালনা করতে এবং পরিবর্তন করতে পারেন৷আপনার টার্গেট শ্রোতা অনুযায়ী।
যত বিশ্ব আরও আন্তঃসংযুক্ত এবং বিশ্বব্যাপী হয়ে ওঠে, প্রত্যেকের বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হয়৷ এমনকি 60 বছর আগেও, লোকেরা জানত একজন কামার কে, এবং যখন তার পরিষেবার প্রয়োজন হত তখন তার কাছে যেত। তার শহরের বাসিন্দাদের মধ্যে কে কে তা সবাই জানত। আজকে তা হয় না। যখন আমাদের কোন অনুগ্রহের প্রয়োজন হয়, আমরা এটি খুঁজতে বের হই। এই কারণেই গুগল তাদের অনুসন্ধান ফলাফলে বিজ্ঞাপন রয়েছে। তারা সত্যিই মানুষকে সাহায্য করে। আর সেই কারণেই বিশ্বের সেরা বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডগুলিকে আমাদের প্রত্যেকের কাছে জনপ্রিয় এবং স্মরণীয় হয়ে উঠতে সাহায্য করে৷
